2019國(guó)鴻中央城國(guó)潮節(jié)活動(dòng)策劃方案-房地產(chǎn)

1、,,,活動(dòng)主題：盛世新國(guó)潮國(guó)鴻中央城國(guó)潮節(jié)盛典,「活動(dòng)概述」,活動(dòng)時(shí)間：2019年5月1日-5月12日,活動(dòng)地點(diǎn)：國(guó)鴻中央城銷售展廳,邀約人員：意向客戶+媒體+潛在客戶,,一場(chǎng)有內(nèi)涵、趣味的“國(guó)潮盛典”,本次活動(dòng)通過(guò)事件營(yíng)銷，以“國(guó)潮節(jié)”為概念載體, 以及所營(yíng)造的“文化傳承，寓教于樂(lè)”理念，針對(duì)性吸引目標(biāo)客戶群來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)。,傳播記憶點(diǎn) | 視覺(jué)沖擊力 | 互動(dòng)體驗(yàn)感,尋找目標(biāo)

2、客群歸屬感，符合圈層屬性以傳遞項(xiàng)目住區(qū)氛圍，短期內(nèi)提高到訪量，促進(jìn)項(xiàng)目傳播,「活動(dòng)打造」,記憶點(diǎn),國(guó)鴻東方 潮流國(guó)風(fēng),傳播記憶點(diǎn)/活動(dòng)前期連續(xù)性轟炸宣傳引起活動(dòng)好奇心,,,,,,國(guó)潮節(jié)前宣傳播節(jié)點(diǎn),時(shí)間軸線,,重點(diǎn)事件,4月15日,,4月17日,,,,,,,,4月19日,4月20日,4月23日,4月25日,4月26日,4月30日,5月1日,展廳開(kāi)放日,國(guó)潮節(jié)宣傳海報(bào)1“何為國(guó)”,國(guó)潮節(jié)宣傳海報(bào)2“何為潮”,國(guó)潮節(jié)宣傳

3、海報(bào)3“國(guó)潮節(jié)”,微信投票“尋找國(guó)潮童星”,“國(guó)潮節(jié)”活動(dòng)內(nèi)容H5發(fā)布,“國(guó)潮節(jié)”5天倒計(jì)時(shí)微信傳播,溫州大V公眾號(hào)“國(guó)潮節(jié)”軟文發(fā)布,微信投票“尋找國(guó)潮童星”投票截止,國(guó)潮節(jié)前宣傳播細(xì)節(jié),4月15日-16日,4月17日-18日,4月19日,4月20日-29日,4月23日-30日,4月25日-30日,4月26日-30日,PARTR 1 :國(guó)潮節(jié)宣傳海報(bào)預(yù)熱（4.15-4.19）,,,,,,“何為國(guó)”,“何為潮”,“國(guó)

4、潮節(jié)”,通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化與國(guó)鴻相結(jié)合設(shè)計(jì)平面廣告不斷刷屏朋友圈預(yù)熱5.1-5.12國(guó)潮節(jié),國(guó)鴻中央城5月1日-12日國(guó)潮來(lái)襲,通過(guò)新潮文化與國(guó)鴻相結(jié)合設(shè)計(jì)平面廣告不斷刷屏朋友圈預(yù)熱5.1-5.12國(guó)潮節(jié),將傳統(tǒng)與新潮融合國(guó)鴻推出國(guó)潮節(jié)活動(dòng)不斷刷屏朋友圈預(yù)熱5.1-5.12國(guó)潮節(jié),國(guó)鴻中央城5月1日-12日國(guó)潮來(lái)襲,國(guó)鴻中央城5月1日-12日國(guó)潮來(lái)襲,PARTR 3 :“國(guó)潮節(jié)”內(nèi)容H5傳播（4.20-4.30）,通

5、過(guò)H5進(jìn)行微信傳播，“國(guó)潮節(jié)”玩點(diǎn)提前知！H5內(nèi)容四部分介紹：視覺(jué)-活動(dòng)場(chǎng)地網(wǎng)紅打卡點(diǎn)集合（照片素材）聽(tīng)覺(jué)-活動(dòng)期間國(guó)粹演出介紹（表演及表演者介紹）味覺(jué)-活動(dòng)期間提供茶歇及小吃（介紹）觸覺(jué)-活動(dòng)期間所增進(jìn)親子互動(dòng)的DIY（介紹）活動(dòng)時(shí)間 / 活動(dòng)地址 / 國(guó)鴻中央城相關(guān)介紹,（示意圖）,PARTR 4 :“國(guó)潮節(jié)”倒計(jì)時(shí)（4.25-4.30）,活動(dòng)前5天通過(guò)微信傳播活動(dòng)倒計(jì)時(shí)，蓄熱國(guó)潮節(jié)，并強(qiáng)調(diào)告知活動(dòng)時(shí)間。,（示意圖）

6、,PARTR 5 :公眾號(hào)軟文推廣“國(guó)潮節(jié)”（4.26-4.30）,撰寫軟文投放知名微信公眾號(hào)，活動(dòng)前5天進(jìn)行傳播，軟文內(nèi)容建議介紹國(guó)潮節(jié)內(nèi)容，網(wǎng)紅打卡、國(guó)粹演繹、親子互動(dòng)。主題類似“五一去哪玩”“龍港網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”等,公眾號(hào)投放建議：溫州都市報(bào) / 溫州晚報(bào) / 吃喝玩樂(lè)in溫州 / 龍港新聞... ... ...,PARTR 6 :線下小蜜蜂派發(fā)單頁(yè)（4.27-4.30）,主要建議：工作日在學(xué)校周邊派發(fā)周末在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

7、及商圈進(jìn)行派發(fā)活動(dòng)當(dāng)天也設(shè)置小蜜蜂進(jìn)行門票派發(fā),沖擊力,國(guó)鴻網(wǎng)紅打卡地點(diǎn),視覺(jué)沖擊力/活動(dòng)打造多處場(chǎng)景進(jìn)行打卡合影提高短期人流量,,,多場(chǎng)地布置中式風(fēng)格，場(chǎng)景利于擺拍，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多處打卡點(diǎn)，然后打卡發(fā)朋友圈及可獲得精美禮品一份，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)打卡進(jìn)行二次傳播，吸引更多人流，炒熱國(guó)鴻中央城“國(guó)潮節(jié)”。,體驗(yàn)感,國(guó)粹演出 風(fēng)俗制作,互動(dòng)體驗(yàn)感/活動(dòng)期間進(jìn)行國(guó)粹演出現(xiàn)場(chǎng)親子體驗(yàn)風(fēng)俗制作,,,活動(dòng)期間在展廳舞臺(tái)區(qū)進(jìn)行國(guó)粹演出，

8、讓到場(chǎng)親子感受文化傳承，同時(shí)宣傳國(guó)鴻中央城的新亞洲文化。多場(chǎng)地設(shè)置DIY風(fēng)俗，增進(jìn)親子互動(dòng)也感受歷史積淀，也增強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)認(rèn)知及其品牌文化。,「四感并發(fā)，全方位打造國(guó)潮節(jié)」,,打卡2-飛特時(shí)間,「180°飛特時(shí)間合影造景，以旋轉(zhuǎn)動(dòng)態(tài)的畫面， 記錄國(guó)潮的風(fēng)范?！?,打卡4-滬式背景,「設(shè)置上海風(fēng)格背板，同時(shí)在背板前放置旗袍擺件， 打造夜上海的紙醉金迷」,,打卡5-京式背景,「設(shè)置臉譜背景墻，同時(shí)在背板前放置DIY道

9、具， 在打卡同時(shí)感受文化璀璨」,,打卡6-新潮背景1,「設(shè)置新中式背板，背板由中國(guó)書法構(gòu)成，背景前拜 訪擺拍道具或中式家具。感受濃濃的新潮國(guó)風(fēng)?！?,打卡7-新潮背景2,「設(shè)置全粉色系背板，同時(shí)在背板前放置粉色道具， 打造新中式少女心風(fēng)格」,,打卡路線,30M,15M,聽(tīng),「聽(tīng)覺(jué)—五大國(guó)粹演繹，傳承國(guó)學(xué)文化」,京劇,國(guó)粹京劇走遍世界各地，已成為介紹、傳播中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化的重要媒介。每天表演2場(chǎng)，時(shí)間建議

10、為10點(diǎn)、15點(diǎn)半。,推薦曲目-霸王別姬（少兒）,借由電影的知名度和國(guó)粹相碰撞的藝術(shù)魅力，吸引意向客戶參加活動(dòng)。與藝校合作，邀請(qǐng)少兒京劇演員再現(xiàn)經(jīng)典劇目。,少兒旗袍秀,與藝校合作，邀請(qǐng)少兒模特進(jìn)行旗袍走秀。當(dāng)模特身著機(jī)具東方韻味的旗袍出現(xiàn)于會(huì)場(chǎng)，舉手投足間，盡顯東方之氣。,變臉,川劇臉譜，是川劇表演藝術(shù)中重要的組成部分，是歷代川劇藝人共同創(chuàng)造并傳承下來(lái)的民間藝術(shù)瑰寶。每天表演2場(chǎng)，時(shí)間建議為10點(diǎn)、15點(diǎn)半。,川劇變臉

11、,變臉，用以表現(xiàn)劇中人物的情緒、心理狀態(tài)的突然變化——或驚恐，或絕望，或憤怒，或陰險(xiǎn)，或變態(tài)等等，達(dá)到“相隨心變”藝術(shù)效果。活動(dòng)當(dāng)天將邀請(qǐng)專業(yè)的戲劇演員為來(lái)賓表演變臉。,,古典戲法,戲法是中國(guó)傳統(tǒng)雜技之一。表演者以敏捷的手法，造成觀眾視聽(tīng)上的錯(cuò)覺(jué)，表演各種物體迅速增減隱現(xiàn)的變化。我國(guó)戲法歷史悠久，,相聲用笑話、滑稽地問(wèn)答、說(shuō)唱等引起觀眾發(fā)笑。 活動(dòng)當(dāng)天將邀請(qǐng)專業(yè)的相聲演員為來(lái)賓帶去歡樂(lè)。,,古典戲法,隨著現(xiàn)代娛樂(lè)活動(dòng)的日趨豐富，

12、戲法作為舊時(shí)人們的消遣活動(dòng)早已慢慢淡出現(xiàn)代生活。 活動(dòng)當(dāng)天將邀請(qǐng)專業(yè)戲法表演者到場(chǎng)為來(lái)賓獻(xiàn)上表演。,相聲,相聲是一種民間說(shuō)唱曲藝。 是扎根于民間、源于生活、又深受群眾歡迎的曲藝表演藝術(shù)形式。每天表演2場(chǎng)，時(shí)間建議為10點(diǎn)、15點(diǎn)半。,相聲表演,相聲用笑話、滑稽地問(wèn)答、說(shuō)唱等引起觀眾發(fā)笑。 活動(dòng)當(dāng)天將邀請(qǐng)專業(yè)的相聲演員為來(lái)賓帶去歡樂(lè)。,舞臺(tái)舞美,大屏采用銷售展廳自帶大屏，舞臺(tái)采用狹長(zhǎng)型造型。舞臺(tái)兩側(cè)放置古風(fēng)布置。布置建

13、議：屏風(fēng)造型、樹(shù)木造型調(diào)性為中式布置,,味,「味覺(jué)—中式精美糕點(diǎn)，盡享古香古色」,中式茶歇,活動(dòng)期間在展廳內(nèi)布置茶歇區(qū)，整體風(fēng)格調(diào)性為中式古典風(fēng)格，讓到場(chǎng)嘉賓品味古色古香的國(guó)潮美味。,風(fēng)俗小吃-捏面人,活動(dòng)期間設(shè)置面人區(qū)，面人師傅進(jìn)行專業(yè)制作，嘉賓可在此進(jìn)行體驗(yàn)，感受回憶中的嬉笑時(shí)光。,觸,「觸覺(jué)—觸碰自我動(dòng)手，歡享親子時(shí)光」,DIY臉譜,活動(dòng)期間在臉譜墻區(qū)設(shè)置DIY區(qū)，讓到場(chǎng)親子可以手繪臉譜，體驗(yàn)文化魅力。注：每日100

14、份,臉譜，是中國(guó)傳統(tǒng)戲曲演員臉上的繪畫，用于舞臺(tái)演出時(shí)的化妝造型藝術(shù)。不同行當(dāng)?shù)哪樧V，情況不一。,DIY團(tuán)扇,活動(dòng)期間設(shè)置DIY團(tuán)扇區(qū)，讓到場(chǎng)親子自己動(dòng)手制作團(tuán)扇，體驗(yàn)樂(lè)趣滋味。注：每日100份,團(tuán)扇又稱宮扇、紈扇。中國(guó)傳統(tǒng)工藝品及藝術(shù)品。是一種圓形有柄的扇子。,DIY印刷,活動(dòng)期間設(shè)置印刷區(qū)，讓到場(chǎng)親子自己動(dòng)手進(jìn)行活字印刷，制作自己的詩(shī)篇。,活字印刷的發(fā)明是印刷史上一次偉大的技術(shù)革命，是一種印刷方法，通過(guò)使用可以移動(dòng)的金屬或膠泥

15、字塊，來(lái)取代傳統(tǒng)的抄寫。,題字留念,活動(dòng)期間設(shè)置題字區(qū)，有意向的客戶可到工作人員處領(lǐng)取宣紙，進(jìn)行題字贈(zèng)與國(guó)鴻。,DIY互動(dòng)場(chǎng)地建議,,邀請(qǐng)函：發(fā)放方式1：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)小蜜蜂派發(fā)發(fā)放方式2：展廳電話邀約到展廳領(lǐng)取邀請(qǐng)函邀請(qǐng)函內(nèi)容：國(guó)潮節(jié)地圖+抽獎(jiǎng)券,,*邀請(qǐng)函客戶需拿到展廳蓋章才可參與活動(dòng),「活動(dòng)流程」,,,9：30,來(lái)賓簽到,9：35-10:00,來(lái)賓打卡、DIY互動(dòng),10：00,國(guó)粹演繹,,10：15-11:00,來(lái)賓打卡、

16、DIY互動(dòng),,,12：00,上午場(chǎng)結(jié)束,,,13：00,來(lái)賓簽到,13：30-15:30,來(lái)賓打卡、DIY互動(dòng),15：30,國(guó)粹演繹,,15：45-16:00,來(lái)賓打卡、DIY互動(dòng),,,16：00,互動(dòng)抽獎(jiǎng),,結(jié)束,17：00,,打卡禮品,建議國(guó)潮風(fēng)鼠標(biāo)墊或鑰匙扣,,抽獎(jiǎng)禮品,每天進(jìn)行一場(chǎng)抽獎(jiǎng)抽取3名大獎(jiǎng) 時(shí)間分別為： 16:00禮品建議：第一名華為兒童手表第二-三名 小米音響,,異業(yè)聯(lián)合-旗袍店,提供展位進(jìn)行旗袍展示，