服飾批發(fā)市場(chǎng)商業(yè)項(xiàng)目定位研究.pdf

1、伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展、城市化建設(shè)以及消費(fèi)者需求的變化，原有的一部分服飾批發(fā)市場(chǎng)商業(yè)項(xiàng)目已經(jīng)不能滿足服飾市場(chǎng)需求的變化，很多城市開始對(duì)服飾批發(fā)市場(chǎng)商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行升級(jí)換代，市場(chǎng)關(guān)注程度不斷增加。同時(shí)新建或改建項(xiàng)目也存在功能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不合理、營(yíng)運(yùn)能力差等一系列問題，這些問題的存在同缺乏科學(xué)、系統(tǒng)的項(xiàng)目定位有直接的關(guān)系。服飾批發(fā)市場(chǎng)商業(yè)項(xiàng)目定位過程中所涉及的利益主體比較多，因此增加了項(xiàng)目的難度和不確定因素。如何有效、合理整合利益主體間的利益關(guān)系

2、成為服飾批發(fā)市場(chǎng)商業(yè)項(xiàng)目能否成功營(yíng)運(yùn)的關(guān)鍵。
　　本文采用國(guó)內(nèi)外商業(yè)項(xiàng)目定位研究的相關(guān)理論及成果，從價(jià)值鏈的角度，對(duì)服飾批發(fā)市場(chǎng)商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行定位分析。服飾批發(fā)市場(chǎng)商業(yè)項(xiàng)目?jī)r(jià)值鏈利益相關(guān)者包括：政府、開發(fā)商、投資者、經(jīng)營(yíng)者以及終端消費(fèi)者。對(duì)他們的價(jià)值角色和價(jià)值影響進(jìn)行分析和研究，形成價(jià)值主體的定位，這是構(gòu)建服飾批發(fā)市場(chǎng)商業(yè)項(xiàng)目的價(jià)值鏈基礎(chǔ)。價(jià)值鏈上各個(gè)價(jià)值主體的需求有所不同，但是通過有效的定位，協(xié)調(diào)各方利益，價(jià)值鏈主體的需求得到充分

3、的滿足。在價(jià)值鏈中，通過上下游的利益相關(guān)者的協(xié)同關(guān)系，取得項(xiàng)目整體的資源優(yōu)化配置，從而獲得物業(yè)價(jià)值的整體增值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值主體效益最大化。
　　本論文以理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式，對(duì)服飾批發(fā)市場(chǎng)如何成功定位進(jìn)行了研究和分析。以JHH服飾批發(fā)市場(chǎng)商業(yè)項(xiàng)目作為案例背景，研究該項(xiàng)目在定位過程中所采用的方法和思路，并且通過項(xiàng)目定位，塑造項(xiàng)目的品牌、形象。這種定位模式和方法對(duì)于服飾批發(fā)市場(chǎng)商業(yè)項(xiàng)目的定位具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。
　　通過研究發(fā)現(xiàn)，