基于生活形態(tài)的城郊休閑旅游者消費(fèi)行為研究——以長(zhǎng)沙市為例.pdf

1、近十年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的進(jìn)一步提高，長(zhǎng)沙市旅游業(yè)出現(xiàn)了前所未有的發(fā)展高潮，城郊休閑旅游也受到許多人的親睞。但在發(fā)展的同時(shí)因各種原因還是存在著一些問題，其中旅游者的消費(fèi)行為是一個(gè)很值得關(guān)注的內(nèi)容。 文章試著從旅游者的生活形態(tài)著手，研究了城郊休閑旅游消費(fèi)者的行為特征。研究發(fā)現(xiàn)影響旅游者生活形態(tài)的因子有獨(dú)特個(gè)性、親近自然、運(yùn)動(dòng)健康等8個(gè)因子，并根據(jù)這8個(gè)因子表現(xiàn)水平把城郊休閑旅游消費(fèi)者聚成兩大類，而且發(fā)現(xiàn)這

2、兩類型的旅游消費(fèi)者在購買決策過程中存在明顯的差異性。然后根據(jù)研究的結(jié)論對(duì)每一個(gè)購買決策過程提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略。 文章的基本結(jié)構(gòu)如下： 第一，分析文章的選題背景，闡述文章的研究意義、研究思路和研究方法，同時(shí)對(duì)有關(guān)城郊休閑旅游的文獻(xiàn)資料進(jìn)行梳理。 第二，對(duì)文章涉及到的主要概念和理論依據(jù)進(jìn)行解釋說明，為本文的研究奠定理論基礎(chǔ)。 第三，科學(xué)地設(shè)計(jì)了論文研究的框架，詳細(xì)介紹了研究變量以及各變量的相互作用。

3、第四，實(shí)證分析過程。針對(duì)問卷調(diào)查的有效樣本，運(yùn)用SPSS15.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析、因子分析、聚類分析和卡方檢驗(yàn)分析等。將長(zhǎng)沙市城郊休閑旅游的消費(fèi)者細(xì)分成自然悠閑型和時(shí)尚娛樂型兩類核心消費(fèi)群體的。結(jié)合消費(fèi)者購買決策過程模型，對(duì)這兩類不同消費(fèi)群體的購買決策過程進(jìn)行差異性分析。 第五，根據(jù)兩類不同消費(fèi)群體的購買決策行為特征差異，提出了相應(yīng)的營(yíng)銷建議和對(duì)策。 最后，結(jié)論部分?？偨Y(jié)全文，提出了文章在理論和實(shí)踐上的創(chuàng)新點(diǎn)，