長沙市羽毛球愛好者消費行為研究.pdf

1、長沙是湖南省的省會城市，是全省的經(jīng)濟教育文化中心，羽毛球運動的發(fā)展處于全省處在領(lǐng)頭羊的地位，一度出現(xiàn)過“羽毛球熱”。長沙市各類羽毛球場地上千片，長沙居民對羽毛球運動需求日益強烈，孕育出羽毛球球類項目消費行業(yè)迅猛發(fā)展的景象。隨著羽毛球消費人口的不斷增加，長沙市羽毛球愛好者的消費行為問題也逐漸的突顯出來。為此，本研究以文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法，選取長沙市羽毛球愛好者的羽毛球消費行為進行研究，發(fā)現(xiàn):
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2、1)長沙市羽毛球愛好者主要集中在11-40歲之間，具有本科和?？茖W(xué)歷的有57％，人均收入屬于中等收入水平，職業(yè)分布較為廣泛。他們的業(yè)余閑暇時間分布不均，所從事的業(yè)余生活也豐富多彩。
　　(2)長沙市羽毛球愛好者的羽毛球消費動機呈現(xiàn)多樣化，其主要是強健體魄、興趣愛好和提高運動能力。他們對羽毛球消費的投入較高，主要以勞務(wù)性消費為主，信息型消費少之又少。他們選擇消費的環(huán)境主要集中在專業(yè)性體育用品商店，消費信息來源主要是親朋好友的介紹和通

3、過網(wǎng)絡(luò)了解消費信息。長沙市羽毛球愛好者對產(chǎn)品的購買后的滿意度有所不滿，但他們大數(shù)以口頭抱怨的方式來解決，少數(shù)人會采取合理的維權(quán)措施。
　　通過研究發(fā)現(xiàn)目前長沙市羽毛球愛好者的消費行為存在的主要問題有:
　　(1)勞務(wù)性消費遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實物消費和信息消費表現(xiàn)出消費結(jié)構(gòu)不合理;(2)消費水平總體不高，并存在一定的差距性;(3)消費場所有待豐富;(4)消費信息的來源有待進一步擴寬;(5)受炫耀因素的影響，注重于品牌性消費和象征性消費;

4、(6)愛好者消費經(jīng)驗不足，消費心理不成熟，盲目輕信經(jīng)銷商的宣傳;(7)在消費過程權(quán)益意識單薄。
　　結(jié)合長沙市羽毛球愛好者的羽毛球消費行為存在的問題和影響長沙市羽毛球愛好者的消極因素，提出了合理引導(dǎo)愛好者羽毛球消費行為的具體措施:拓寬消費領(lǐng)域，不斷優(yōu)化消費者的消費結(jié)構(gòu);通過參與實踐、宣傳等手段強化消費者的需求，激發(fā)消費者的消費動機;轉(zhuǎn)變消費者的生活消費觀念，提高羽毛球消費水平;通過增加長沙市羽毛球的活動設(shè)施，豐富羽毛球運動的消費場