第十五屆青島國(guó)際服裝會(huì)展銷會(huì)策劃執(zhí)行方案1

1、第十五屆青島國(guó)際服裝會(huì)展 策劃執(zhí)行方案,2011-9-22,計(jì)劃,會(huì)展策劃書范例第十五屆青島國(guó)際服裝會(huì)展由青島市人民政府、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)歸國(guó)華僑聯(lián)合會(huì)主辦的青島第十五屆國(guó)際服裝展覽會(huì)將于2012年11月23開幕，青島國(guó)際會(huì)展中心作為展會(huì)的三大展場(chǎng)之一，承擔(dān)著服裝展示、交易的主要任務(wù)。為落實(shí)市委、市政府關(guān)于舉辦“高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平”的展會(huì)要求，我們將仔細(xì)準(zhǔn)備，認(rèn)

2、真策劃，保證圓滿完成市政府交辦的各項(xiàng)工作。服裝展覽活動(dòng)方案內(nèi)容如下：一、青島國(guó)際服裝展會(huì)場(chǎng)基本情況：（一）展覽時(shí)間：2012年11月23日—4月25日 開幕時(shí)間：2012年11月23日上午10點(diǎn) 預(yù)展時(shí)間：2012年11月22日 撤展時(shí)間：2012年11月25日,活動(dòng)結(jié)構(gòu),,品牌介紹展會(huì)目的展會(huì)的基本要素展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置解析展會(huì)亮點(diǎn)解析展會(huì)流程展會(huì)特殊物料展示,品牌

3、,下面是我們這次會(huì)展向大家展示的品牌圣迪奧adidas,品牌介紹,品牌名稱 —— 圣迪奧 品牌名稱從英文S?DEER音譯而來(lái)。SMALL DEER 英文意思是指簡(jiǎn)單不起眼的事物。寓意圣迪奧“服務(wù)無(wú)小事”的理念，也反映了公司崇尚簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更寄托了圣迪奧事業(yè)從簡(jiǎn)單開始，最終成就輝煌的美好愿景。品牌宗旨 堅(jiān)守品牌高度，引導(dǎo)消費(fèi)者豐盈精神世界，創(chuàng)造品牌藝術(shù)氛圍，以視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽覺(jué)和觸覺(jué)傳遞藝術(shù)氛圍。專注品牌核

4、心價(jià)值，而不被潮流左右的穿衣理念。品牌定位 灰調(diào)休閑化的時(shí)裝，簡(jiǎn)約不失大氣，富有文化品位卻不顯清高。目標(biāo)消費(fèi)者年齡 23—25（20%）、26—35（80%)目標(biāo)消費(fèi)人群 白領(lǐng)及工薪基層,,01,品牌介紹,adidas 中文作阿迪達(dá)斯，德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商，是Adidas AG的成員公司。阿迪達(dá)斯以其創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒(Adolf Adi Dassler)命

5、名，在1920年于接近紐倫堡的赫佐格奧拉赫（Herzogenaurach）開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達(dá)斯的服裝及運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)通常都可見(jiàn)到3條平行間條，在其標(biāo)志上亦可見(jiàn)，3條間條是阿迪達(dá)斯的特色。 阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開設(shè)，在分道揚(yáng)鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪?#183;達(dá)斯勒（Rudolf Dassler）開設(shè)了敵對(duì)的運(yùn)動(dòng)品牌彪馬。 1948年，adidas的創(chuàng)辦人阿迪·達(dá)斯勒(Ad

6、i Dassler)先生用他的名字adi和姓氏（Dassler）的頭三個(gè)字母組成，合成“adidas”作為商品品牌并申請(qǐng)注冊(cè)；翌年，adidas的三線商標(biāo)問(wèn)世。,重大事件,1920年：阿迪·達(dá)斯勒先生創(chuàng)制了第一雙訓(xùn)練用運(yùn)動(dòng)鞋。 1948年：adidas牌子正式注冊(cè)。 1949年：三條紋標(biāo)志問(wèn)世。 1970 :"Telstar"成為世界杯足球賽首次指定用球 1972年：三葉草標(biāo)志問(wèn)世。 1979 :全球最暢銷

7、的足球鞋"Copa Mundial"上市 1985 :"Aps"吸震跑鞋問(wèn)世 1988 :adidas革命性的"Torsion"系統(tǒng)出現(xiàn) 1991年：推出Equipment專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋系列及運(yùn)動(dòng)服裝新系列。 1993 :adidas發(fā)明"TubularTechnology" 1994 :推出革命性的新產(chǎn)品"Predator"足球鞋 1996

8、 :"FeetYouWear"運(yùn)動(dòng)鞋上市 1997年：宣布合并以銷售滑雪、高爾夫裝備而聞名于世的賽拉蒙公司。 2000 :喊出"沒(méi)有不可能"（impossible is nothing）口號(hào)，成功的創(chuàng)造流行新話題 2002年：推出“a3”系列籃球鞋、跑鞋。 2004年：推出“adidas 1”電腦芯片智能跑鞋 2005年：兼并運(yùn)動(dòng)廠商Reebok公司。 2006年：推出“adidas 1.1”升級(jí)

9、版電腦芯片智能跑鞋、籃球鞋。,,北京奧組委05年1月24日在這里宣布，阿迪達(dá)斯（蘇州）有限公司和阿迪達(dá)斯－所羅門集團(tuán)成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴。北京奧組委執(zhí)行副主席王偉在簽約儀式上說(shuō)，作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴，阿迪達(dá)斯將為北京2008年奧運(yùn)會(huì)、北京2008年殘疾人奧運(yùn)會(huì)的所有工作人員和技術(shù)官員提供運(yùn)動(dòng)裝備。 阿迪達(dá)斯同時(shí)成為中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴，參加都靈2006年冬奧會(huì)和北京2008年奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育代表團(tuán)都將身著

10、阿迪達(dá)斯體育服裝。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)總裁桑德琳女士表示：“從1928年創(chuàng)始人阿迪·達(dá)斯勒為奧運(yùn)選手制作第一雙釘鞋開始，阿迪達(dá)斯就始終不遺余力地支持奧運(yùn)，以不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品幫助運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造佳績(jī)。在去年結(jié)束的雅典奧運(yùn)會(huì)上，阿迪達(dá)斯為組委會(huì)工作人員、志愿者以及各國(guó)運(yùn)動(dòng)員等提供了約140萬(wàn)件裝備。阿迪達(dá)斯激勵(lì)并祝愿中國(guó)奧運(yùn)健兒在本土舉行的2008年奧運(yùn)會(huì)上奪取更多金牌，并將為此提供一流的先進(jìn)裝備?！?展會(huì)目的,展示品牌定位，加深經(jīng)銷商、消費(fèi)

11、者對(duì)品牌的理解度，以此來(lái)提高品牌知名度；邀請(qǐng)潛在客戶，確定訂單意向，并爭(zhēng)取現(xiàn)場(chǎng)預(yù)訂單；樹立“讓顧客100%的滿意”的企業(yè)形象。,,02,展會(huì)的基本要素,展會(huì)主題：簡(jiǎn)約、精致生活——圣迪奧展會(huì)時(shí)間：2011年5月15日展會(huì)地點(diǎn)：青島會(huì)展中心展會(huì)參加人員：集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者代表、媒體及專業(yè)領(lǐng)域的嘉賓。,,03,,展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置解析,舞臺(tái)方案一,舞臺(tái)方案二,04,舞臺(tái)方案三,舞臺(tái)方案四,舞臺(tái)方案五,走T臺(tái)的燈光：當(dāng)模特走上舞臺(tái)，

12、全場(chǎng)燈光暗下來(lái)，這束光必須一直追隨著模特，將模特包圍在里面，成為全場(chǎng)的亮點(diǎn)。,酒店門口兩邊，制度展會(huì)的主題噴繪，并一邊放置4個(gè)空飄。頂上掛上歡迎橫幅。兩邊站穿著圣迪奧晚禮服的禮儀小姐。,在舞臺(tái)的延伸區(qū)，兩邊排排座。箭頭處為領(lǐng)導(dǎo)們的位置。,在舞臺(tái)的延伸區(qū)，擺放桌椅，領(lǐng)導(dǎo)坐靠近舞臺(tái)延伸區(qū)的位置。,,展示區(qū)方案二,玻璃材質(zhì),木質(zhì)材質(zhì),注：展示區(qū)，按照休閑區(qū)、職業(yè)區(qū)、時(shí)尚區(qū)、男裝區(qū)進(jìn)行布置。,展會(huì)亮點(diǎn)解析,亮點(diǎn)一：展銷集合,,05,在展示區(qū)，貴

13、方必須安排好工作人員，負(fù)責(zé)接待客戶及參觀者。,現(xiàn)場(chǎng)抽取幸運(yùn)的兩位女性、一位男性，在圣迪奧服裝設(shè)計(jì)師的妙手下，進(jìn)行十分鐘換裝秀。當(dāng)三名幸運(yùn)觀眾穿著圣迪奧的服裝，再次出現(xiàn)在人們的視眼里時(shí)，已經(jīng)完全變了樣。以此達(dá)到讓人眼前一亮的效果，達(dá)到宣傳品牌的深入化。,亮點(diǎn)二：美麗維修站 — 現(xiàn)場(chǎng)變身秀,注：節(jié)目以簡(jiǎn)約、清雅為主。如：獨(dú)舞、女子樂(lè)坊、薩克斯獨(dú)奏等。并且所以的演員盡量以圣迪奧的服裝出席演出。,亮點(diǎn)三：服裝秀與文藝表演穿插進(jìn)行,當(dāng)所有的走秀結(jié)

14、束，主持人邀請(qǐng)21位嘉賓觀眾，來(lái)到舞臺(tái)上，對(duì)于自己最喜歡的5名模特身上穿的衣服進(jìn)行站位選擇。選出當(dāng)晚最受歡迎的走秀服裝。 最終選擇正確的的嘉賓觀眾將每人獲得價(jià)值100元的精美禮品，并對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行采訪，詢問(wèn)其選擇的原因。其他人每人贈(zèng)送一份紀(jì)念品。 注：在5位模特緩緩的走上舞臺(tái)站位時(shí)，設(shè)計(jì)師劉麗麗對(duì)服裝設(shè)計(jì)原理逐一進(jìn)行講解。,亮點(diǎn)四：“最佳服裝站位”評(píng)選活動(dòng),展會(huì)流程,,06,展會(huì)動(dòng)態(tài)靜態(tài)物料展示,,07,禮儀小