首屆國際微電影節(jié)招商策劃方案

1、,,,,,首屆國際微電影節(jié)招商策劃方案,,目 錄,一.概況介紹二.項目影響及商機三.相關活動四.組合推廣策略五.招商分類及回報要點六.招商合作方向一覽表,首屆國際微電影節(jié)致力于打造最權威、最官方、全球參與、全民互動的國際微電影盛宴，本屆國際微電影節(jié)組委會由政府、影視集團、影評界相關協(xié)會、微電影界相關協(xié)會、國內(nèi)外知名媒體、知名企業(yè)、兩岸三地及國際知名導演和藝人共同組成。 “濃縮的也是精華的，草根的更是世界的！“，和以往專

2、屬于金字塔尖端的專業(yè)人員賽事不同，首屆國際微電影節(jié)把話語權真正還給了大眾，無論是參賽還是評審等各個階段，主導的始終是大眾，充分發(fā)揮草根的力量；拍大眾真正想看的，記錄真實生活；聽大眾真實想聽的，還原生活原貌。這將是一場真正屬于草根的影像盛宴！,一.概況介紹,,,,,“六個一”,一次草根大眾的狂歡,一個網(wǎng)絡互動的平臺,一個自由發(fā)聲的窗口,一次文化交流的契機,一個影像藝術的盛宴,一個引領新媒體時代的崛起,,,,,,,主辦單位：首屆國際微電影節(jié)

3、組委會承辦單位：南京洺赫永拓文化傳媒有限公司 南京嘉德廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?,,,,,舉辦時間：2011年11月~2012年,出席嘉賓：中華人民共和國國務委員：劉延東中華人民共和國文化部副部長：趙少華國家廣播電視總局副局長、中國電影電視集團公司副總裁：江平,組委會架構,組委會成員:江蘇省委宣傳部副部長、江蘇省文化廳廳長：章劍華國際影業(yè)協(xié)會亞太地區(qū)主席：MICHEAL C. ELLI

4、S國際版權保護協(xié)會大中華區(qū)執(zhí)行長兼總經(jīng)理：何偉雄中國微電影協(xié)會執(zhí)行會長、南京大學新聞傳播學院廣告與新媒體系主任：周凱香港影評人協(xié)會主席：何威香港電影文化中心主席：施潔玲澳門國際電影節(jié)組委會主席、澳門電影電視傳媒協(xié)會會長主席、澳門國際電影版權交易所主席：許超平澳門電影協(xié)會會長：蔡安安臺灣影評人協(xié)會會長：楊雄中國微電影協(xié)會副會長、香港嘉洺影視集團執(zhí)行董事：尉洺赫華語慈善總會理事、微電影網(wǎng)總裁：郭長紅,組委會評審委員會

5、主席：杜琪峰 分組領導：導演組：黃百鳴、田壯壯 編劇組：王紅衛(wèi)（北京電影學院導演系主任）演藝組：劉德華、溫碧霞、任達華配音組：張妙陽（鳳凰衛(wèi)視首席播音指導）,,,二.項目影響及商機,電影文化界第一屆微電影節(jié)眾星云集的國際電影盛會文化界、藝術界、影視界，三界同起波瀾北京、南京、香港、澳門，四地聯(lián)動造勢盛會熱點、明星熱點、娛樂熱點層出不窮一場改變國際電影事業(yè)格局的創(chuàng)新盛會一場著名導演、明星云集的影視界盛會一場國

6、內(nèi)外無數(shù)電影愛好者的圓夢盛會,,,,1．傳媒廣泛報道,,,2. 全程電視直播,3. 全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)事推廣,,三.相關活動,1．首屆國際微電影節(jié)系列活動,,,,,首屆國際微電影節(jié)新聞發(fā)布會暨組委會成立首屆國際微電影節(jié)啟動儀式暨形象代言人委任儀式首屆國際微電影節(jié)新聞發(fā)布會（北京）《活著就是修行》系列微電影開機儀式首屆國際微電影節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴商務酒會,首屆國際微電影節(jié)第一期入圍 作品發(fā)布會 首批演員、劇本評選晚會 官方劇組首批

7、作品殺青及展播 首批參選入圍獎項公告發(fā)布會,第一階段,,《活著就是修行》系列微電影殺 青發(fā)布會微電影發(fā)展基金啟動發(fā)布會官方劇組評選結果發(fā)布會暨頒 晚會《活著就是修行》系列微電 影全國展播第二批參選入圍獎項公告發(fā)布會首屆國際微電影節(jié)優(yōu)秀作品提名 發(fā)布會首屆國際微電影節(jié)優(yōu)秀作品提名 展播,第二階段,,首屆國際微電影節(jié)開幕式 首屆國際微電影節(jié)系列主題論壇 國際微電影產(chǎn)業(yè)峰會 首屆國際微電

8、影節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴發(fā) 展高峰論壇 微電影版權高峰論壇暨版權合作交流會 中國影視學術交流會 “紫金會”高峰論壇 首屆國際微電影節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴答謝晚宴 屆國際微電影節(jié)頒獎盛典暨閉幕式 首屆國際微電影節(jié)總結暨表彰大會,第三階段,,首屆國際微電影節(jié)提名作品全國影展及明星見面會 收視排行榜公布 各單項獎項頒獎 媒體表彰答謝會 首屆國際微電影節(jié)獲獎作品選送上海電影節(jié) 首屆國際微電影節(jié)獲獎作品選送澳門電影節(jié) 首屆

9、國際微電影節(jié)獲獎作品版權交流會 第二屆國際微電影節(jié)說明會 第二屆國際微電影節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴招標會 第二屆國際微電影節(jié)海選啟動儀式 第二屆國際微電影節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式,第四階段,,四.組合推廣策略,◆ 分析一聯(lián)合主流媒體集中轟炸式宣傳媒體記者全程報道制造懸念炒作熱點微電影節(jié)挖掘報道,◆ 分析二電影主題推廣商業(yè)專題推廣產(chǎn)品展示、公關推廣營銷制作、標志性產(chǎn)品投入市場,1．媒介宣傳策略,2．活動公關策劃,宣傳效應,無形

10、價值,,,劇情植入,情景植入,貼片廣告,贊助企業(yè)名稱或標識,,,,微電影品牌植入,五.招商分類及回報要點,,,,,,,1 .媒體商業(yè)合作,3 .產(chǎn)品商業(yè)合作,4. 旅游接待商業(yè)合作,7.總冠名合作伙伴尊享,8.聯(lián)合主辦合作伙伴尊享,,,,9.《活著就是修行》系列微電影商業(yè)合作,2 .冠名商業(yè)合作,5.單項贊助商業(yè)合作,6.特別贊助商業(yè)合作,,1．媒體商業(yè)合作,大陸電視媒體主播權,港、澳、臺地區(qū)電視媒體轉(zhuǎn)播權（最多限定3家）,聯(lián)合報道平

11、面媒體,網(wǎng)絡媒體,港、澳、臺地區(qū)電視媒體轉(zhuǎn)播權（最多限定3家）,▲ 贊助方式和基本要求,▲ 享受權益,贊助放提供150萬元人民幣現(xiàn)金，以及價值相當于150萬元人民幣并由組委會統(tǒng)一支配使用的廣告時段2.在其所有娛樂資訊類節(jié)目中須給予微電影節(jié)專欄報 道，每天提供一定數(shù)量的廣告時段供組委會使用。,獨家主播媒體成為本次微電影節(jié)的聯(lián)合承辦單位聯(lián)合主播媒體成為微電影節(jié)共同協(xié)辦單位獲得開幕式以及頒獎晚會現(xiàn)場大陸地區(qū)的排他報道權在與組委

12、會指定產(chǎn)品不發(fā)生沖突的情況下，經(jīng)組委會書面認可后可進行相關廣告經(jīng)營,大陸電視媒體主播權,▲ 主要招商對象,▲ 贊助方式和基本要求,▲ 享受權益,獨家主播媒體聯(lián)合主播媒體,獨立主播媒體提供現(xiàn)金600萬元人民幣，或400萬元人民幣現(xiàn)金加價值相當于400萬元人民幣供組委會獨立使用的廣告時段；聯(lián)合主播媒體應提供現(xiàn)金200萬元人民幣或現(xiàn)金100萬元人民幣加價值相當200萬元人民幣供組委會獨立使用的廣告時段；自2012年01月起至2012年12

13、月首屆國際微電影節(jié)結束，主播媒體應對微電影節(jié)進行整體的宣傳推廣；在其娛樂資訊類節(jié)目中，圍繞微電影節(jié)的籌備、獎項和各項活動進行各種形式的專題或?qū)趫蟮馈?獨家主播媒體成為本次微電影節(jié)的聯(lián)合承辦單位之一，聯(lián)合主播媒體成為微電影節(jié)共同協(xié)辦單位；獲得開幕式以及頒獎晚會現(xiàn)場大陸地區(qū)的排他報道權；在與組委會指定產(chǎn)品不發(fā)生沖突的情況下，經(jīng)組委會書面認可后可進行相關廣告經(jīng)營。,聯(lián)合報道平面媒體,▲ 贊助方式和基本要求 1.報紙平面：提供價

14、值人民幣200萬元的廣告版面，自 2012年01月起由組委會統(tǒng)一支配使用； 2.雜志平面：提供價值人民幣200萬元的廣告版面，自2012年01月起由組委會統(tǒng)一支配使用； 3.上述平面媒體需在娛樂版上，圍繞首屆國際微電影節(jié)的籌備、活動和頒獎晚會進行各種形式的專題或?qū)趫蟮馈！?享受權益 1.成為本次微電影節(jié)的協(xié)辦單位 2.在與組委會指定產(chǎn)品不發(fā)生沖突的情況下，經(jīng)組委會書面認可后進行相關廣告經(jīng)營,網(wǎng)絡媒體

15、,▲ 贊助方式和基本要求 1.網(wǎng)絡媒體應提供現(xiàn)金100萬元人民幣加價值相當于200萬元人民幣的廣告資源，自2012年01月起由組委會統(tǒng)一支配使用； 2.在本網(wǎng)站娛樂版，圍繞首屆國際微電影節(jié)的籌備、活動和頒獎晚會進行各種形式的專題或?qū)趫蟮溃?3.在首頁設置組委會官方網(wǎng)站的鏈接?！?享受權益 1.成為本次微電影節(jié)的協(xié)辦單位 2.獲得微電影節(jié)相關活動的網(wǎng)絡排他報道權 3.在與組委會指定

16、產(chǎn)品不發(fā)生沖突的情況下，經(jīng)組委會書面認可后進行相關廣告經(jīng)營,,冠名商業(yè)合作,晚會冠名,電影展播及影評活動冠名,首屆國際微電影節(jié)劇本、演員、影片海選觀眾投票冠名,全國性群眾參與活動冠名,首屆國際微電影節(jié)系列主題論壇冠名,晚會冠名（限1名）,▲ 贊助金額 現(xiàn)金600萬元人民幣?！?享受權益1.贊助商成為本屆微電影節(jié)的協(xié)辦單位之一；2.贊助商支持的晚會名稱將以“××”首屆國際微電影節(jié) ”&

17、#215;ד國際微電影節(jié)頒獎盛 典的形式整體出現(xiàn)；3.聘請贊助商負責人為本屆國際微電影節(jié)組委會名譽委員，并作為榮譽嘉賓出席開幕晚會及頒獎晚會等各種活動，在現(xiàn)場VIP席就座； 4.組委會將根據(jù)贊助商的支持情況在微電影節(jié)的合作電視媒體、平面媒體及網(wǎng)絡媒體上給予贊助商一定的宣傳回報；5.贊助商名稱及標識出現(xiàn)在微電影節(jié)宣傳海報、單頁、入場券。微電影節(jié)紀念光盤資料及禮品袋上，并在微電影節(jié)手冊中，提供一定的廣告版面；6.

18、如允許，安排贊助商出席統(tǒng)一組織的，有電影嘉賓參加的首屆國際微電影節(jié)相關公關交際活動，如商務酒會等。為贊助商貴賓提供與嘉賓溝通交流的機會；7.其他大量的現(xiàn)場或媒體宣傳機會。,電影展播及影評活動冠名,▲ 贊助金額 現(xiàn)金人民幣200萬元，包括上述三個影展?！?享受權益 1.贊助商成為本屆微電影節(jié)的協(xié)辦單位之一2.冠名形式：以“首屆國際微電影節(jié)×××杯XXXX展播”的形式出現(xiàn)；3

19、.聘請贊助商負責人為本屆國際微電影節(jié)組委會名譽委員，并作為榮譽嘉賓出席開幕晚會及頒獎晚會等各種活動，在現(xiàn)場VIP席就座4.組委會將根據(jù)贊助商的支持情況在微電影節(jié)的合作電視媒體、平面媒體及網(wǎng)絡媒體上給予贊助商一定的宣傳回報5.贊助商名稱及標識出現(xiàn)在微電影節(jié)宣傳海報、單頁、入場券。微電影節(jié)紀念光盤資料及禮品袋上，并在微電影節(jié)手冊中，提供一定的廣告版面6.如允許，安排贊助商出席統(tǒng)一組織的，有電影嘉賓參加的首屆國際微電影節(jié)相關公關交

20、際活動，如商務酒會等。為贊助商貴賓提供與嘉賓溝通交流的機會7.其他大量的現(xiàn)場或媒體宣傳機會,首屆國際微電影節(jié)劇本、演員、影片海選觀眾投票冠名,▲ 贊助金額全程總冠名現(xiàn)金人民幣200萬元?！?享受權益1.贊助商成為本屆微電影節(jié)的協(xié)辦單位之一2.冠名形式：以“首屆國際微電影節(jié)×××杯國際微電影產(chǎn)業(yè)峰會暨微電影國際交流會”的形式出現(xiàn)；3.聘請贊助商負責人為本屆國際微電影節(jié)組委會名譽委員，并

21、作為榮譽嘉賓出席開幕晚會及頒獎晚會等各種活動，在現(xiàn)場VIP席就座4.組委會將根據(jù)贊助商的支持情況在微電影節(jié)的合作電視媒體、平面媒體及網(wǎng)絡媒體上給予贊助商一定的宣傳回報5.贊助商名稱及標識出現(xiàn)在微電影節(jié)宣傳海報、單頁、入場券。微電影節(jié)紀念光盤資料及禮品袋上，并在微電影節(jié)手冊中，提供一定的廣告版面6.如允許，安排贊助商出席統(tǒng)一組織的，有電影嘉賓參加的首屆國際微電影節(jié)相關公關交際活動，如商務酒會等。為贊助商貴賓提供與嘉賓溝通交流的

22、機會7.其他大量的現(xiàn)場或媒體宣傳機會,,產(chǎn)品商業(yè)合作,唯一指定產(chǎn)品,指定產(chǎn)品贊助商 （限8名）,唯一指定產(chǎn)品,▲ 贊助金額 提供現(xiàn)金300萬元人民幣，或現(xiàn)金150萬元人民幣加價值250萬元的實物▲ 享受權益1.贊助商成為本屆微電影節(jié)的協(xié)辦單位之一，整體出現(xiàn)在微電影節(jié)的各種報道當中，具有同類產(chǎn)品排他權2.聘請贊助商負責人為本屆國際微電影節(jié)組委會名譽委員，并作為榮譽嘉賓出席開幕晚會及頒獎晚會3.贊助商獲得“首屆

23、國際微電影節(jié)唯一指定產(chǎn)品”稱號，具有排他權利4.獲準在贊助商及其產(chǎn)品的廣告宣傳及包裝上使用首屆國際微電影節(jié)LOGO，及標注“首屆國際微電影節(jié)唯一指定產(chǎn)品”字樣，有效期5年5.組委會將根據(jù)贊助商的支持情況在微電影節(jié)的合作電視媒體、平面媒體及網(wǎng)絡媒體上給予贊助商一定的宣傳回報6.如場地規(guī)定許可，在微電影節(jié)期間，贊助商可以在場館周圍設立一個宣傳攤位7.如有可能，將為贊助商提供在官方新聞發(fā)布會向來賓贈送禮品的機會8.贊助商名

24、稱及標識出現(xiàn)在微電影節(jié)宣傳海報、單頁、入場券。微電影節(jié)紀念光盤資料及禮品袋上，并在微電影節(jié)手冊中，提供一定的廣告版面9.安排贊助商出席統(tǒng)一組織的，有電影嘉賓參加的首屆國際微電影節(jié)相關公關交際活動，如商務酒會等。為贊助商貴賓提供與嘉賓溝通交流的機會10.其他大量的現(xiàn)場或媒體宣傳機會,指定產(chǎn)品贊助商（限8名）,▲ 贊助金額提供現(xiàn)金150萬元人民幣，或現(xiàn)金100萬元人民幣加價值100萬元的實物▲ 享受權益1.贊助商成為本屆微

25、電影節(jié)的協(xié)辦單位之一，贊助商負責人受邀作為榮譽嘉賓出席開幕晚會及頒獎晚會2.贊助商獲得“首屆國際微電影節(jié)指定產(chǎn)品”稱號，具有排他權利3.獲準在贊助商及其產(chǎn)品的廣告宣傳及包裝上使用首屆國際微電影節(jié)LOGO，及標注“首屆國際微電影節(jié)指定產(chǎn)品”字樣，有效期3年4.組委會將根據(jù)贊助商的支持情況在微電影節(jié)的合作電視媒體、平面媒體及網(wǎng)絡媒體上給予贊助商一定的宣傳回報5.如場地規(guī)定許可，在微電影節(jié)期間，贊助商可以在場館周圍設立一個宣傳

26、攤位6.如有可能，將為贊助商提供在官方新聞發(fā)布會向來賓贈送禮品的機會7.贊助商名稱及標識出現(xiàn)在微電影節(jié)宣傳海報、單頁、入場券。微電影節(jié)紀念光盤資料及禮品袋上，并在微電影節(jié)手冊中，提供一定的廣告版面8.安排贊助商出席統(tǒng)一組織的，有電影嘉賓參加的首屆國際微電影節(jié)相關公關交際活動，如商務酒會等。為贊助商貴賓提供與嘉賓溝通交流的機會9.其他大量的現(xiàn)場或媒體宣傳機會,全國性群眾參與活動冠名,▲ 贊助方式和基本要求 1.網(wǎng)絡

27、媒體應提供現(xiàn)金100萬元人民幣加價值相當于200萬元人民幣的廣告資源，自2012年01月起由組委會統(tǒng)一支配使用； 2.在本網(wǎng)站娛樂版，圍繞首屆國際微電影節(jié)的籌備、活動和頒獎晚會進行各種形式的專題或?qū)趫蟮溃?.在首頁設置組委會官方網(wǎng)站的鏈接▲ 享受權益1.成為本次微電影節(jié)的協(xié)辦單位2.獲得微電影節(jié)相關活動的網(wǎng)絡排他報道權3.在與組委會指定產(chǎn)品不發(fā)生沖突的情況下，經(jīng)組委會書面認可后進行相關廣告經(jīng)營,網(wǎng)絡媒體,▲

28、 贊助方式和基本要求 1.網(wǎng)絡媒體應提供現(xiàn)金100萬元人民幣加價值相當于200萬元人民幣的廣告資源，自2012年01月起由組委會統(tǒng)一支配使用； 2.在本網(wǎng)站娛樂版，圍繞首屆國際微電影節(jié)的籌備、活動和頒獎晚會進行各種形式的專題或?qū)趫蟮溃?.在首頁設置組委會官方網(wǎng)站的鏈接。▲ 享受權益1.成為本次微電影節(jié)的協(xié)辦單位2.獲得微電影節(jié)相關活動的網(wǎng)絡排他報道權3.在與組委會指定產(chǎn)品不發(fā)生沖突的情況下，經(jīng)組委

29、會書面認可后進行相關廣告經(jīng)營,,旅游接待商業(yè)合作,首屆國際微電影節(jié)各項在南京舉行和眾多知名電影人的到場，必將吸引大批海內(nèi)外游客前來觀摩這一世紀盛事。如此一來，在微電影節(jié)期間，對于旅游及相關產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品需求必將大大增加。歷屆微電影節(jié)對于承辦地的旅游業(yè)都起到了非常大的推動作用，而在本屆微電影節(jié)明星云集的情況下，組委會將攜手最優(yōu)秀的旅游接待單位，共同將接待工作做好。,旅游接待商業(yè)合作,▲ 旅游接待商業(yè)合作 1.按照組委會的具體要求，在微電影

30、節(jié)期間提供各種服務，如貴賓用房、工作人員用房、車輛使用、保險等2.指定貴賓接待酒店：按照接待要求提供指定時段的貴賓用房、用餐等酒店服務。要求酒店具有較好硬件設施及優(yōu)質(zhì)的服務水準。3.指定媒體接待酒店：按照接待要求提供指定時段的貴賓用房、用餐等酒店服務。4.指定貴賓接待用車：提供一定數(shù)額的資金贊助，并按照接待要求提供高規(guī)格的接待車輛5.指定工作用車：提供一定數(shù)額的資金贊助，并按照接待要求提供相應規(guī)格的接待車輛6.指定承

31、保單位：按組委會要求提供相應的保險產(chǎn)品7.除此之外還有在接待過程中可能需要的其他服務或物品?！?享受權益1.贊助商成為本屆微電影節(jié)的協(xié)辦單位之一，整體出現(xiàn)在微電影節(jié)的各種報道當中2.聘請贊助商負責人為本屆國際微電影節(jié)組委會名譽委員，并作為榮譽嘉賓出席開幕晚會及頒獎晚會3.贊助商獲得“首屆國際微電影節(jié)唯一指定××”稱號，具有行業(yè)排他權4.獲準在贊助商的廣告宣傳及包裝上使用首屆國際微電影節(jié)徽標，及標

32、注“首屆國際微電影節(jié)唯一指定××”字樣，有效期2年5.組委會將根據(jù)贊助商的支持情況在微電影節(jié)的合作電視媒體、平面媒體及網(wǎng)絡媒體上給予贊助商一定的宣傳回報6.贊助商名稱及標識出現(xiàn)在微電影節(jié)宣傳海報、單頁、入場券。微電影節(jié)紀念光盤資料及禮品袋上，并在微電影節(jié)手冊中，提供一定的廣告版面7.如允許，安排贊助商出席統(tǒng)一組織的，有電影嘉賓參加的首屆國際微電影節(jié)相關公關交際活動，如商務酒會等。為贊助商貴賓提供與嘉賓溝通

33、交流的機會8.其他大量的現(xiàn)場或媒體宣傳機會,,單項商業(yè)合作-1,單項商業(yè)合作-2,單項商業(yè)合作-3,,特別贊助商業(yè)合作,獨家承辦單位,聯(lián)合承辦單位,獨家承辦單位,▲ 贊助方式和基本要求1.首期支付組委會獨家承辦費人民幣2000萬元，后期支付承辦費2500萬元2.確保堅持并遵循首屆國際微電影節(jié)組委會及相關政府部門把握整個大賽的政治方向及對外宣傳口徑▲ 享受權益1.獲得本次微電影節(jié)的獨家承辦權2.獲得由微電影節(jié)組委會分

34、配的微電影節(jié)所有商業(yè)運營資源3.獲得政府及組委會提供的協(xié)助配合及溝通協(xié)調(diào)幫助,六.招商合作方向一覽表,媒體資源,冠名資源,旅游資源,產(chǎn)品資源-1,產(chǎn)品資源-2,產(chǎn)品資源-3,《活著就是修行》系列微電影 招商合作方案,首屆國際微電影節(jié)組委會南京洺赫永拓文化傳媒有限公司,影像藝術的新革命 時尚流行的新寵兒 信息傳播的新載體

35、 新媒體時代的最強音,微 電影,微 力量,一、概況介紹二、宣傳推廣策略三、招商分類四、企業(yè)贊助形式五、合作回報,一、概況介紹,《活著就是修行》50集系列微電影，由首屆國際微電影節(jié)組委會投拍，通過描寫80、90后的年輕人，大學畢業(yè)后過著無房、無車、無存款的“三無”生活，懷揣夢想?yún)s屢屢受挫的就業(yè)、奮斗經(jīng)歷。 故事將通過最真切的表演，以單元劇的形式，一點一滴的展現(xiàn)給觀眾。同時，該劇的

36、制作、演繹班底由知名導演、影視明星、網(wǎng)絡紅人、草根大眾等社會各界熱愛微電影藝術，懷揣夢想、不懈追求的人所組成。 相較傳統(tǒng)電影和電視，“微電影”的低門檻、廣譜性與參與互動性，更適合新經(jīng)濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的情感訴求,它突破了傳統(tǒng)電影的主流代言姿態(tài)及單向傳播方式，以廣泛普及的新媒體傳播平臺，將公眾的參與熱情空前激活。 《活著就是修行》系列微電影，演的就是身邊真實的反映，成長的階段，奮斗的過程，生活的音

37、符，心靈的傾訴，煩惱的宣泄。這部系列微電影必將會成為新媒體時代的標桿，與中國“微電影”事業(yè)的重要里程碑！,,50集系列微電影，近千家媒體高達數(shù)十萬次的轉(zhuǎn)載報道，遍布國內(nèi)每一個角落的宣傳海報，3至5年的黃金廣告宣傳周期，引爆國內(nèi)四億（3G）移動視頻在線用戶……,首屆國際微電影節(jié)的聯(lián)合宣傳明星大腕的傾力加盟全方位的專業(yè)化拍攝制作各大門戶網(wǎng)站同步展播無數(shù)移動視頻設備用戶參與次屆微電影節(jié)或其它大賽的價值提升,A．戰(zhàn)略合作伙伴

38、主題發(fā)布會：劇組將為贊助商舉辦規(guī)模隆重的“授牌儀式”，企業(yè)負責人和劇組主創(chuàng)人員將一起接受媒體的采訪B．演員、導演海選評選：落地海選活動、官網(wǎng)報名海選、江蘇教育電視臺《花落誰家》專場招聘、高?，F(xiàn)場海選：導演，演員評選晚會C．開機儀式：企業(yè)負責人將和導演組一起出席活動，宣布企業(yè)1名負責人為該劇的副導演或執(zhí)行導演并授證書，導演組介紹、演員介紹D．系列劇拍攝：不定期探班活動，企業(yè)品牌植入，炒作營銷；企業(yè)主題劇集拍攝，品牌植入E.殺青發(fā)布

39、會：首批劇集殺青發(fā)布會，全劇殺青發(fā)布會，企業(yè)負責人出席，劇集亮點介紹F.線上聯(lián)合展播及投票、影評：各大門戶網(wǎng)站首頁點擊，全面展播，點擊過億；針對系列劇的投票活動、影評征集,系列劇項目亮點,《活著就是修行》系列微電影預計線上點播點擊達 5 億次，受眾輻射社會各屆多個行業(yè)。傳播范圍廣，宣傳周期長，將獲得絕佳的宣傳效果。,二、宣傳推廣策略,全方位媒體宣傳推廣演員、導演海選宣傳網(wǎng)絡全線展播、線下影展明星大腕加盟其他宣傳,全方位

40、媒體宣傳推廣,全面的媒體平臺平面媒體、廣播電臺、電視、網(wǎng)絡、移動電子媒體、其他新媒體的全面宣傳,高覆蓋率A.國內(nèi)3億多網(wǎng)民和9億多手機視頻都將是您廣告潛在受眾群。B．100多家國家級和省級報紙、雜志、網(wǎng)絡將跟蹤報道，報道率將高達數(shù)萬次之多；C．根據(jù)影視作品的熱播生命周期，企業(yè)廣告也將擁有3-5年的黃金宣傳周期。D．數(shù)百余家知名門戶網(wǎng)站將對拍攝進程進行跟蹤報道，數(shù)千余家媒體的轉(zhuǎn)載報道，將激發(fā)現(xiàn)有的4億移動視頻在線用戶點播收看，加

41、上互聯(lián)網(wǎng)已有的點擊群體，將引領微劇收視的新時代。E．數(shù)百萬張的宣傳海報、宣傳冊頁將遍布全國各大城市的每個角落，宣傳力度空前。,演員、導演海選宣傳,《活著就是修行》系列微電影，采取全國海選的方式，選拔有潛力，有夢想的人來參與拍攝，同時為系列劇宣傳造勢。,江蘇教育電視臺《活著就是修行》系列微電影專場招聘會,首屆國際微電影節(jié)官方網(wǎng)站海選專區(qū),高校巡回海選宣傳,現(xiàn)場海選活動,,,,,網(wǎng)絡全線展播、線下影展,組委會聯(lián)合新浪、搜狐、土豆、優(yōu)酷、酷

42、六、人人等多家知名門戶網(wǎng)站，對《活著就是修行》系列微電影進行首頁全面展播。預計點擊率達5億次。同時舉行影評活動、大眾投票等活動同時在劇集全部殺青并線上展播一輪后，由組委會主辦舉行先下影展，同時邀請導演組和人氣演員進行明星見面會。,企業(yè)信息 光速傳播,明星大腕加盟,首屆國際微電影節(jié)組委會，特邀兩岸三地明星大腕加盟，作為綠葉出現(xiàn)在系列劇中。使影片整體成為宣傳利器，必將達到絕佳的宣傳效果。,PV(訪問量)：即Page View, 即頁面

43、瀏覽量或點擊量，用戶每次刷新即被計算一次。IP(獨立IP)：即Internet Protocol,指獨立IP數(shù)。00:00-24:00內(nèi)相同IP地址之被計算一次。,植入廣告3分鐘＋掛欄（開窗）廣告3秒鐘＋劇尾字幕鳴謝＝劇內(nèi)不可分割廣告劇內(nèi)不可分割廣告×50集×1000萬次點擊（點播）＝廣告瀏覽率（頻次）,三、招商分類,《活著就是修行》系列微電影 金牌贊助《活著就是修行》系列微電影 戰(zhàn)略合作伙伴贊

44、助《活著就是修行》系列微電影 指定產(chǎn)品贊助,,,,,,四、企業(yè)贊助形式,1.企業(yè)贊助形式為全現(xiàn)金贊助和資源置換，根據(jù)贊助類型、贊助金額和贊助方式，享受《活著就是修行》系列微電影各項回報和權益。2. 贊助形式，贊助金額，回報細節(jié)，享受權益均可通過商業(yè)洽談確定3. 贊助形式可以為 a.全現(xiàn)金贊助 b.現(xiàn)金贊助+資源置換，且總價值應高于現(xiàn)金贊助4.招商分類僅作為洽談合作的參考，不作為硬性規(guī)定5.企業(yè)可根據(jù)自身

45、需求，選擇或提出相關的合作事項及回報，與組委會進行磋商6.首屆國際微電影組委會根據(jù)招商分類、企業(yè)性質(zhì)和需求，指定贊助方式和贊助金額,,,資源置換,首屆國際微電影節(jié)組委會提出現(xiàn)金贊助+資源置換的獨特贊助形式，方便企業(yè)根據(jù)自身情況做出更為有利的贊助行為。,例如： 白酒行業(yè)的企業(yè)可選擇 全現(xiàn)金贊助：提供現(xiàn)金100萬 資源置換贊助：提供現(xiàn)金6

46、0萬加60萬的白酒實物 地產(chǎn)行業(yè)的企業(yè)可選擇 全現(xiàn)金贊助：提供現(xiàn)金200萬 資源置換贊助：提供現(xiàn)金100萬加120萬的房產(chǎn)實物 以實物資源置換商業(yè)回報，以達到產(chǎn)品宣傳，品牌推廣的效果。,影片品牌植入,主題劇集拍攝根據(jù)企業(yè)口號，結合合作公司現(xiàn)階段宣傳主題，來創(chuàng)作劇本，拍攝《活著就是修

47、行》主題劇集，整體電影以企業(yè)產(chǎn)品為主要植入元素，鋪展劇情，宣傳企業(yè)文化和產(chǎn)品。宣傳效果卓越，受眾接受率更高。,主題劇情，拍攝上的創(chuàng)意可以傳達企業(yè)的品牌文化，產(chǎn)品特質(zhì)。參與拍攝 ，引發(fā)電影效應，吸引投資和合作，促進銷售，塑造企業(yè)高品位，高素質(zhì)的品牌形象。微電影明星的魅力，也可以幫助企業(yè)更好提升社會影響和品牌價值。,五、合作回報,劇情植入：即經(jīng)過文學創(chuàng)作、加工和影像藝術處理，并與劇情融為一體的嵌入式廣告。這種劇情是針對性的設計，有情節(jié)配合，

48、臺詞配合，景觀和行為的配合。在劇情可融入的情節(jié)中，適當安排通過鏡內(nèi)場景、道具、情節(jié)對白等形式表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品形象內(nèi)容如：《天下無賊》中劉德華拍著“寶馬”車問保安：你認識我嗎？？？……”，情景出鏡率將部分超過整劇的三分之一。（如：微劇10分鐘，情景植入可將達到3分鐘以上。）,劇情植入廣告,情景植入廣告,情節(jié)植入，即在《活著就是修行》系列劇中將企業(yè)的產(chǎn)品、主題文字、徽標、建筑景觀、戶外廣告牌、標志性形體行為背景。（具體情況將由根據(jù)劇情而定）。,

49、系列劇相關產(chǎn)品營銷,A.印刷品：1．《活著就是修行》系列微電影將制作宣傳品等印刷制品中，出現(xiàn)企業(yè)名稱或標識；2．在《活著就是修行》系列微電影宣傳冊中，為企業(yè)提供專版，進行企業(yè)的介紹和產(chǎn)品宣傳。B.音像制品：在發(fā)行的《活著就是修行》系列微電影相關的音像制品中，可適當插入贊助企業(yè)的形象廣告；并贈送微劇全集DVD光盤和精品音像禮盒帶。C.產(chǎn)品宣傳：贊助企業(yè)的主打產(chǎn)品可成為《活著就是修行》系列微電影指定產(chǎn)品，企業(yè)對外宣傳和廣告中

50、可使用“《活著就是修行》微影系列劇”名稱和標志；企業(yè)提供禮品和產(chǎn)品，劇組將贈送給社會各界知名人士。,,明星代言,A.由微電影系列劇包裝出來的簽約演員，可免費作為企業(yè)代言人（出席代言活動產(chǎn)生的費用由商家負責）。,B.根據(jù)企業(yè)贊助情況和自身需求，首屆國際微電影節(jié)組委會可安排特邀明星為企業(yè)進行代言活動，使企業(yè)品牌和產(chǎn)品隨明星效應獲得最佳的宣傳效果。（代言費企業(yè)承擔，簽訂合同后收取費用）,,,,,,虛席以待,Waiting for you,TH

51、ANKS！,首屆中國微電影大典 全程獨家合作伙伴,招商方案,風起云涌,2010年——2011年,微電影市場,,,Market Background,VS,草根平民,名家大腕,國際品牌,全媒體界,,優(yōu)酷網(wǎng)推出“11度青春系列劇”微電影拍攝計劃,搜狐“7電影”,騰訊推出快女微電影,2011中國首屆大學生微電影節(jié),華影盛視宣布微電影為主要業(yè)務,“網(wǎng)易微電影節(jié)”開幕儀式,,2012年微電影的華麗升級,,Competition Intr

52、oduction,Introduction,,聚攏優(yōu)秀作品,聚攏權威機構,共同關注，為市場出口尋求價值通路,百花齊放，為商業(yè)價值尋求高性價比,2012年最受矚目的電影界、娛樂界、全媒體界事件微電影盛宴,,,1個夢想成真的舞臺連續(xù)2個月的微電影優(yōu)秀作品展播盛宴連續(xù)3個月的微電影發(fā)展論壇及研究會議連續(xù)5個月的作品網(wǎng)絡征集及網(wǎng)絡分享交流匯聚5000萬影視從業(yè)者及大學生的關注,2012電影界事件頭條電影史上影視界頂尖機構首次共聚

53、同一微電影盛典,2012年娛樂界事件頭條最具參與力度的全民狂歡活動“微電影”影視工作及影視愛好者萬眾期待,,報告文件,Document,,,組織機構,Organization,,,中國電影家協(xié)會中央新影集團中國電影報社中國電影評論學會中國臺港電影研究學會國家廣電總局衛(wèi)星電影頻道節(jié)目制作中心（CCTV-6）北京大學藝術學院國家廣電總局發(fā)展研究中心電影發(fā)展研究所中國新華社手機電視臺熒屏（北京）電視技術有限公司,主辦

54、方,組委會成員,Organization Committee,,,顧問名單,,滕進賢 — 國家廣電總局電影管理局原局長梁光弟 — 中宣部文藝局原局長韓三平 — 中影集團董事長丁蔭楠 — 中國文聯(lián)副主席 傅紅星 — 中國電影藝術研究中心主任 中國電影資料館館長 谷國慶 — 國家廣電總局電影局巡視員/副局長李國民 — 中國電影版權保護協(xié)會秘書長 中國文聯(lián)影

55、視創(chuàng)作領導小組副組長江 平 — 國家廣電總局電影管理局原副局長 中國文聯(lián)黨組原副書記向華強 — 香港著名電影人 中國星影業(yè)董事長向華勝 — 香港著名電影人 永勝電影公司老板陸弘實 — 國家廣電總局電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心副主任,,,顧問名單,,高爾純 — 國家電影審查委員會審片組組長竇春起 — 中影集團原黨委書記

56、 中國兒童電影制片廠原廠長侯克朋 — 中國兒童少年電影學會會長 國家電影審查委員會委員 全國中小學影視教育協(xié)調(diào)工作委員會秘書長 趙葆華 — 中國電影文學學會副會長 國家電影審查委員會委員 張建勇 — 中國電影藝術研究中心副主任 中國電影資料館副館長 耿西林 — 中國電影

57、發(fā)行放映協(xié)會副會長 中影集團發(fā)行公司總裁張 衛(wèi) — CCTV_6《中國電影報道》制片人 王新躍 — 國家中直機關黨政干部理論學習班主任 中央黨校教授王鳳麟 — 中國電影制片人協(xié)會秘書長 沈衛(wèi)星 —《光明日報》社總編室主任 國家級重大獎項評委,,,康健民中國電影家協(xié)會 書記中國電影家協(xié)會 常務副主席,高峰中國中央電視

58、臺 副臺長中央新影集團 總裁,主任委員,,王迎慶 中國電影報社 社長中國電影報社 總編輯,許柏林中國電影家協(xié)會 副書記 中國電影家協(xié)會 秘書長,柳城 國家廣電總局電影管理局 原副局長中國“電視電影”創(chuàng)始人,副主任委員,,冀彤彤 熒屏（北京）電視 技術有限公司總經(jīng)理國家廣電總局有線電視專業(yè)委員會 常務委員,王一川 北京大學藝術學院 院長中國大學生電影節(jié) 主席,張思濤 中國臺港電影研究會 會長 中國影

59、協(xié)文學創(chuàng)作委員會 主任,副主任委員,,章柏青中國電影評論學會 會長中國藝術研究院 研究員,劉漢文 國家廣電總局發(fā)展研究中心電影發(fā)展研究所 副所長國家電影學 博士,李勤 新華社手機電視臺 臺長新華社《聚焦》雜志 總編輯,副主任委員,,秘書長 劉冀鵬 熒屏（北京）電視技術有限公司國際傳媒中心 主任

60、 中國廣告主協(xié)會旅游分會 副秘書長 央視-無錫影視城 運營顧問 《品牌演義》雜志 總策劃,,組織結構,首屆中國微電影大典構成單元,,首屆中國微電影大典,,,,首屆中國微電影發(fā)展論壇,,,,對于當下微電影的一些問題予以討論，探索“微電影”事業(yè)積極、健康、長遠的繁榮之路,,,,首屆中國微電影優(yōu)秀作品

61、表彰典禮,,,,對參選“微電影”的作品進行專業(yè)評選，并對優(yōu)秀作品予以表彰,2012年4月——2012年7月,,首屆中國微電影大典暨中國微電影發(fā)展論壇,,一場電影界高端聯(lián)盟的,頭腦風暴,探尋中國微電影發(fā)展之路,大典組委會強力發(fā)起,中國頂尖電影機構聯(lián)合主辦,探討結果將形成文字并備案,中宣部、國家廣電總局關注參與,,見證中國“微電影”概念誕生,,,首屆中國微電影大典優(yōu)秀作品表彰典禮,2012年10月,,,眾星云集 萬人空巷,規(guī)模堪

62、比奧斯卡 與金雞百花齊名的盛大慶典,100部優(yōu)秀作品提名,10大單項表彰出爐,CCTV-6全程播出,100余家媒體平臺聯(lián)合報道,轟動中國電影史上又一重大事件,,,中共中央宣傳部辦公廳,國家廣電總局電影管理局,國家廣電總局網(wǎng)絡司,中國電影家協(xié)會,中央新影集團,中國電影集團,中國電影評論學會,中國電影制片人協(xié)會,中國電影版權保護協(xié)會,中國電影文學學會,中國臺港電影研究會,國家廣電總局衛(wèi)星電影頻道,參與大典機構,,參與大典機構,中國電影報

63、社,中國電影資料館,中國電影藝術研究中心,中國新華社手機電視臺,團中央網(wǎng)絡影視中心,中國兒童少年電影學會,中國中央電視臺科教頻道,中國大學生電影節(jié)組委會,中國新人電影節(jié)組委會,浙江華數(shù)傳媒集團,國家廣電總局發(fā)展研究中心電影發(fā)展研究所,中國電影發(fā)行放映協(xié)會,中國國際廣播電臺,,紅毯嘉賓陣容,,重量級電影人 著名導演 當紅影星,,,紅毯嘉賓陣容,,重量級電影人 著名導演 當紅影星,,,神秘嘉賓,首次亮

64、相中國,特邀頒獎,,？,,,？,？,,希德.甘尼斯,奧斯卡 主席,美國電影藝術與科學學院 院長,高醇芳,巴黎中國電影節(jié) 創(chuàng)辦主席,法中文化協(xié)會 創(chuàng)辦主席,布魯斯.派斯納,國際艾美獎 主席,國際電視藝術與科學學院 院長,2012年，創(chuàng)造中國微電影新紀元,,Competition Steps,,預熱期,引爆期,升溫期,高潮期,持續(xù)期,,媒體巨頭強勢聯(lián)合為大典領航,引爆人氣熱度,人氣與權威決定影片去留,迎來中國微電影的新紀元,幾億人共享

65、影視盛宴,,,預熱期,,媒體巨頭強勢聯(lián)合，為大典領航,,,引爆期,,引爆人氣熱度,,,升溫期,,人氣與權威決定影片去留,,,高潮期,,迎來中國微電影的新紀元,,,持續(xù)期,,幾億人共享影視盛宴,黃金時段播出,全國知名院線 聯(lián)動展映,知名院校互動論壇+影片巡展,亮點詮析Competition Superiority,權威,Authoritative,中國電影行業(yè)權威機構及團體聯(lián)合主辦 獎項與“金雞”“百花” 齊名,典范,Ca

66、nonical,大典規(guī)模與影響堪比國際奧斯卡獎、戛納電影節(jié)、巴黎電影節(jié),聚焦,Eye,3億視頻用戶，2000萬影視工作者翹首以待,傳播,Publicity,萬家媒體、多方平臺全方位、廣渠道、立體式整合傳播,營銷資源 市場前景Marketing Resources & Prospects,打造,中國最權威的“國家隊”微電影大典品牌,贏得,中國最廣泛微電影受眾群體,獲取,中國最具潛力微電影市場增值,,,,傳統(tǒng)媒體 SNS

67、社交網(wǎng)絡平臺新媒體,數(shù)字媒體 院線 PR活動,多媒體聯(lián)手強勢推廣,+,多渠道聯(lián)合廣泛傳播,傳統(tǒng)電視媒體 包裝最官方權威的品牌形象,CCTV-6 CCTV-10全程跟蹤 全國20余家衛(wèi)視 高密度曝光,全國預計覆蓋電視觀眾1億人/次,16.70%,中國省級衛(wèi)視覆蓋傳播里調(diào)研報告,37.50%,33.30%,16.70%,8.30%,37.50%（超過

68、1億）,33.30%（大于9千萬）,16.70%（8500萬）,8.30%（8000萬）,,,,《中國電影報》首版專題報道 全國100余家平面媒體專欄深度解析,全國預計覆蓋報刊雜志受眾1000萬人/次,傳統(tǒng)電視媒體 包裝最官方權威的品牌形象,,,,數(shù)字媒體 最大化延展大典產(chǎn)業(yè)價值,微電影大典官方網(wǎng)站 大典進程同期發(fā)布中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV） 全程跟蹤報道 全國30余家門戶網(wǎng)站強力報道,全國預計至少覆蓋網(wǎng)