【廣告策劃-ppt】2010年首屆龍?zhí)?國(guó)際)冰雪嘉年華招商方案

1、2010首屆龍?zhí)叮▏?guó)際）冰雪文化節(jié)2010年12月23日2011年2月23日招商方案目錄3活動(dòng)項(xiàng)目1活動(dòng)概況5贊助級(jí)別4節(jié)日主題2活動(dòng)分析價(jià)值分析7媒體分析活動(dòng)概況主題：首屆龍?zhí)叮▏?guó)際）冰雪文化嘉年華時(shí)間：2010年12月23日—2011年2月20日地點(diǎn)：龍?zhí)豆珗@場(chǎng)地面積：20000平米的獨(dú)立的空地參加人數(shù)：入園人數(shù)200萬(wàn)人次，線上參與700萬(wàn)人次活動(dòng)規(guī)模：中型主辦單位龍?zhí)豆珗@管理處北京市東城區(qū)人民政府北京青少年服務(wù)中心北京晚報(bào)京華時(shí)

2、報(bào)法制晚報(bào)CCTV北京電視臺(tái)新浪網(wǎng)媒體支持搜狐網(wǎng)協(xié)辦單位東城區(qū)園林局東城區(qū)旅游局東城區(qū)文化委員會(huì)北京人民廣播電臺(tái)體育報(bào)北京青年報(bào)娛樂(lè)信報(bào)本次活動(dòng)作為新東城最大的廟會(huì)活動(dòng)主題，旨在建設(shè)活力、時(shí)尚、國(guó)際化的新城區(qū)，建設(shè)一個(gè)深入人心的大型文娛活動(dòng)品牌。首屆國(guó)際冰雪嘉年華活動(dòng)通過(guò)引入豐富多彩的冬季體育活動(dòng)項(xiàng)目以及新穎的異國(guó)風(fēng)情元素，意在給廣大市民在四節(jié)期間營(yíng)造一個(gè)良好的文娛生活氛圍。在全民健身活動(dòng)的基礎(chǔ)上，讓冰雪的文化理念深入人心，成為群眾能夠

3、參與其中，并且喜聞樂(lè)見(jiàn)的龍?zhí)逗幕顒?dòng)品牌?；顒?dòng)背景國(guó)際冰雪文化藝術(shù)節(jié)亮點(diǎn)分析受眾面巨大冰雪節(jié)加上廟會(huì)入園人數(shù)將達(dá)到200萬(wàn)人次（保守估計(jì)）龍?zhí)逗放苹顒?dòng)悠久歷史以及影響力龍?zhí)逗R會(huì)（北京最大廟會(huì)）龍?zhí)逗珗@國(guó)際冰雪節(jié)強(qiáng)勢(shì)媒體推廣北京重點(diǎn)電視臺(tái)500小時(shí)的電視呈現(xiàn)北京市重點(diǎn)平媒覆蓋報(bào)道各重點(diǎn)欄目的宣傳報(bào)道網(wǎng)絡(luò)媒體專欄專題北京市冬季出游熱點(diǎn)聯(lián)合市內(nèi)大型旅行機(jī)構(gòu)打造北京市冬季四大節(jié)日旅游娛樂(lè)必到景點(diǎn)異國(guó)冬季風(fēng)情邀請(qǐng)到北歐，北美等國(guó)家旅游局為

4、本次活動(dòng)增添異國(guó)冰雪風(fēng)情元素開(kāi)辟企業(yè)專場(chǎng)針對(duì)企事業(yè)單位的需求，為客戶量身打造專屬活動(dòng)方案為企業(yè)拓展提供新的選擇歷屆廟會(huì)回顧龍?zhí)稄R會(huì)自1984年開(kāi)始舉辦以來(lái)已歷經(jīng)二十六個(gè)春秋，被評(píng)為國(guó)內(nèi)最受歡迎的廟會(huì)在國(guó)際上也有一定的知名度項(xiàng)目理念活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃龍?zhí)逗珗@平面示意圖一、雪上沖浪充分利用雪山山坡的地理環(huán)境設(shè)計(jì)制造一項(xiàng)安全、娛樂(lè)性高的游藝項(xiàng)目，適合于各年齡段人群，參與者乘坐“雪圈”由雪道勻速滑下，其樂(lè)融融，將為游客提供絕佳的戲雪體驗(yàn)。二、戲雪樂(lè)

5、園戲雪樂(lè)園是幼小兒童娛樂(lè)的場(chǎng)所?；顒?dòng)主題全家總動(dòng)員，一起堆雪人、兒童DIY堆小雪人、打雪仗…。家長(zhǎng)可以讓孩子寫(xiě)一些祝福的話語(yǔ)，掛在雪人的脖子上。每到周末還會(huì)舉辦各種各樣的活動(dòng)。三、雪橇樂(lè)園區(qū)域內(nèi)設(shè)置小型雪丘、以小型雪橇、雪碟作為兒童戲雪項(xiàng)目，增加兒童戲雪樂(lè)趣。四、雪雕觀賞引用“雪雕”的概念，使游客在盡情活動(dòng)的同時(shí)也能坐下來(lái)發(fā)揮自己的藝術(shù)創(chuàng)想，過(guò)一把雕塑家的癮。同時(shí)組織青少年開(kāi)展雪雕比賽，增加活動(dòng)的互動(dòng)性。五、冰上游樂(lè)和雪地活動(dòng)相呼應(yīng)的就

6、是冰上項(xiàng)目。包括冰滑梯、冰車、冰尜、等活動(dòng)。與雪地項(xiàng)目的相輔相成，給體育活動(dòng)中注入了全新的活力。六、冰上雜技邀請(qǐng)著名雜技團(tuán)、表演中國(guó)首部原創(chuàng)冰上雜技舞蹈秀《幻境極光》，文娛工作者進(jìn)行多種多樣的演出活動(dòng)。豐富廣大市民的文化娛樂(lè)活動(dòng)，全方位打造冰雪嘉年華。七、異國(guó)風(fēng)情歐美國(guó)家旅游局帶來(lái)異國(guó)元素的民俗表演。豐富本次冰雪節(jié)的內(nèi)容。冰雪節(jié)主題活動(dòng)圣誕節(jié)(白色狂歡來(lái)自芬蘭的正牌圣誕老人派發(fā)禮物）音樂(lè)冰雪節(jié)（勁爆DJ之夜年輕人的狂歡之夜）元旦（跨年倒

7、計(jì)時(shí)）COSPLAY（聯(lián)手國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫網(wǎng)站舉辦大型COSPLAY大賽）春節(jié)（聯(lián)歡晚會(huì)）情人節(jié)（接吻大賽，聯(lián)手全國(guó)最大交友網(wǎng)站舉辦的交友選秀活動(dòng)）推廣渠道以北京電視臺(tái)體育頻道為主的電視報(bào)道，配合通訊社、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播媒體等多種渠道，進(jìn)行持續(xù)三個(gè)月的全方位宣傳報(bào)道。分階段組織不同宣傳重點(diǎn)的新聞發(fā)布會(huì)、媒體通氣會(huì)以及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的集體采訪，在五個(gè)活動(dòng)宣傳階段進(jìn)行不同主題的特色采訪活動(dòng)。舉辦各類特色主題活動(dòng)，北京電視臺(tái)500小時(shí)的電視呈現(xiàn)

8、以及不少于3500條次的宣傳片播放，以及《北京新聞》、《電視先鋒榜》、卡酷頻道、《首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《每日文娛播報(bào)》等各重點(diǎn)欄目的宣傳報(bào)道，將使得活動(dòng)成為北京地區(qū)的極具影響力的品牌活動(dòng)。推廣渠道續(xù)省市主流電視媒體：北京電視臺(tái)，鳳凰衛(wèi)視、等電視臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行專題式新聞報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體勢(shì)力：國(guó)內(nèi)影響力最大的樂(lè)視網(wǎng)，新浪網(wǎng)，搜狐網(wǎng)等將對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行專題專欄追蹤報(bào)道。中央電視臺(tái)及央視網(wǎng)：中央電視臺(tái)綜合、新聞、經(jīng)濟(jì)、體育等主要頻道及央視網(wǎng)的重點(diǎn)欄目對(duì)活

9、動(dòng)進(jìn)行新聞報(bào)道。推廣渠道——其他媒體（續(xù)）非轉(zhuǎn)播時(shí)段龍?zhí)逗┕?jié)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)電視化呈現(xiàn)：利用現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播設(shè)備環(huán)境，在非轉(zhuǎn)播時(shí)段對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及與游客的互動(dòng)環(huán)節(jié)進(jìn)行電視化呈現(xiàn)。分階段組織不同宣傳重點(diǎn)的新聞發(fā)布會(huì)、通氣會(huì)以及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的集體采訪：邀請(qǐng)上百家國(guó)內(nèi)外知名媒體，在各個(gè)主題活動(dòng)宣傳階段進(jìn)行不同主題的特色采訪活動(dòng)。形成新聞發(fā)布會(huì)——現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)幕盛典——集體采訪——現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)——主題活動(dòng)采訪的立體宣傳模式。網(wǎng)絡(luò)報(bào)道SOHU新聞千龍網(wǎng)新聞贊助企業(yè)權(quán)益贊助

10、企業(yè)資格本次龍?zhí)秶?guó)際冰雪節(jié)為具備以下條件的贊助商提供贊助機(jī)會(huì)：行業(yè)內(nèi)名列前茅的企業(yè)品牌形象良好，成長(zhǎng)性高的企業(yè)具有良好社會(huì)形象的企業(yè)信譽(yù)的企業(yè)贊助商投入贊助商的名譽(yù)權(quán)主要廣告分布圖大型LED視頻廣告大型雪山頂廣告滑道廣告室內(nèi)展區(qū)廣告外圈圍擋廣告冰雕雪雕廣告正門(mén)特展廣告室外舞臺(tái)廣告項(xiàng)目圍擋廣告場(chǎng)內(nèi)其他廣告分布贊助品牌回報(bào)商業(yè)款待主要廣告位明細(xì)價(jià)值分析活動(dòng)期間通過(guò)各種宣傳，信息投放更加精準(zhǔn)，有效率更高?；顒?dòng)的主題鮮明社會(huì)影響力極強(qiáng)、規(guī)模大、

11、范圍廣、周期長(zhǎng)（12月23日至2月20日）。中間橫跨圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、元宵節(jié)重大節(jié)日而且橫跨春節(jié)廟會(huì)，預(yù)計(jì)將達(dá)到200萬(wàn)人次以上，同時(shí)線上網(wǎng)絡(luò)直播會(huì)有500萬(wàn)人次以上在線互動(dòng)參與。企業(yè)的參與，對(duì)其品牌形象的推廣，提升其品牌知名度有很大幫助作用，必將使企業(yè)擴(kuò)大品牌無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的增值。企業(yè)會(huì)在活動(dòng)中，獲得良好的印象，成為企業(yè)產(chǎn)品銷售使用的潛在客戶群體。通過(guò)活動(dòng)結(jié)合企業(yè)自身或其產(chǎn)品品牌植入期間，適時(shí)在活動(dòng)場(chǎng)所展示企業(yè)產(chǎn)品，都是提升企業(yè)形象擴(kuò)

12、大知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)推廣的平臺(tái)。企業(yè)信息滲透擴(kuò)大品牌影響品牌提升擴(kuò)大推廣平臺(tái)媒體宣傳充分利用各類媒體不同的宣傳方式，將宣傳方案分為電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)四大部分進(jìn)行全方位、多角度、滾動(dòng)式報(bào)道。其中包括冰雪活動(dòng)期間的網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放論壇、媒體專訪、電視臺(tái)直播等宣傳活動(dòng)。將覆蓋面盡最大能力擴(kuò)展，為打響龍?zhí)侗┘文耆A這一品牌活動(dòng)做好充分準(zhǔn)備。CCTV北京電視臺(tái)北京人民廣播電臺(tái)搜狐網(wǎng)新浪網(wǎng)北京晚報(bào)京華時(shí)報(bào)法制晚報(bào)優(yōu)酷網(wǎng)樂(lè)視網(wǎng)娛樂(lè)信報(bào)體育報(bào)北京青年報(bào)針對(duì)性

13、提供大量房地產(chǎn)珍貴專業(yè)資料，詳情請(qǐng)登錄網(wǎng)站。TOPINTERNATIONALCITYXXX.XX國(guó)際2005推廣策略我們2004年做了甚麼？2004年11月開(kāi)始銷售，銷售中心，圍墻、戶外廣告牌、房交會(huì)、樓體燈光字的使用、三維動(dòng)畫(huà)片的制作、樣板房開(kāi)放，項(xiàng)目高端形象的建立、地段價(jià)值與投資價(jià)值的傳播，項(xiàng)目的核心賣點(diǎn)一一閃亮登場(chǎng)。XXX.XX國(guó)際的整體戰(zhàn)略、銷售情況、項(xiàng)目形象來(lái)看，2005年都將是XXX.XX國(guó)際的項(xiàng)目品牌年、銷售沖刺年。通過(guò)之

14、前我們所做的工作可以得出我們目前還有優(yōu)勢(shì)嗎？XXX.XX國(guó)際現(xiàn)在狀況：地段優(yōu)勢(shì)與價(jià)值客戶盡知公寓價(jià)格已經(jīng)不具備優(yōu)勢(shì)，寫(xiě)字樓蓄勢(shì)待發(fā)公寓部分買家投資的目的性很強(qiáng)推廣三個(gè)月，新鮮感不再?gòu)?qiáng)烈好的海景單位都已消化完，市場(chǎng)在觀望（公寓部分）我們明年要做甚麼？進(jìn)一步闡述“世界為我所用”，“CBD核心貴族商務(wù)”根據(jù)項(xiàng)目2005年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予新的變化與新的內(nèi)涵。這就是我們的主要方向。如何吸引新的客戶？以前沒(méi)有全面了解XXX.XX國(guó)際的客戶群

15、，或是沒(méi)有繼續(xù)留意XXX.XX國(guó)際的購(gòu)房群。（主要除市南區(qū)外的XX客戶及省內(nèi)外客戶群體）由于XXX.XX國(guó)際已經(jīng)有相當(dāng)一部分老客戶群，而且優(yōu)越的位置、完善的設(shè)施已經(jīng)讓老客戶非常自然地，把自己的物業(yè)介紹給朋友，新客戶群因此產(chǎn)生，其將成為2005年一種重要的銷售方式?！隼峡蛻舻纳钊Γ骸鲂驴蛻簦旱玫匠浞值男睦頋M足，和價(jià)值認(rèn)同度，促成免費(fèi)的售樓顧問(wèn)。方式1：在省電視臺(tái)播放項(xiàng)目的形象廣告，形成的廣泛的項(xiàng)目高端形象，使其購(gòu)買行為得到最大限度的認(rèn)同

16、和心理滿足。方式2：有獎(jiǎng)帶動(dòng)的形式，老客戶帶新戶購(gòu)買XXX.XX國(guó)際可以獲得一定利益，新客戶購(gòu)房可以享受一定額度的折扣。如何讓老客戶帶新客戶來(lái)？重新積累新客戶資源開(kāi)始項(xiàng)目的二次傳播攻勢(shì)擴(kuò)大傳播范圍增加傳播手段利用季節(jié)優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)訴求核心利益點(diǎn)2005全年推廣策略布局5、6、7、8、9、10月份以寫(xiě)字樓推廣為主一、二月消化公寓客戶三、四月開(kāi)始寫(xiě)字樓預(yù)熱公寓再掀熱潮五月寫(xiě)字樓強(qiáng)銷期開(kāi)始六月寫(xiě)字樓強(qiáng)銷期24小時(shí)商務(wù)概念七、八月寫(xiě)字樓續(xù)銷期24小時(shí)

17、商務(wù)概念九月寫(xiě)字樓續(xù)銷期商務(wù)投資概念十月寫(xiě)字樓消化期商務(wù)投資概念1—2月份推廣計(jì)劃一、二月消化意向客戶以公寓推廣為主（地段價(jià)值、精裝修）樓體廣告、圍墻、電視、報(bào)廣此期間須完成事項(xiàng)：農(nóng)歷春節(jié)前增加2期報(bào)廣以配合銷售圓滿地告一段落及春節(jié)賀歲。預(yù)定山東衛(wèi)視廣告時(shí)段，在春節(jié)期間播出項(xiàng)目形象廣告。預(yù)訂機(jī)場(chǎng)廣告牌推廣主題：推廣手段：3—4月份推廣計(jì)劃三、四月公寓再掀熱潮以項(xiàng)目實(shí)際核心賣點(diǎn)訴求打動(dòng)消費(fèi)者開(kāi)始商務(wù)概念的預(yù)熱精裝修品牌、城市景觀樣板房地?zé)?/p>

18、系統(tǒng)……推廣主題1：推廣主題2：此期間須完成事項(xiàng)：發(fā)布機(jī)場(chǎng)廣告牌現(xiàn)樓樣板房完成電視廣告制作及發(fā)布新銳雜志副刊完成招商周刊做主題營(yíng)銷房交會(huì)參展，積累客戶DM重點(diǎn)直郵樓書(shū)制作完成半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、房交會(huì)、報(bào)道推廣手段：XX的城市地位、商務(wù)前景、項(xiàng)目的形象價(jià)值、投資價(jià)值（新聞報(bào)道、報(bào)紙軟文形式）房交會(huì)熱點(diǎn)戰(zhàn)4月份是地產(chǎn)上半年最大的節(jié)點(diǎn)，5月17日為長(zhǎng)假，春季房交會(huì)同樣在4月，其成為我們11月開(kāi)盤(pán)后，最好的新客戶積累期；2005年

19、房交會(huì)，由于現(xiàn)場(chǎng)展示中心、樓體、示范環(huán)境、樣板區(qū)展示實(shí)景已經(jīng)全面出現(xiàn)，全面展示實(shí)景樓盤(pán)是我們的目的；與房交會(huì)協(xié)商組織一個(gè)XX房地產(chǎn)樓盤(pán)評(píng)比，爭(zhēng)取幾個(gè)較好的樓盤(pán)稱號(hào)如：最誠(chéng)信樓盤(pán)、最具投資價(jià)值樓盤(pán)等等，有利于項(xiàng)目的報(bào)道與推廣。一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點(diǎn)；一定要最好的展位設(shè)計(jì)，讓人們感受XXX.XX國(guó)際的變化；一定要展場(chǎng)外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場(chǎng)就能感受鮮明的個(gè)性；一定要房地產(chǎn)會(huì)刊的封面及P2P3，全面控制資料的最亮點(diǎn)；一定要搞

20、掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會(huì)最亮的點(diǎn)；攻擊目標(biāo)：攻擊核心：攻擊概念：這個(gè)階段公寓推廣為主，主要以訴求實(shí)賣點(diǎn)為主。寫(xiě)字樓推廣為輔，開(kāi)始進(jìn)入“24小時(shí)全球商務(wù)”概念的前期預(yù)熱階段，主要以代表高端形象的虛賣點(diǎn)為主，為5月進(jìn)入寫(xiě)字樓的強(qiáng)銷做準(zhǔn)備。XXX.XX國(guó)際1、2、3、4月份推廣目標(biāo)5月份推廣計(jì)劃五月寫(xiě)字樓強(qiáng)銷期24小時(shí)全球商務(wù)模式及項(xiàng)目商務(wù)形象小開(kāi)間寫(xiě)字樓半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、航空雜志24小時(shí)商務(wù)概念闡述、全新概念顛覆XX市場(chǎng)推

21、廣主題：目標(biāo)客戶2：推廣手段：成長(zhǎng)型中小企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)、物流企業(yè)、投資客此期間須完成事項(xiàng)：更換樓體燈光字更換戶外廣告信息電視廣告省內(nèi)外發(fā)布航空雜志重點(diǎn)出擊濱?；▓@一期條幅出街推廣重點(diǎn)從公寓轉(zhuǎn)為寫(xiě)字樓30層以上整層消化的大客戶，目標(biāo)客戶1：外來(lái)國(guó)有企業(yè)、大型民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)5月份階段推廣主題XXX.XX國(guó)際24小時(shí)全球商務(wù)模式XXX.XX國(guó)際引領(lǐng)XX商務(wù)模式““6月份推廣計(jì)劃六月寫(xiě)字樓強(qiáng)銷期24小時(shí)商務(wù)概念24小時(shí)全球商務(wù)模式、項(xiàng)目商務(wù)

22、形象建立半島都市報(bào)、齊魯晚報(bào)、電視廣告、招商周刊詳細(xì)闡述24小時(shí)商務(wù)、與項(xiàng)目賣點(diǎn)結(jié)合傳遞概念如：濱海CBD概念景觀大堂等推廣主題：推廣手段：此期間須完成事項(xiàng)：招商周刊媒體商務(wù)論壇山東衛(wèi)視電視廣告齊魯晚報(bào)全省宣傳寫(xiě)字樓封頂宣傳1、招商周刊發(fā)布四個(gè)硬性廣告，結(jié)合項(xiàng)目賣點(diǎn)2、同時(shí)由招商周刊記者采訪XX及全國(guó)權(quán)威經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)24小時(shí)全球商務(wù)模式進(jìn)行專家論證；3、以硬廣與軟文相結(jié)合的形式，闡述中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)應(yīng)注意的事項(xiàng)以及在全球化浪潮下應(yīng)選擇怎樣的

23、公司運(yùn)作模式，打響項(xiàng)目知名度。XX作為中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力的城市之一，其經(jīng)濟(jì)外向型特征較明顯，因而就產(chǎn)生了大量的創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)，其公司運(yùn)營(yíng)性質(zhì)具備全球性，24小時(shí)商務(wù)在線是必備商務(wù)辦公條件。XXX.XX國(guó)際所提倡的24小時(shí)全球商務(wù)模式恰恰是其所需，能夠獲得他們的認(rèn)同。招商周刊媒體論壇攻擊核心：攻擊目標(biāo)：?jiǎn)?dòng)政府高度，舉辦記者新聞發(fā)布會(huì)，讓媒介首先了解XX的整體規(guī)劃；以主流媒介（半島都市報(bào)）為核心點(diǎn)，鋪天蓋地的造勢(shì)，形成CBD濱海地帶國(guó)際商務(wù)

24、的規(guī)模性推廣，全面啟動(dòng)濱海熱點(diǎn)；通過(guò)濱海規(guī)劃、政府引導(dǎo)、媒介造勢(shì)，一定要讓體現(xiàn)濱海CBD商務(wù)才是XX的未來(lái)，一定要讓消費(fèi)者了解XXX.XX國(guó)際是XX國(guó)際化商務(wù)的明天；市南區(qū)政府本身就在全力推動(dòng)濱海商務(wù)區(qū)，政府本來(lái)就想啟動(dòng)濱海的關(guān)注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交會(huì)、五月份旅游經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，銷售推廣重點(diǎn)開(kāi)始從公寓轉(zhuǎn)向?qū)懽謽?；因此這二個(gè)月是項(xiàng)目寫(xiě)字樓部分在XX商務(wù)市場(chǎng)的沖刺時(shí)期，一定要加大推廣力度，加大推廣投入。寫(xiě)字樓市場(chǎng)前期的形象建

25、立對(duì)后期銷售至關(guān)重要，因?yàn)閷?xiě)字樓買家是純粹的理性消費(fèi)者。XXX.XX國(guó)際5、6月份推廣目標(biāo)78月份推廣計(jì)劃七、八月寫(xiě)字樓續(xù)銷期24小時(shí)商務(wù)概念寫(xiě)字樓具體賣點(diǎn)闡述在XX，XXX.XX國(guó)際是高端商務(wù)的代表針對(duì)小開(kāi)間寫(xiě)字樓，有針對(duì)性的訴求投資概念，為消化小面積寫(xiě)字樓做有利支撐。商務(wù)服務(wù)會(huì)所電梯分戶式空調(diào)等推廣主題：客戶分析：投資分析：經(jīng)過(guò)比較十多家寫(xiě)字樓，XXX.XX國(guó)際無(wú)論是從地理位置、配套設(shè)施等方面都是XX商務(wù)至上之選此期間須完成事項(xiàng)：招

26、商周刊媒體商務(wù)論壇秋季房交會(huì)準(zhǔn)備參展項(xiàng)目開(kāi)始落外墻，實(shí)體攻擊開(kāi)始房交會(huì)熱點(diǎn)戰(zhàn)8月底的房交會(huì)是地產(chǎn)下半年又一個(gè)最大的節(jié)點(diǎn)，10月17日為長(zhǎng)假，秋季房交會(huì)是項(xiàng)目在下半年進(jìn)行新一輪銷售重點(diǎn)時(shí)期；2005年春季房交會(huì)以公寓為主，寫(xiě)字樓為輔的銷售配合，到秋季改為寫(xiě)字樓為主，房交會(huì)除了展示形象卓爾不凡的形象外，還是重點(diǎn)展示項(xiàng)精裝修的品牌組合，以消費(fèi)者以高樓樓盤(pán)的支持點(diǎn)。還是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點(diǎn)；還是一定要最好的展位設(shè)計(jì)，讓人們感受

27、XXX.XX國(guó)際的變化；還是一定要展場(chǎng)外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場(chǎng)就能感受鮮明的個(gè)性；還是一定要房地產(chǎn)會(huì)刊的封面及P2P3，全面控制資料的最亮點(diǎn)；還是一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會(huì)最亮的點(diǎn)；攻擊目標(biāo)：攻擊核心：攻擊概念：910月份推廣計(jì)劃寫(xiě)字樓具體賣點(diǎn)闡述半島都市報(bào)、樓體外立面實(shí)體攻擊人性化商務(wù)精裝修廚房洗手間物管服務(wù)推廣主題：攻擊手段：此期間須完成事項(xiàng)：結(jié)合十月黃金旅游時(shí)期山東省媒體（電視、報(bào)紙）航空雜志廣告九、十月24小時(shí)全球商

28、務(wù)從7月份開(kāi)始，項(xiàng)目開(kāi)始進(jìn)行外立面施工，出外立面施工階段是寫(xiě)字樓推廣最具市場(chǎng)震撼力的時(shí)候，因此前三個(gè)月推廣在媒體上可以節(jié)約一部分，前期的形象建立，與樓體外立面相呼應(yīng)，將會(huì)在市場(chǎng)上形成一個(gè)銷售高峰期，十月份又是XX的黃金旅游季節(jié)，全國(guó)特別是北中國(guó)很多人來(lái)XX旅游，因此在這個(gè)時(shí)期須多應(yīng)用覆蓋面比廣，而且針對(duì)性較強(qiáng)的航空雜志進(jìn)行廣告宣傳。XXX.XX國(guó)際7、8、9、10月份推廣目標(biāo)商業(yè)裙樓推廣計(jì)劃國(guó)際商務(wù)商業(yè)群香港中路最后的商業(yè)旺地大集團(tuán)客戶