2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、案例名稱:德邦快遞的戰(zhàn)略選擇分析適用課程:《戰(zhàn)略管理》編寫目的:本案例通過對德邦物流快遞業(yè)務(wù)的背景介紹,分析其戰(zhàn)略選擇,將戰(zhàn)略管理學(xué)習(xí)內(nèi)容應(yīng)用于實際企業(yè)運營中,可加深學(xué)員對企業(yè)戰(zhàn)略的理解。通過企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境分析,企業(yè)依據(jù)自身能力,可選擇合適的競爭戰(zhàn)略。知識點:環(huán)境分析競爭戰(zhàn)略關(guān)鍵詞:SWOT分析差異化競爭中文摘要:在面對著幾乎是鐵板一塊的市場格局:包括順豐和四通一達在內(nèi),行業(yè)前十的快遞公司們占據(jù)著90%以上的份額,德邦物流毅然決定上線

2、快遞業(yè)務(wù),引起了業(yè)界關(guān)注。面對這種格局,德邦快遞如何進行戰(zhàn)略選擇?經(jīng)過三年的發(fā)展,德邦快遞的營業(yè)收入急劇攀升,是什么原因造成了德邦快遞的快速發(fā)展?德邦快遞的這種發(fā)展速度是不是曇花一現(xiàn)?本案例基于以上問題,依據(jù)德邦快遞的背景資料,對其市場環(huán)境及戰(zhàn)略選擇進行分析。Abstract:Inthefaceofthealmostmonolithicmarketpatternincludingshunfengzhongtongyuantongshen

3、tonghuitongyundatheindustrytoptenexpresscompanyoccupiesmethan90%ofthesharedepponoptedtoonlineexpressbusinessthedepponlogisticshascausedtheindustryattention.InthefaceofsuchsituationdepponexpresshowtomakestrategicchoicesAf

4、terthreeyearsofdevelopmentdepponexpressrevenuesrisesharplywhatcausestherapiddevelopmentofthedepponexpressThedevelopmentspeedisaflashinthepanThiscasebasedontheaboveproblemsonthebasisofthedepponespressbackgroundanalyzesthe

5、marketenvironmentstrategicchoice.行,正式開通快遞業(yè)務(wù)后,前期主要還在用原有的零擔物流的運作體系試水快遞。在人員配備方面,德邦統(tǒng)一對公司愿意從事快遞業(yè)務(wù)的零擔業(yè)務(wù)一線員工,進行了快遞員從業(yè)資格認證的培訓(xùn),其快遞業(yè)務(wù)上線后即進行正式的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)崗。同時,部分營業(yè)部將騰出部分倉儲空間開展快遞業(yè)務(wù)。而在同一時間,中國民營快遞中的巨頭順豐正在瘋狂擴張。2013年,順豐的服務(wù)網(wǎng)點就從4000多個擴張至6000多個,到2

6、014年7月已上升為1.27萬個,其服務(wù)網(wǎng)絡(luò)甚至可以與中國郵政EMS的4.5萬個營業(yè)網(wǎng)點相匹敵。與德邦進軍快遞形成呼應(yīng),2014年4月,順豐推出“物流普運”業(yè)務(wù),正式進入了零擔物流市場。就當前中國快遞市場來看,快遞市場隨著電子商務(wù)的火熱未來的增長仍舊有較大增長空間,雖然與快遞關(guān)聯(lián)的行業(yè)發(fā)展速度很快,但快遞市場的格局卻異常穩(wěn)固,一線快遞就是四通一達外加順豐。簡言之,這是一塊看似誘人、但是其他企業(yè)卻吃不到嘴的蛋糕。即使是資金雄厚的馬云,也只

7、是借菜鳥快遞分化之,而無力再培養(yǎng)出一個順豐或是申通。德邦快遞的進入,引起市場的廣泛關(guān)注。1,德邦為何啟動快遞業(yè)務(wù)德邦雖然是零擔物流老大,但在快遞業(yè)務(wù)方面網(wǎng)點數(shù)量、覆蓋率等關(guān)鍵指標與競爭對手相比仍有不小差距,而這些恰恰都需要大量資金、時間和精力的投入,無法一蹴而就。同時德邦物流進軍快遞行業(yè)還面臨著跨行經(jīng)驗不足、平臺搭建欠缺、資金投入挑戰(zhàn)、快遞同行競爭等等困難。面對這些難題,德邦為何還要進入快遞行業(yè)?德邦上線快遞業(yè)務(wù)并非一時興起、率性而為,

8、某種程度上,這是必然之舉。2012年,隨著中國經(jīng)濟增速放緩,德邦的貨運物流業(yè)務(wù)受到影響,而中國電子商務(wù)市場份額之大,增長速度之快無不說明,電商快遞市場的“創(chuàng)業(yè)窗口”還遠遠未到關(guān)閉之時。2013年上半年,我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額同比增長超70%,伴隨與此的是,中國快遞業(yè)務(wù)量暴增61%。未來,城鎮(zhèn)化下的三四線城市以及農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展,都將給快遞行業(yè)帶來發(fā)展空間。在德邦高層看來德邦物流此時進入國內(nèi)電商快遞市場,具有可觀的發(fā)展前景。從另一個角度

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