市場營銷紅薯汁營銷策劃報(bào)告書

1、紅薯汁營銷策劃報(bào)告書市場營銷市場營銷學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院專業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)（產(chǎn)品設(shè)計(jì)）題目紅薯汁營銷策劃報(bào)告書姓名詹鵬飛學(xué)號11071309120713班2014年11月26日一、新型飲料紅薯汁市場環(huán)境分析一、新型飲料紅薯汁市場環(huán)境分析1、新型飲料整體狀況分析：（1）、在市場有類似果蔬汁飲料，如農(nóng)夫果園的品牌特征，目前果汁市場的各方面情況進(jìn)行分析，決定開發(fā)了一種蔬菜汁飲料。（2）、新型飲料紅薯汁的包裝和容量：采用塑料瓶裝和易拉罐裝。（3）、新口味

2、的開發(fā)和研究，保持蔬菜汁原有的特異風(fēng)味，研發(fā)新的口味為的是適應(yīng)大眾的口味和喜好。（4）、對新產(chǎn)品的主要主打理念，以綠色，環(huán)保，健康，純正，為主推理念。（5）、為避免大眾的反感和對新的飲料的不適應(yīng)，必須做到口感和品質(zhì)都有保證。（6）、紅薯汁飲料，多加新的元素，在包裝上應(yīng)考慮好的設(shè)計(jì)，讓整體看起來都協(xié)調(diào)新穎，有創(chuàng)意。2、市場環(huán)境的分析：（1）紅薯汁屬于果蔬汁飲料類，果蔬汁飲料市場總量稍微偏低。（2）果蔬品牌較多，發(fā)展較成熟，紅薯汁發(fā)展較晚。

3、（3）大眾普遍對果蔬汁飲料的消費(fèi)量較低。（4）生產(chǎn)設(shè)備成本較高，研發(fā)經(jīng)費(fèi)也在考慮范圍，紅薯種植來源，需要多方面考究。3、市場同類品牌競爭狀況分析：（1）、新型產(chǎn)品飲料剛進(jìn)入市場，市場的明朗化直接導(dǎo)致競爭激烈化。目前全國果汁飲料廠商多達(dá)4000余，對手康師傅迅速出擊，開發(fā)出康師傅每日C系列果汁飲料；其他如第五季、奧的利也紛紛進(jìn)軍果汁飲料；加上老的果汁飲料品牌匯源、茹夢、大湖等，果汁飲料行業(yè)以是戰(zhàn)火四起?，F(xiàn)實(shí)情況下，果蔬汁飲料產(chǎn)業(yè)競爭不算激

4、烈，表現(xiàn)為市場集中度相對其他飲料較低都需慎重考慮。（2）、果蔬飲料行業(yè)內(nèi)，競爭對手主要來自兩個(gè)方面。以果蔬汁作為主要產(chǎn)品的概念的新興企業(yè)。例如：全國果蔬飲料行業(yè)最大的生產(chǎn)廠家之一，神內(nèi)生物制品有限責(zé)任公司，該公司是新疆啤酒花股份有限公司的下屬公司。神內(nèi)的主導(dǎo)產(chǎn)品“神內(nèi)”牌胡蘿卜系列飲品，原料選用日本引進(jìn)優(yōu)良品種。飲料業(yè)中不以果蔬汁飲料為重點(diǎn)產(chǎn)品的企業(yè)，主要是來自純果汁制造企業(yè)，這些也需多加分析。（3）、對于果蔬飲料替代品對果蔬汁飲料市場