全新奔馳c級汽車南昌上市會活動策劃方案

1、C THE CHANGE,2014梅賽德斯-奔馳新C夏夜時尚派對,前期預(yù)熱,全新C級用它對細節(jié)的執(zhí)著、對時尚的敏銳、對科技的革新，傳遞著梅賽德斯-奔馳“感性·純粹”的設(shè)計精髓，又一次地改寫了時代美學(xué)，開創(chuàng)了一個新的紀元，實現(xiàn)跨時代跨文化的交融與突破； 為此，我們也要尋找那些代表著全新C級氣質(zhì)和態(tài)度的城市精英“MR.C”——全新梅賽德斯-奔馳長軸距C級轎車，因改變而來，因你而來。,C THE CHANGE,C

2、THE CHANGE 曬光陰—活動詳述,線上活動- C THE CHANGE,曬光陰以前和現(xiàn)在的實景對比照片 結(jié)合奔馳的改變歷程同步宣傳 全程跟拍微紀錄片，微片以名人專訪為主，線下活動人員為輔,C THE CHANGE改變的不僅是時間更是我們對的態(tài)度,LIST- C THE CHANGE,推薦微博賬號：,推薦微信：,線下活動—C THE CHANGE,微信邀請函,全新C級藉以“新豪華主義”的理念初衷，用智能美學(xué)與極致

3、工藝為長軸距C級車打造出簡約純粹的車體和內(nèi)飾，用“Less is more”的理性賦予座駕唯美的意境。 邀請函，它是全新C級和本次發(fā)布會主題的首次直觀表達；我們將化繁為簡，利用微信邀請函創(chuàng)造全新體驗，既突顯主題，展現(xiàn)科技之美又顯得新穎有趣。,微信邀請函,注：紙質(zhì)邀請函100份,前期預(yù)熱排期,預(yù)熱期,發(fā)布期,后期跟進,8.10-8.15,8.16-8.31,9.1-9.6,9.7,,執(zhí)行方案準備,曬光陰,到店領(lǐng)取禮品,,,微

4、博大號的邀請與分享,微信、微博招募征集,影院布置,分享，邀約到場,微電影,名單準備及邀約排期,腳本擬定確認,拍攝,成片制作,邀約,傳播，優(yōu)酷，微信/博,首映發(fā)布,落地執(zhí)行,傳播，微信/博,,,曬光陰微信微博花絮圖文炒作,,,,,,,,,,,,影院C答案,活動定位,活動理解,新C賣點 魅力智能 豪華定義 加長空間 舒適動感,理解改變觸感，創(chuàng)新體驗改變環(huán)境，重釋奢華改變空間，自在旅程改變照明，擴展視野,活動要素,

5、邀約客戶,P.s. 其他客戶包括同行，行業(yè)領(lǐng)袖，BQ客戶群等,以上總?cè)藬?shù)為190人,場地規(guī)劃,全新長軸距C級，軸距長達2920mm，在這一級別的座駕中里傲視同儕。不僅為后排乘客提供了極佳的空間，更標(biāo)配了同級別中獨一無二的超大全景天窗。 為此，我們將3D環(huán)繞投影置于寬敞的長軸距主會場，通過環(huán)繞投影技術(shù)讓來賓身臨其境的感受到全新C級車行駛之間充滿剛?cè)岵暮椭C美感，恣意享受藍天白云，星空月光。,現(xiàn)場介紹,城泰凡爾賽宮位于瑤湖西

6、岸，學(xué)苑路以東，紫陽大道以北，項目用地面積280畝，總建面45萬平米，包含了獨棟別墅、聯(lián)排別墅、合院別墅、高層住宅、會所和酒店，是全城唯一七星級游艇會所的鼎級游艇社區(qū)。,,,注：曾與進口大眾合作，進行過輝騰上市發(fā)布會,到達方式：A、嘉賓—奔馳車隊—酒店（或特約店）—直達B、大巴1：東之星—迎賓大道—昌南大道—昌東大道—紫陽大道—活動現(xiàn)場（全程約35分鐘）C、大巴2：華宏星—洪都大道—北京路—紫陽大道—活動現(xiàn)場（全程為30分鐘）

7、D、自駕車：邀約客戶—各店客服統(tǒng)一回訪—微信地圖導(dǎo)航,衛(wèi)星示意圖,,主要活動區(qū)域(含主舞臺，嘉賓席）,,,入口、紅毯迎賓與簽到區(qū)域,專用停車區(qū)域，約40個車位,,梅賽德斯-奔馳歷史墻展示區(qū),C外場迎賓示意,T形為燈光架，上裝12LED PAR,C點亮簽到,會所門前布置簽到背板，背板上設(shè)置好星徽與”C”字母造型的燈槽；媒體及來賓簽到后將發(fā)放一只白熾燈，由來賓將其放入燈槽中；所有來賓將白熾燈放入燈槽后將形成一個完整的燈環(huán)，并持續(xù)點亮。,

8、走廊示意圖,,精品展柜,,3塊歷史展板+3LED PAR展毯與地?zé)簦ㄋ{白）,走廊示意圖,發(fā)光柱體實物圖,注：南昌尚無租用資源，購買價格如上。建議使用廠家精品展柜，美觀同時，還可以保證沿途的觀賞性。,主要活動區(qū)域平面示意圖,力壓架+大屏,冷餐區(qū),新車亮相定位,主會場示意,冷餐擺臺示意圖,光效規(guī)劃,全新C級獨一無二標(biāo)配造型獨特迷人的全LED大燈和尾燈，用尖端的LED投影和反射等技術(shù)打造全新長軸距C級車感性無比的迷人“雙眼”，可謂是先進科技

9、最藝術(shù)化的呈現(xiàn)。 我們將運用外場LOGO燈及亮燈簽到，內(nèi)場冰藍、白、琥珀三色的LED染色氛圍燈，使現(xiàn)場嘉賓感受車內(nèi)外的照明氛圍；超大環(huán)繞投影與無際的江岸風(fēng)光相得益彰，擴展視野；,氛圍燈光設(shè)置-LED染色燈營造全場氛圍,控制：全場漸變/40秒,主屏幕設(shè)置-LED屏,主場布置：3面環(huán)繞LED屏幕，打破平面視覺效果格局，主畫面可呈現(xiàn)立體環(huán)繞逼真效果,屏幕效果分解：1、擬中心觀眾為車內(nèi)人物2、2側(cè)與前景大屏顯示，極速前進時的

10、駕駛視角3、周圍場景變換3種（都市，公路, 景區(qū)）,視頻組：1、實景拍攝2、后期分屏制作3、測試4、備用道路視頻素材,流程規(guī)劃,全新C級以突破之力和極具生命的全新創(chuàng)造，為您帶來關(guān)于新豪華主義以人為本的藝術(shù)之美。 為此，我們將突破傳統(tǒng)上市會格局，在流程與單個節(jié)目中體現(xiàn)全新C級的非凡之處；以“純粹 自由 感性”這一全新C的獨特設(shè)計語言為基礎(chǔ)，創(chuàng)造全新體驗。,節(jié)目推薦,1、小提琴獨奏轉(zhuǎn)變搖滾樂,音樂的開場，足夠吸

11、引在座靜下來，等待發(fā)布會開始。由優(yōu)美的小提琴獨奏《卡農(nóng)》過渡到搖滾樂隊的狂歡《don’t stop》，全新C的態(tài)度驟然明朗—突破傳統(tǒng) 永不妥協(xié)。,節(jié)目推薦,2、多元的模特時裝秀（分三組）,優(yōu)雅態(tài)度,時尚態(tài)度,運動態(tài)度,作為 “香車美女”的創(chuàng)造者，梅賽德斯-奔馳光彩照人的專業(yè)車模將全新C級簡約深邃的曲線展現(xiàn)的淋漓盡致主角或許是一位明星，一位大叔，或者一個生意人。生意人旁邊坐著的，也許是藝術(shù)家、歌星，或者，他的同事。又或者，是他的

12、美女上司—多元化的客戶群體,節(jié)目推薦,3、POPING,C the change 現(xiàn)代舞都市白領(lǐng)們對生活的感悟與崇尚突破自我的改變，宣揚實現(xiàn)自我新主張,此節(jié)目資源可調(diào)配，屬訂制之作。費用為6000元/10人。且發(fā)布會現(xiàn)場活動與互動較為豐富，不推薦使用。,節(jié)目參考：http://www.iqiyi.com/w_19rr9idut5.html,游艇碼頭煙花秀,節(jié)目推薦,持續(xù)時間約2-3分鐘,4、煙花秀,,燃放區(qū)域,新車揭幕,互動流程,1

13、、新車講解：投影動態(tài)演示整車與拆件配合,廠家提供素材B計劃：可真車拍攝零部件，+后期制作實現(xiàn)可見零件的單一圖片，如內(nèi)飾，座椅，輪胎,互動流程,2、價格公布（示意圖）：,大屏出現(xiàn)一輛新C，自后往前開啟，到達一個位置停住，顯示該款價格，周而往復(fù)，直到5款車型報價結(jié)束。,X款 XXX元,X款 XXX元,X款 XXX元,執(zhí)行方案：用C的側(cè)影圖做成連動FLASH，可更換車型顏色,互動流程,3、終極C THE CHANGE：互動游戲方式傳達

14、新C理念,互動流程,4、交車儀式：,冷餐方案（菜單）,冷餐方案（出品實物圖）,工作人員服裝,禮儀,工作人員,模特,其他衍生物料,主持人手稿,桌擺發(fā)光體藍、白、琥珀色,德國施華蔻發(fā)膠--改變從現(xiàn)在開始,德國足球隊隊服--屬于德國的榮耀,迷你車載吸塵器--德式品質(zhì)生活體現(xiàn),德國艾丁格限量酒杯--德式自由態(tài)度體現(xiàn),禮品推薦（簽到禮）,禮品推薦（互動及抽獎禮）,終極大獎,互動禮品-2\3,互動禮品-1,雨天應(yīng)急方案,,,,灰色區(qū)域可放

15、置3x3米尖頂棚，實圖如上,活動流程,項目人員架構(gòu),整體執(zhí)行安排,后續(xù)傳播,方案確認,廠家素材、嘉賓確認,活動籌備,嘉賓人員接待,活動進行中,活動結(jié)束,后續(xù)推廣,預(yù)熱活動開始,,,,,設(shè)計：物料設(shè)計、核定、制作視頻：微片腳本、拍攝、制作、儀式特效視頻（揭幕、新車講解）、現(xiàn)場直播等節(jié)目：模特、禮儀、表演、主持人、服飾等面試、選擇搭建：舞臺、燈光、LED安裝、調(diào)試等文案：主持人講稿、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿、新車講解文件整理后勤：茶歇、煙花、安