國酒茅臺品鑒會活動策劃方案

1、壹_策略篇活動目的活動策略貳_運營篇基本信息活動主題活動流程亮點展示舞美效果演出、禮品推薦活動管理活動推進整體報價,策略篇,壹,活動目的,為精英人士提供一次接觸國酒文化及中國傳統(tǒng)文化的機會 向高端人士宣傳北京國酒茅臺文化研究會的歷史使命 推廣國酒茅臺文化研究會會員專用酒,活動策略,舉一杯醉透古今的茅臺美酒，約會千古風流,此次活動是北京國酒茅臺文化研究院成立以來首次舉辦的品鑒會，意義重大，活動將圍繞“文化-中國

2、文化-酒文化-白酒文化”為主線，國酒茅臺文化研究會會員齊聚一堂，分享中國悠久歷史文化，巧妙的深入活動主題，延至寓意深長的國酒文化。策略一：享國學，享酒文國學，一國所固有之學術也 ，會員們貴為中國之高端人士，在天時、地利、人和之際，聞泱泱大國悠久文化，伴醇和綿厚之國酒，進入了另一番全新的境界。第一篇：活動以中國著名國學大師演講開場，帶動全場氣氛，引至入勝。第二篇：以從漢代至唐朝都風靡盛行的民間古典舞蹈《墨舞》，將尊貴的會員們帶入

3、“甘之美”的漢武帝時期，二者皆為歷史奇葩，美輪美奐。第三篇：國酒茅臺文化研究會理事長與副理事長主持品鑒會，發(fā)表演講，以高度的親和力與會員們齊聚觴詠，增加尊貴會員對品牌的忠誠度。,策略二：識茅臺，品酒醇 “酒逢知己千杯少，暢飲茅臺酒更香。醇和綿厚顯尊崇，融粹中華數(shù)千年 。” 唯美的詩句，文人墨客一觴一詠，品會員陳釀美酒，品生活質高無尚。 第一篇：中國服飾文化模特走秀形式，不同年份的國酒搭配穿著不同朝代服飾的模特，近距離展

4、示國酒，酒香四溢，會員紛紛身臨其境于各朝代，品各年份國酒。 第二篇：品鑒國酒第一輪為國酒詞典，以簡單、風趣且不失尊貴的游戲，由國酒茅臺文化研究會資深釀酒師給會員詳述會員專用酒的特性，并融合品鑒茅臺酒的三式“抿、咂、呵”，獲得綜合的美感享受。二輪為國酒品鑒，將不同年份的國酒置于臺上，邀請會員參與競猜互動，讓其對國酒歷史有更深理解，并深刻記下會員專用酒年份/市面價格。 第三篇：會員專用酒融粹茅臺酒數(shù)千年歷史和技術的陳醸窖

5、藏精品，每一滴都將給會員帶來與眾不同的超然享受和無盡回味，是名副其實、不可多得的瓊漿玉液！ 體現(xiàn)尊貴感。 第四篇：慈善義拍售出50或80年茅臺酒，所獲得經(jīng)費將捐贈慈善機構—中國扶貧協(xié)會，體現(xiàn)高度的企業(yè)社會責任感。,基本信息 活動主題 活動流程 亮點展示 舞美效果 演出、禮品推薦 活動管理 活動推進 整體報價,運營篇,貳,會議時間：2010年4月10日會議地點：富力萬麗酒店主 辦 方：北京國酒茅臺文化研究會、

6、廣東商會協(xié) 辦 方：富力地產參會人員：政府部門領導、茅臺各位領導、研究會理事會成員、 各商會會長、副會長、文化屆精英、藝術界泰斗、 酒行業(yè)專家學者等250-300人邀請媒體：20家有影響力且符合文化研究會的媒體,基本信息,舉觴同品 傳承國粹,活動主題,“觴”乃古代獸角雕刻制成的飲酒器，尊貴會員齊聚文人墨客之地“觴歌、觴飲、觴祝、觴行” ，國粹：指的是華夏民族的傳統(tǒng)文

7、化中最具有代表性和最富有獨特內涵的深受許多時代的人們歡迎的文化遺產。將這兩個詞語組合到一起將中國深厚的歷史文化底蘊盡顯于世的同時，傳承國酒茅臺之精粹，更加貼切本次活動，這不僅是一場盛宴，也是一次文化的傳承。,備選主題,國釀迎春熟 細酌品醇香國酒醇香 品醉京華 國釀同品 舉觴向世,活動流程,15:00-15:30來賓簽到15:30-16:00媒體專訪16:00-16:05活動開始、主持人致開場詞16:05-16:45

8、國學大師演講16:45-16:50開場舞《墨舞》16:50-16:55文化研究會視頻16:55-17:05季總致辭17:05-17:15袁總致辭17:15-17:20節(jié)目表演二 茅臺領導獨唱-《國酒茅臺》17:20-17:50互動游戲-國酒詞典17:50-17:55節(jié)目表演三 17:55-18:20互動游戲-國酒品鑒18:20-18:25節(jié)目表演四18:25-19:00慈善拍賣19:00活動

9、結束,,簽到,媒體專訪,國學大師演講,播放視頻,晚宴,版塊亮點,,版塊設置,簽到,簽到環(huán)節(jié)設置： 來賓走過代表尊貴的金色地毯來到簽到臺，簽到背板前放置一個大型的金“爵”，簽到臺上放置筆、墨、紙、硯供貴賓使用，身著旗袍的禮儀人員引導貴賓在“爵”上簽字，記者及攝影人員會全程跟拍簽到過程，簽到完畢后，貴賓會隨著禮儀小姐的指引來到專訪室進行專訪。,,簽到效果,,版塊設置,簽到,媒體專訪,安排了20家左右的A類媒體對貴賓進

10、行專訪媒體劃分： 電視臺：CCTV、BTV、鳳凰衛(wèi)視黨政媒體：人民日報、光明日報、經(jīng)濟日報、經(jīng)濟參考報大眾媒體：北京青年報、北京晚報、北京晨報、京華時報行業(yè)媒體：消費日報、中國企業(yè)報、中國信息報、中國貿易報、 中國民航報網(wǎng)絡媒體：新華網(wǎng)、新浪、搜狐、鳳凰網(wǎng)備注：標紅為專訪媒體備選媒體：教育電視臺、新京報、法制晚報、精品購物指南、北京商報中國質量報、中國消費者報、中國食品報、中國產經(jīng)新聞、中華工

11、商報、名牌時報、人民網(wǎng)、千龍網(wǎng)、中國網(wǎng)、央視網(wǎng)際網(wǎng) 貴賓參加專訪的同時，一部分來賓可以在展示區(qū)了解茅臺酒的文化，品鑒茅臺酒，在活動開始的初期進行互相交流，對之后的品鑒會做提前預熱。,,版塊設置,簽到,媒體專訪,國學大師演講,國學--中國之學，中華之學 本次茅臺文化研究會品鑒會也有幸邀請了1位易學大師鄭旭宏進行中華傳統(tǒng)文化與學術的演講。,大漢易經(jīng)書院大陸推研處秘書長 — 鄭旭宏老師 鄭旭宏秘書長專精易經(jīng)學術

12、，尤其是建築陽宅風水之傳授。鄭秘書長為大漢易經(jīng)書院派任長駐北京，致力於推廣博大精深之中華易學文化，及服務廣大的大陸地區(qū)，所有易學愛好及研究同好，並協(xié)助、規(guī)劃、服務、傳承，使中華傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，深得顏仕院長之讚譽推崇。,,版塊設置,簽到,媒體專訪,國學大師演講,播放視頻,開場視頻的播放利用影像、聲音、動畫等形象語言，隨著音樂的節(jié)奏，塑造茅臺酒業(yè)的品牌形象，對產品進行介紹，讓觀眾在輕松的環(huán)境之中直觀地、形象化地了解國窖茅臺的產品、

13、服務、及茅臺文化研究會的成立過程，組織結構等方面。吸引貴賓目光，凸顯企業(yè)風范！,,版塊設置,簽到,媒體專訪,國學大師演講,播放視頻,晚宴,晚宴四大亮點1、釀酒師講解2、領導致辭，解析國酒文化及茅臺發(fā)展策略3、貴族品鑒與權威講解4、茅臺慈善拍賣演出表演與茅臺文化相互結合、層層推進，營造高潮茅臺酒慈善拍賣 為展現(xiàn)與會會員的高尚品味和社會責任感，特地在活動現(xiàn)場進行慈善拍賣，作為整個晚宴的壓軸高潮，將拍賣的茅臺酒（建議為

14、3－5支）款項作為慈善捐贈用途，提升整個活動的品味和意義。,,會場效果圖,會場平面圖,展示區(qū)效果圖,延展制作物,邀請函,延展制作物,胸花,延展制作物,手提袋,延展制作物,日程表,延展制作物,酒店等離子展示效果,,主持人推薦,電視節(jié)目主持CCTV-11 《中視購物》CCTV-10 《高考大咨詢》CCTV-4 《海峽兩岸》 外景主持人 CCTV-娛樂 《娛樂天下中國秀》CCTV

15、-法制 《經(jīng)濟與法》北京-3 《青春的選擇》吉林衛(wèi)視 《 愛幫購物》福建電視臺 《美麗佩佩》福建海峽電視臺《華夏神韻》浙江衛(wèi)視 《 彩鈴ＤＩＹ》,姓 名： 遙遙 28歲籍 貫： 北京身 高： 169 cm體 重： 50 kg專 業(yè)： 播音主持專業(yè)畢業(yè)學校：中國傳媒大學,2008紀凡西國際飯店奢華時尚晚宴主持2008卡巴斯基全功能

16、軟件新品發(fā)布會晚宴；2008世界兒童基金會會議晚宴主持；2008“相約北京、共迎奧運“萬人歌詠音樂會主持2008北京西苑飯店新年晚宴主持；2008年美凱國際商務會議晚宴主持；2008愛德集團年會晚宴主持；2008捷成集團年會晚宴主持；2008年全總工會晚宴主持；2007年北京西苑酒店圣誕晚會主持；2007年第十二屆北京國際金融展展覽會開幕晚宴2007年名流高爾夫會所中秋答謝酒會主持,以多種形式演繹《舉觴向世 傳承國粹

17、》的主題這是一場古典與現(xiàn)代相結合的大容量綜合性晚會，在短短的兩小時之內，現(xiàn)場觀眾可以欣賞到各種不同風格，不同地域的精彩節(jié)目晚會以高水準、高質量、高難度的精品節(jié)目為亮點，鍥合中華民族傳統(tǒng)文化的基調,演出立意,節(jié)目推薦—墨舞（開場推薦）,墨舞是集合中國古典舞與戲曲舞蹈獨特藝術風格于一身，筆墨似流動的線條行云流水，意境高遠。一般用于活動開場節(jié)目上，引出活動主題,節(jié)目推薦—醉拳,醉拳是以醉形、醉態(tài)迷惑對手，寓藏武術進攻與防守技術為一體的

18、象形拳術。其特點是快速多變，出奇制敵。,節(jié)目推薦—大國之韻,在鼓面上：柔美悠揚的古韻絲笛、京劇武生的獨家絕技、青衣水袖的清新幽雅、攝人心魄的鼓聲陣陣。相互配合。相互融洽。相互包容。相得益彰的編排手法。把大中華傳統(tǒng)文化淋漓盡致的展現(xiàn)在世界人民的面前。,節(jié)目推薦—祝酒歌,《祝酒歌》整首歌曲清新明快，以跳躍的節(jié)奏、抒情的氣質見長。常用在喜慶的場合及歡迎的宴會上，是一種用以祝酒、勸酒、表達美好祝愿及敬意的歌曲。,節(jié)目推薦—影子舞,影子舞，演員透

19、過光影用肢體語言表達情感，使現(xiàn)場效果宛如黑白電影，時尚而又返古的舞臺表演的舞蹈,節(jié)目推薦—踏歌,《踏歌》所表現(xiàn)的是陽春三月，碧柳依依，翠裙垂曳，婀娜身資，一行踏青的少女，聯(lián)袂歌舞，踏著春綠，唱這歡歌，溶入一派陽光明媚、草青花黃的江南秀色里。重心微傾生新韻，節(jié)奏灑脫步均衡，舞姿流動綿延，透著一股難以言喻的美感、充溢著濃濃的文化氣息。,節(jié)目推薦—高山流水,《高山流水》原為古琴曲，是中國音樂藝術中的珍品，它贊譽彈琴人俞伯牙與聽琴人鐘子

20、期由知音而發(fā)展成生死之交，意在感慨“知音難求”。全曲立意清高，有氣勢，有形象，充分發(fā)揮了箏的演奏技巧。巍巍青山，滔滔江河，盡在箏音中，聽罷一曲，心曠神怡 備選歌曲：漁舟唱晚春江花月夜、茉莉花、在水一方、梅花三弄、高山流水、彩云追月、花好月圓等,節(jié)目推薦—川劇變臉,川劇中有一種絕活--變臉，被稱之為“國粹”，川劇變臉，它的神奇精妙之處在于演員通過身法、手法的特定性，能在瞬息之間讓一張張活脫脫的面孔百般變幻。眨眼，揮手，轉身之間變幻

21、出赤、橙、黃、綠、青、藍、紫等各色臉譜，說變就變。而看的人卻看不出絲毫破綻，讓看過的人無不驚嘆，拍手叫絕。為劇情神話色彩更添了許多魔幻魅力,節(jié)目推薦—服裝走秀,漢代—古樸巍峨,唐朝—富麗堂皇,宋朝—古典玲瓏,元朝—粗狂明快,明代—精巧別致,清朝—華麗凝重,,,,,互動游戲推薦-國酒詞典,以深入淺出、通俗易懂的表述，系統(tǒng)地介紹茅臺酒的起源、分類、發(fā)展歷史、釀造工藝、性質特點、飲用方法、功能效用，以及選購方法、品鑒訣竅等，不但能夠促進來

22、賓對酒的認識和了解，更會對酒品位的提升和酒文化的弘揚起到了積極作用。 認識白酒，鑒別白酒，收藏白酒；中國白酒，歷史悠久，工藝獨特，酒色晶瑩透明，味道清洌，能夠給人以極佳的口感和精神享受，是人產日常生活不可缺少的特殊飲品。互動形式： 1、首先由茅臺品鑒師講解茅臺酒的歷史文化，給來賓進行講解及本次特別提及的茅臺會員酒的由來； 2、來賓提問環(huán)節(jié)，品鑒師可以現(xiàn)場解答來賓的一些關于國酒的問題； 2、主持人手上有一些問題

23、，可與來賓互動，可以是問答也可以是選擇題，參與的來賓通過游戲的方式更加了解茅臺酒文化，同時參與的來賓可以獲得茅臺文化研究會提供的參與獎品； 3、問題設置類型：白酒是否人人都適宜飲用？什么樣的人不適宜飲用白酒？ 白酒一般沒有保質期，是否意味著存放的時間越長越好？等相關問題,互動游戲推薦-國酒品鑒,酒逢知己千杯少，暢飲茅臺酒更香，現(xiàn)場會有釀酒師進行講解，飲用茅臺酒的講究。歸納為開封驗其真、蕩香觀其色、咂香品其味、空杯嗅其香等四部

24、曲?；有问剑?、首先由品鑒師舉杯從色香味等多方面介紹茅臺酒，茅臺酒色清透明、醇香馥郁、入口柔綿、清冽甘爽、回香持久。介紹完畢后，走下舞臺與來賓互動，介紹茅臺獨有的“茅香”，是我國醬香型風格最完美的典型和代表；2、邀請來賓上臺，工作人員把不同年份的茅臺會員酒分別倒入幾個酒杯，供來賓細細品酌;2、來賓說出品鑒國酒的感受,禮品推薦,“放緩腳步、盡享生命” ，在強調“高科技”的現(xiàn)今社會，墨水筆愈顯彌足珍貴。在人們的心目中，已成為 “

25、高感受”的訴求象征，一種優(yōu)質生活的選擇。它代表著書寫的藝術，如勃朗峰般堅實而又高貴。,互動獎品（示意書畫）,“百年三萬六千日，一日須傾三百杯”。李白向來有“詩仙”之稱，同時，他又不愧于“酒仙”的稱號。《李白斗酒圖》淋漓盡致的描繪了李白醉酒的深情，他曾說“我是斗酒詩百篇，喝了酒才做得出好詩。”,李白斗酒圖,傳播方略,整體活動突出“文化-中國文化-酒文化-白酒文化”。 通過領導專訪深入了解茅臺國酒文化淵源以及茅臺的發(fā)展戰(zhàn)略現(xiàn)場拍賣公益

26、捐贈環(huán)節(jié)來突顯企業(yè)對于社會責任的重視。突出會員專用酒的尊貴。,商討會議流程，嚴格執(zhí)行活動流程。確保來賓入場與離場間秩序的順暢、有序；協(xié)商現(xiàn)場搭建時間，確保在規(guī)定時間內保質保量完成現(xiàn)場布置；規(guī)定時間彩排，調試燈光及音響視頻設備，達到萬無一失。第三方培訓編寫執(zhí)行文件，現(xiàn)場工作人員人手一份，確保每個崗位都有工作人員及時溝通，配備對講機；注意現(xiàn)場及時清理，絕對避免場內出現(xiàn)雜亂現(xiàn)象，維護主辦方的整體形象； 嚴格管理工作人員，保護場

27、地設施，注意施工安全，不允許在場地內吸煙斗毆；,會場管理,,,,,,3月20日-4月8日,4月9日-10日,,細化&修改方案 二次提案,提交方案 提交報價,3月12日,確認節(jié)目 設計確認 道具確認 確認制作物,3月5日,3月13日-19日,活動流程確認 工廠制作并運輸,活動推進,,活動搭建 活動開始,活動預算,費用預算參考附件,商旅會展服務（北京）有限公司公司地址：北京市朝陽區(qū)東三環(huán)南路58號富頓中心D座 10