“鬼城”：一個(gè)城市的誤讀——鄂爾多斯城市形象傳播與重塑研究

1、分類號(hào)： 分類號(hào)： 密級(jí)： 密級(jí)： 專 業(yè) 學(xué) 位 研 究 生 學(xué) 位 論 文 論文題目（中文） 論文題目（中文） “鬼城” ：一個(gè)城市的誤讀 “鬼城” ：一個(gè)城市的誤讀 —— ——鄂爾多斯城市形象傳播 鄂爾多斯城市形象傳播與重塑 與重塑研究 研究 論文題目（外文） 論文題目（外文） “Ghost Town“: Misreading of A C

2、ity —— ——Ordos City Image Communication and Reconstruction 研 究 生 姓 名 研 究 生 姓 名 白璐 白璐 學(xué) 位 類 別 學(xué) 位 類 別 新聞 新聞與傳播碩士 與傳播碩士 專 業(yè) 學(xué) 位 領(lǐng) 域 專 業(yè) 學(xué) 位 領(lǐng) 域 新聞與傳播 新聞與傳播 學(xué) 位 級(jí) 別 學(xué) 位 級(jí) 別 碩 士 校內(nèi) 校內(nèi)導(dǎo)師姓名、 職稱 導(dǎo)師姓名、 職稱 張碩勛 張碩勛 副教授 教授

3、 校外 校外導(dǎo)師 導(dǎo)師單位 單位、 姓名 姓名 甘肅日?qǐng)?bào)社 甘肅日?qǐng)?bào)社 馬克利 馬克利 論文工作起止年月 論文工作起止年月 2015 2015 年 11 11 月至 月至 2016 2016 年 3 月 論 文 提 交 日 期 論 文 提 交 日 期 2016 2016 年 5 月 論 文 答 辯 日 期 論 文 答 辯 日 期 2016 2016 年 6 月 學(xué) 位 授 予 日 期 學(xué) 位 授 予 日 期 2016 2016 年

4、 6 月 校址：甘肅省蘭州市 校址：甘肅省蘭州市 I “鬼城” ：一個(gè)城市的誤讀 “鬼城” ：一個(gè)城市的誤讀 —— ——鄂爾多斯城市形象傳播 鄂爾多斯城市形象傳播與重塑 與重塑研究 研究 中文 中文摘要 摘要 在 21 世紀(jì)， 人們每天通過(guò)各種媒介獲取海量的信息， 信息成為人非常重要的生存發(fā)展資源。對(duì)城市形象的傳播而言，雖然城市的物質(zhì)實(shí)體構(gòu)成城市形象的基礎(chǔ)，但城市形象的價(jià)值更多是在信息傳遞的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)的，良好的城市形象傳播能形成共振，使

5、城市形象的傳播效果成倍增長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)在我國(guó)的迅猛發(fā)展和快速普及，使得各種媒介緊密地聯(lián)系起來(lái)，不同的媒介相互影響交織成一張巨大的信息網(wǎng)絡(luò)，城市形象在這種信息生態(tài)中汲取能量，也有可能被龐大的信息雜音打磨的面目全非。 在這種社會(huì)背景下，本文以鄂爾多斯“鬼城”形象為切入點(diǎn)，對(duì)鄂爾多斯城市形象傳播展開(kāi)以下研究： 首先， 簡(jiǎn)單梳理城市形象傳播的內(nèi)涵和媒介環(huán)境，為分析鄂爾多斯城市形象傳播奠定基礎(chǔ)。 其次， 詳細(xì)介紹鄂爾多斯被貼 “鬼城”標(biāo)簽之

6、前，康巴什城區(qū)城市實(shí)體形象的設(shè)計(jì)，以及由不同群體對(duì)城市的期待所形成的城市人文形象；分析在“鬼城”符號(hào)下，這些群體對(duì)鄂爾多斯城市形象的認(rèn)知變化。并進(jìn)行前后對(duì)比，分析鄂爾多斯城市形象傳播中的媒體偏見(jiàn)。再次，系統(tǒng)分析鄂爾多斯“鬼城”形象傳播的來(lái)龍去脈，為后續(xù)探討鄂爾多斯城市形象重塑的傳播策略提供事實(shí)依據(jù)。同時(shí)，重點(diǎn)分析鄂爾多斯“鬼城”形象傳播中不同媒體發(fā)揮的作用，剖析鄂爾多斯城市形象傳播中媒介運(yùn)用存在的問(wèn)題。最后，為鄂爾多斯城市形象的傳播和重

7、塑提供一些具有參考價(jià)值的策略。 經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)：城市正面形象的有效傳播才能真正消解城市負(fù)面形象的不良影響，鄂爾多斯城市形象重塑的關(guān)鍵是充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)不同情況融合兩者達(dá)到最佳傳播效果。 “鬼城”形象的負(fù)面能量能夠矯正成為打造鄂爾多斯知名度的廣告力量。城市形象策略的實(shí)施要以居民滿意度為準(zhǔn)繩。政府應(yīng)該過(guò)濾符合城市形象的投資，使產(chǎn)業(yè)也變成一種城市形象傳播資源。綠地平衡人與自然的關(guān)系，是城市形象的重要代言人。 關(guān)鍵詞： 關(guān)