中國(guó)藝術(shù)電商發(fā)展態(tài)勢(shì)與問題研究

1、中圖分類號(hào)： J OU D C ： 7 0 0密級(jí)- I 山—從學(xué)校代碼：訝{ I ￡解茁丈學(xué)碩士學(xué)位論文( 學(xué)歷碩士)公開10 0 9 4中國(guó)藝術(shù)電商發(fā)展態(tài)勢(shì)與問題研究T h e R e s e a r c ho n t h eD e v e l o p m e n t T r e n da n d P r o b l e m so f A r t i s t i cE l e c t r o n i cC o m m e r c e

2、 i nC h i n a作者姓名：孫峰指導(dǎo)教師：賈杲教授學(xué)科專業(yè)：美術(shù)學(xué)研究方向： 藝術(shù)品市場(chǎng)與批評(píng)論文開題日期：2 0 1 6 年9 月3 0 日摘要藝術(shù)電商在國(guó)內(nèi)發(fā)展已有十幾年的時(shí)間，在2 0 1 1 年之前，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在以傳統(tǒng)拍賣交易模式主導(dǎo)下，市場(chǎng)交易金額逐年攀升，中國(guó)藝術(shù)電商所發(fā)揮出來的作用并不明顯。然而，在2 0 1 2 年我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)不景氣的情況下，中國(guó)藝術(shù)電商市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出逆勢(shì)上揚(yáng)并快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。由此說明

3、中國(guó)藝術(shù)電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力逐漸顯現(xiàn)出來，對(duì)實(shí)現(xiàn)我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要作用。本文以中國(guó)藝術(shù)電商的發(fā)展態(tài)勢(shì)及其發(fā)展中的問題為主要研究對(duì)象，一方面從發(fā)展背景、發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展問題、發(fā)展趨勢(shì)與意義入手，深層次的分析藝術(shù)電商發(fā)展中的主要瓶頸，另一方面，通過分析國(guó)內(nèi)代表性藝術(shù)電商案例，從發(fā)展歷程、藝術(shù)門類、運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)、板塊構(gòu)成、盈利模式等角度出發(fā)，總結(jié)出一種適合我國(guó)藝術(shù)電商發(fā)展的行之有效的解決途徑。本文研究的主要結(jié)論： ( 1 )

4、藝術(shù)電商是在文化政策鼓勵(lì)發(fā)展下的符合“互聯(lián)網(wǎng)+ ”趨勢(shì)的新型藝術(shù)品商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)其發(fā)展態(tài)勢(shì)的數(shù)據(jù)研究，證明了我國(guó)藝術(shù)電商是促進(jìn)未來藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的有效途徑。 ( 2 ) 當(dāng)前我國(guó)藝術(shù)電商的發(fā)展主要受人才缺失、同質(zhì)化營(yíng)銷路線嚴(yán)重、法律法規(guī)不健全等諸多問題的制約，需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維、大數(shù)據(jù)管理，以及構(gòu)建企業(yè)新型生態(tài)鏈等，來促進(jìn)藝術(shù)電商的有效發(fā)展。本文研究的創(chuàng)新點(diǎn)： ( 1 ) 通過對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)資料的研究整理，運(yùn)用數(shù)據(jù)的分析方法深入