從“映客直播”看泛娛樂網(wǎng)絡直播互動——基于柯林斯互動儀式鏈理論

1、擎碩士學位論文學校代碼：1 0 3 5 7密 級：保密期限：從“映客直播”看泛娛樂網(wǎng)絡直播互動——基于柯林斯互動儀式鏈理論。F r o m “I n k eL i v e ”t os e et h e I n t e r a c t i O F I o fP a n —e n t e r t a i n m e n tN e t w o r kB r o a d c a s t—B a s e do n C o II _ n s ’I

2、n t e r a c t i o nR i t u a IC h a i n sT h e o r y學 號姓 名一級學科指導教師完成時間T 1 4 2 0 1 0 1 6丁家佳新聞傳播學束秀芳2 0 1 7 年6 月謦 吠 箍摘要f I I I I I I I I I I I I U l I I I I IY 3 2 1 4 7 6 2隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，媒介更深刻的滲透到大眾日常生活中，2 0 1 6年，“網(wǎng)絡直播”進入大眾

3、視野，其特殊的互動機制和運作模式吸引了大批的用戶參與直播平臺。在直播中，用戶可以通過彈幕評論、虛擬道具與主播及其它用戶互動，其互動行為可以實時呈現(xiàn)在直播“房間”中。隨著直播業(yè)態(tài)分類的逐漸清晰，泛娛樂網(wǎng)絡直播平臺因其低門檻、多元化等特點吸引了大批受眾。對于直播平臺的互動方式，學界和業(yè)界的研究尚淺，本文聚焦泛娛樂直播平臺，以用戶通過網(wǎng)絡直播進行互動作為研究視角，對泛娛樂網(wǎng)絡直播這一新興的互動方式進行具體分析和闡釋。本文借鑒了互動儀式鏈理論，

4、立足于實際，借助問卷調查法、深度訪談法、參與式觀察法等研究方法，在梳理文獻和觀照現(xiàn)實的基礎上，以映客直播平臺為例對泛娛樂直播中的用戶、互動行為、互動結果進行了研究，并對建立健康有序的網(wǎng)絡直播互動儀式給予了建議。本文主要分為以下五個部分：第一部分對網(wǎng)絡直播的發(fā)展背景、內涵變遷進行了分析，梳理了直播業(yè)態(tài)的現(xiàn)狀和分類，并將視野聚焦到本文的研究對象一一泛娛樂直播平臺上。第二部分介紹了直播互動的參與者一一用戶。筆者利用問卷調查法，對網(wǎng)絡直播的用戶

5、展開調查，并對用戶的基本情況、平臺使用偏好進行了分析，認為泛娛樂直播用戶具備身份虛擬和主體符號化的特點。第三部分對用戶在直播間的互動行為進行具體分析，認為用戶在特定時間內注冊登陸I D 號在同一直播間完成際遇，出于同一關注焦點，他們使用彈幕評論、虛擬道具等進行互動，屬于一種互動儀式；直播互動的形式包括用戶間互動、用戶和主播的互動、用戶和平臺間的互動；互動的內容包括用戶發(fā)送彈幕評論和贈送虛擬道具，互動的指向明確、時效即時、內容多元、方式多