大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷策略研究——以bf網(wǎng)為例

1、 天津大學(xué)碩士學(xué)位論文 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷策略研究 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷策略研究 —— ——以 BF 網(wǎng)為例 網(wǎng)為例 Study on the Marketing Strategy of Internet Media in the Era of Big Data —Take BF Website Forwarding Company as an Example 學(xué)科專業(yè)： 學(xué)科專業(yè)： 工商 工商管理 管理 研 究

2、生： 生： 王菲雪 王菲雪 指導(dǎo)教師： 指導(dǎo)教師： 殷紅春 殷紅春 副教授 副教授 天津大學(xué) 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部 管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部 2016 年 5 月 中文 中文摘要 摘要 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高普及化、移動(dòng)終端的廣泛應(yīng)用、信息爆炸式生產(chǎn)、數(shù)據(jù)以級(jí)數(shù)增長(zhǎng)， 這些都預(yù)示著人類已進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。 而大數(shù)據(jù)建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的信息應(yīng)用，以其容量大、類型多、存取速度快、應(yīng)用價(jià)值高為特點(diǎn)，不僅讓人們的生活、工作與思維產(chǎn)

3、生了巨大的變革，更對(duì)社會(huì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行、國(guó)家的治理、人民的生活方式等方面影響巨大，特別對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)影響頗深。 作為媒體，以電視、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)的巨大的沖擊，其運(yùn)營(yíng)環(huán)境和營(yíng)銷環(huán)境都隨之在發(fā)生著巨大的變化。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，讓媒體行業(yè)在轉(zhuǎn)變自身角色的同時(shí)，也在轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，改革創(chuàng)新，謀求自身發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體，較傳統(tǒng)媒體相比具有互聯(lián)網(wǎng)基因成就了其自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，同時(shí)其發(fā)展也面臨了更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 如何基

4、于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)， 將大數(shù)據(jù)運(yùn)用與媒體的發(fā)展與經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，整合媒體數(shù)據(jù)資源，從單一矩陣轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w矩陣，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維革新?tīng)I(yíng)銷思維，建立創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷體系，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建精準(zhǔn)營(yíng)銷體系并制定精準(zhǔn)營(yíng)銷策略。 這不僅是媒體發(fā)展方向， 更是落實(shí)黨中央對(duì)媒體行業(yè)提出的新指示和要求。目前，大數(shù)據(jù)已是世界性前沿?zé)狳c(diǎn)課題研究，在我國(guó)大數(shù)據(jù)的發(fā)展和應(yīng)用也已具備一定基礎(chǔ)。 對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)， 發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)達(dá)成了精準(zhǔn)營(yíng)銷策略制定，我國(guó)也已正在快

5、速發(fā)展階段。 本文以互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展和大數(shù)據(jù)發(fā)展為背景和出發(fā)點(diǎn)， 通過(guò)總結(jié)分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下大數(shù)據(jù)快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)媒體受到的影響、 所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)， 以相應(yīng)的營(yíng)銷理論及發(fā)展作為研究理論基礎(chǔ)， 總結(jié)歸納相關(guān)的營(yíng)銷策略組合， 并通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷策略與大數(shù)據(jù)時(shí)代下的營(yíng)銷策略進(jìn)行分析對(duì)比， 著重對(duì)轉(zhuǎn)型后的網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展進(jìn)行研究分析， 探尋出大數(shù)據(jù)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的潛在機(jī)遇和內(nèi)在潛能，總結(jié)、歸納創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷體系與營(yíng)銷模式。本文以 BF 網(wǎng)為