大數(shù)據(jù)時代下的網(wǎng)絡(luò)媒體營銷策略研究——以BF網(wǎng)為例.pdf

1、伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高普及化、移動終端的廣泛應(yīng)用、信息爆炸式生產(chǎn)、數(shù)據(jù)以級數(shù)增長，這些都預(yù)示著人類已進入到了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代。而大數(shù)據(jù)建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的信息應(yīng)用，以其容量大、類型多、存取速度快、應(yīng)用價值高為特點，不僅讓人們的生活、工作與思維產(chǎn)生了巨大的變革，更對社會的發(fā)展、經(jīng)濟的運行、國家的治理、人民的生活方式等方面影響巨大，特別對于媒體行業(yè)來說影響頗深。
　　作為媒體，以電視、報紙為代表的傳統(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)的巨大的沖擊，其運營環(huán)境和營

2、銷環(huán)境都隨之在發(fā)生著巨大的變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代和大數(shù)據(jù)時代的到來，讓媒體行業(yè)在轉(zhuǎn)變自身角色的同時，也在轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，改革創(chuàng)新，謀求自身發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體，較傳統(tǒng)媒體相比具有互聯(lián)網(wǎng)基因成就了其自身的發(fā)展優(yōu)勢，同時其發(fā)展也面臨了更大的機遇和挑戰(zhàn)。如何基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，將大數(shù)據(jù)運用與媒體的發(fā)展與經(jīng)營相結(jié)合，整合媒體數(shù)據(jù)資源，從單一矩陣轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w矩陣，通過互聯(lián)網(wǎng)思維革新營銷思維，建立創(chuàng)新營銷體系，通過運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建精準(zhǔn)營銷體系并制定精準(zhǔn)營銷策略

3、。這不僅是媒體發(fā)展方向，更是落實黨中央對媒體行業(yè)提出的新指示和要求。目前，大數(shù)據(jù)已是世界性前沿?zé)狳c課題研究，在我國大數(shù)據(jù)的發(fā)展和應(yīng)用也已具備一定基礎(chǔ)。對于媒體行業(yè)來說，發(fā)達國家通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)達成了精準(zhǔn)營銷策略制定，我國也已正在快速發(fā)展階段。
　　本文以互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展和大數(shù)據(jù)發(fā)展為背景和出發(fā)點，通過總結(jié)分析互聯(lián)網(wǎng)時代背景下大數(shù)據(jù)快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)媒體受到的影響、所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，以相應(yīng)的營銷理論及發(fā)展作為研究理論基礎(chǔ)，總結(jié)歸納相