大數(shù)據(jù)時代商業(yè)銀行營銷策略分析——以ZX銀行為例.pdf

1、對金融業(yè)產(chǎn)生重大影響的大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，大數(shù)據(jù)的本質(zhì)是搜尋看似不相關(guān)的事物間所蘊(yùn)含的內(nèi)在聯(lián)系，十分符合商業(yè)銀行的經(jīng)營需要。被稱之為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)鍵的商業(yè)銀行，一直走在信息技術(shù)的最前端。近幾年，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對商業(yè)銀行的也產(chǎn)生了重要影響，不但改革傳統(tǒng)商業(yè)銀行的經(jīng)營方式，而且對商業(yè)銀行的轉(zhuǎn)型也起到積極的作用。
　　本文首先探尋了大數(shù)據(jù)時代下對商業(yè)銀行的影響，通過對時代背景的分析，闡述了實行大數(shù)據(jù)的重要性對商業(yè)銀行的

2、重要性，并結(jié)合我國商業(yè)目前面臨的困境和發(fā)展中遇到的困難進(jìn)行了簡要分析。
　　其次，本文對比了中西方商業(yè)銀行營銷體系發(fā)展的歷程，通過比較該過程的差異化，分析了中西方營銷策略的戰(zhàn)略化差異，同時得出結(jié)論，利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢，商業(yè)銀行日常經(jīng)營活動中的營銷策略還可以從哪些角度進(jìn)行完善自身的營銷體系，如何更好的進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
　　本文將研究重心聚焦在用市場營銷中的SWOT、4PS、4CS模型，將大數(shù)據(jù)技術(shù)對商業(yè)銀行造成的影響進(jìn)行了多維度的

3、理論分析，結(jié)合分析結(jié)果對商業(yè)銀行如何進(jìn)行大數(shù)據(jù)時代下的轉(zhuǎn)型，同時提出了針對性的營銷策略計劃。
　　最后，本文以ZX銀行為例，對ZX銀行近幾年在大數(shù)據(jù)時代下的改變進(jìn)行匯總分析，最后具體舉例了一則“精準(zhǔn)營銷”的應(yīng)用。
　　本文通過對商業(yè)銀行核心競爭力進(jìn)行深入的分析，有利于其在大數(shù)據(jù)發(fā)展過程中找出適合自己的營銷策略。另外，在當(dāng)今的大數(shù)據(jù)時代，我國的銀行，包括中小股份制銀行在內(nèi)，在發(fā)展中所面臨的最為主要的問題就是營銷路徑，因此，我們