山芽芽筍制品包裝設(shè)計(jì)研究

1、浙江理工大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的 地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果， 也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而 使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名： 始1 良簽字日期： 細(xì)l 牛年3 月殷日摘要浙江山芽芽食品有限公司位于中國(guó)著名的竹

2、鄉(xiāng)一浙江安吉，隸屬于中日合資企業(yè)東之光食品有限公司旗下。山芽芽筍制品是采用日本進(jìn)口加工技術(shù)，再加上其得天獨(dú)厚的地理環(huán)境，使其在筍制品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中處于優(yōu)勢(shì)地位。山芽芽筍制品包裝設(shè)計(jì)，這是筆者的一個(gè)真實(shí)的課題，其次是高端( 中日合資企業(yè)) ，再者是要求筆者自己發(fā)揮，這就具有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)性。其研究的目的是通過(guò)對(duì)筍制品包裝的調(diào)查，與同類企業(yè)進(jìn)行比較，對(duì)山芽芽筍制品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，提高及改進(jìn)企業(yè)形象。包裝屬于整個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷環(huán)節(jié)，代表著企業(yè)文化，又

3、能傳達(dá)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，意義重大。安吉?dú)v史悠久，有世界上種類最全，面積最大的竹類公園一安吉竹子博覽園和展示竹之文明史的全國(guó)唯一的中國(guó)竹子博物館。本文通過(guò)調(diào)查分析的研究方法，調(diào)研企業(yè)本身文化、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、文獻(xiàn)閱讀、目標(biāo)市場(chǎng)，明確自己的主要任務(wù)，把所有的調(diào)查研究通過(guò)包裝的形式直觀的展現(xiàn)出來(lái)。第一階段從2 0 1 2 年9 月到2 0 1 2 年1 2 月：確定研究課題，完成開(kāi)題報(bào)告。從第一階段主要得知，本課題‘來(lái)源’為地方傳統(tǒng)風(fēng)味小吃‘任務(wù)’

4、是從品牌策劃切入并最終呈現(xiàn)于在包裝成果中。第二階段從2 0 1 3 年1 月到2 0 1 3 年7 月：通過(guò)調(diào)研得出結(jié)論。結(jié)論：通過(guò)調(diào)研分析，找出驚雷筍威脅點(diǎn)：價(jià)格低，品牌推廣成熟。山芽芽機(jī)會(huì)點(diǎn)：山芽芽筍品質(zhì)保證．日本進(jìn)口加工技術(shù)，保證天然滋味。色彩定位、圖形來(lái)源與設(shè)計(jì)等。第三階段從2 0 1 3 年8 月到2 0 1 3 年1 2 月：整理研究成果，做出畢業(yè)設(shè)計(jì)。從欣賞角度說(shuō)，山芽芽筍制品包裝設(shè)計(jì)映射企業(yè)的發(fā)展歷程、記錄企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的

5、點(diǎn)點(diǎn)滴滴；更具有極高的藝術(shù)水準(zhǔn)和收藏價(jià)值、更蘊(yùn)涵著設(shè)計(jì)師獨(dú)特的創(chuàng)意和藝術(shù)風(fēng)格。從研究角度說(shuō)，山芽芽筍制品包裝設(shè)計(jì)必定是擷取當(dāng)時(shí)最為流行、最為典型，也最具' ‘吸引力、號(hào)召力的文化符號(hào)來(lái)作為信息傳播載體，反映當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)政治、經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。通過(guò)對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)而全面的研究，可以加深對(duì)安吉筍制品的認(rèn)識(shí)和理解，其設(shè)計(jì)手法對(duì)包裝設(shè)計(jì)的推動(dòng)有一定的現(xiàn)實(shí)意義。這也是本文研究意義的所在。關(guān)鍵詞：安吉；筍制品；包裝設(shè)計(jì)；企業(yè)文化；傳統(tǒng)文化