央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中植入式廣告的傳播技巧.pdf

1、植入式廣告近兩年是一個(gè)較為熱門的話題，尤其是央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的植入式廣告。由于近幾年央視春晚植入的廣告技術(shù)含量低受到了很多觀眾的批評(píng)。春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)是一個(gè)極為特殊的節(jié)目，它已經(jīng)不僅僅是一場晚會(huì)，更是一種包含著中華民族意識(shí)形態(tài)的全民聯(lián)歡?；诖和淼奶厥庑?，春晚是唯一一檔中間不插播廣告的娛樂節(jié)目。因此，對(duì)于一個(gè)制作成本較為巨大的節(jié)目來說，植入式廣告是其經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的強(qiáng)大支撐，同時(shí)也是必要選擇。植入式廣告是廣告發(fā)展的一種新的形態(tài)，本身并沒有問題，

2、但是植入的技巧很重要，在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中做好廣告的植入顯得尤為重要。因此本文從植入式廣告的興起與發(fā)展入手，以2005年至2009年五年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)為研究樣本，采用內(nèi)容分析的方法對(duì)五年春晚中的植入式廣告做了縱向的研究。文章主要從植入式廣告的產(chǎn)品類別、出現(xiàn)方式、植入時(shí)機(jī)和植入深度四個(gè)方面來研究植入式廣告在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的傳播技巧。同時(shí)文章通過上述四方面的展開，從植入式廣告的產(chǎn)品類別選擇、品牌知名度及認(rèn)知度要求、植入式廣告的出現(xiàn)手段、視覺效