報紙官方微博的比較研究——以南方都市報和廣州日報微博為例

1、暨南大學碩士學位論文 題名（中英對照） ： 報紙官方微博的比較研究 報紙官方微博的比較研究 —— ——以《南方都市報》和《廣州日報》微博為例 以《南方都市報》和《廣州日報》微博為例 A Comparative Research of the newspaper’s microblogging ——In the case of the microblogging of Southern Metropolis Daily and Guang

2、zhou Daily 作者姓名：馬陳南 指導教師姓名 及學位、職稱：曾建雄，博士，教授 學科、專業(yè)名稱：新聞學 論文提交日期： 論文答辯日期： 答辯委員會主席： 論文評閱人： 學位授予單位和日期： 暨南大學碩士學位論文 報紙官方微博的比較研究——以《南方都市報》和《廣州日報》微博為例 I 摘 要 新興媒體是一把雙刃劍，每一種新的媒體問世，在給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時，也會帶來新的發(fā)展機遇。 伴隨國

3、內新媒體技術的迅猛發(fā)展， 傳統(tǒng)媒體特別是報紙面臨讀者流失、廣告量下滑的嚴峻形勢，傳統(tǒng)報紙紛紛把目光轉向新媒體，尋求新的增長點，以實現(xiàn)轉型升級，通過報業(yè)集團抱團取暖，建立全媒體運營中心，投身微博、微信等新媒介的運營，借此打造自身的品牌影響力，已成為了大多數(shù)傳統(tǒng)報紙的選擇。 本研究從微博的由來、特點、發(fā)展概況和傳播要素及功能出發(fā)，選取《南方都市報》和《廣州日報》在新浪網上開通的官方微博文本為研究對象，以內容分析法為工具，運用傳播學、 媒介批

4、評等相關理論為研究視角， 著重對二者進行綜合比較研究， 以此點面結合、全面深入地探討主流報紙利用微博進行新聞傳播的主要特征、基本策略、成功經驗及存在的問題。 通過研究發(fā)現(xiàn)：在宏觀運營戰(zhàn)略上，南方都市報微博采用了構建全媒體矩陣、品牌的數(shù)字化延伸及產品化運營戰(zhàn)略，而廣州日報微博采用的是信息互動服務平臺戰(zhàn)略；在微觀文本內容上，兩者在寫作方式、語言特色、議題框架、人物角色、傳播功能、傳達基調等方面均服務于自身的媒體品牌定位。南方都市報官方微博以