報(bào)紙官方微博的比較研究——以南方都市報(bào)和廣州日?qǐng)?bào)微博為例

1、暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文 題名（中英對(duì)照） ： 報(bào)紙官方微博的比較研究 報(bào)紙官方微博的比較研究 —— ——以《南方都市報(bào)》和《廣州日?qǐng)?bào)》微博為例 以《南方都市報(bào)》和《廣州日?qǐng)?bào)》微博為例 A Comparative Research of the newspaper’s microblogging ——In the case of the microblogging of Southern Metropolis Daily and Guang

2、zhou Daily 作者姓名：馬陳南 指導(dǎo)教師姓名 及學(xué)位、職稱：曾建雄，博士，教授 學(xué)科、專業(yè)名稱：新聞學(xué) 論文提交日期： 論文答辯日期： 答辯委員會(huì)主席： 論文評(píng)閱人： 學(xué)位授予單位和日期： 暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文 報(bào)紙官方微博的比較研究——以《南方都市報(bào)》和《廣州日?qǐng)?bào)》微博為例 I 摘 要 新興媒體是一把雙刃劍，每一種新的媒體問(wèn)世，在給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。 伴隨國(guó)

3、內(nèi)新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展， 傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙面臨讀者流失、廣告量下滑的嚴(yán)峻形勢(shì)，傳統(tǒng)報(bào)紙紛紛把目光轉(zhuǎn)向新媒體，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)報(bào)業(yè)集團(tuán)抱團(tuán)取暖，建立全媒體運(yùn)營(yíng)中心，投身微博、微信等新媒介的運(yùn)營(yíng)，借此打造自身的品牌影響力，已成為了大多數(shù)傳統(tǒng)報(bào)紙的選擇。 本研究從微博的由來(lái)、特點(diǎn)、發(fā)展概況和傳播要素及功能出發(fā)，選取《南方都市報(bào)》和《廣州日?qǐng)?bào)》在新浪網(wǎng)上開(kāi)通的官方微博文本為研究對(duì)象，以內(nèi)容分析法為工具，運(yùn)用傳播學(xué)、 媒介批

4、評(píng)等相關(guān)理論為研究視角， 著重對(duì)二者進(jìn)行綜合比較研究， 以此點(diǎn)面結(jié)合、全面深入地探討主流報(bào)紙利用微博進(jìn)行新聞傳播的主要特征、基本策略、成功經(jīng)驗(yàn)及存在的問(wèn)題。 通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)：在宏觀運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略上，南方都市報(bào)微博采用了構(gòu)建全媒體矩陣、品牌的數(shù)字化延伸及產(chǎn)品化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，而廣州日?qǐng)?bào)微博采用的是信息互動(dòng)服務(wù)平臺(tái)戰(zhàn)略；在微觀文本內(nèi)容上，兩者在寫作方式、語(yǔ)言特色、議題框架、人物角色、傳播功能、傳達(dá)基調(diào)等方面均服務(wù)于自身的媒體品牌定位。南方都市報(bào)官方微博以