無中生有的設(shè)計(jì)——淺析日本無印良品的設(shè)計(jì)精神與品牌策略

1、0 U T O F N O T H I N G——A N A 【j Y S I S O F J A P A N ’SM U J I T H E S P I R I TO F T H E D E S I G N A N D B R A N D S T R A T E G YA D i s s e r t a t i o nS u b m i t t e d t ot h eG r a d u a t eS c h o o lo f H e

2、 n a n N o r m a lU n i v e r s i t yi nP a r t i a l F u l f i l l m e n t o f t h eR e q u i r e m e n t sf o rt h eD e g r e eo f M a s t e ro f A r t sB yZ h O i l , l i eS u p e r v i s o r ：P r o f ．X uP e i g u a

3、n gA p r i l ．2 0 1 2摘要“無印良品”作為個H 本的雜貨品牌．究其品牌創(chuàng)| 殳的本意也斌楚種“充標(biāo)蛄的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”- 因此它的產(chǎn)品一直堅(jiān)持注重純樸、簡浩、出人為本的發(fā)計(jì)理念?！盁o印良品”涎生干第二次石油危機(jī)爆發(fā)之后，當(dāng)時的個人消費(fèi)市場也處十嚴(yán)重低潮的狀態(tài)。1 9 8 0年，它作為西友超市的自有品牌，在西友株式會社的總裁堤清二的芰持下得以創(chuàng)立，由此在世界范圍內(nèi)掀起了一股以簡約自然的風(fēng)格及理性消費(fèi)觀念為特色的品牌設(shè)計(jì)肛【潮

4、。注重呈現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)地，包裝力求簡單樸素，使用環(huán)保無漂白的紙張做商品袋等等，這些理念讓“無印良品”給人們帶來了一種新鮮而純粹的感覺。它統(tǒng)、樸素的形象被大家所接受，倡導(dǎo)的自然、環(huán)保理念也受到了眾多有品位人：E 的推祟。而在所謂的“無印良品”生活哲學(xué)中最為突出的就是這個品牌所傳達(dá)出的“這樣就好”的生活理念，力圖讓人們學(xué)會在紛繁復(fù)雜的社會生活中找尋出符合自e , N t l - 會定位，將“適合就好”這樣一種健康、積極的樂觀心志表現(xiàn)小束，通過這

5、種方式讓越來越多的人感受“_ ：l 三日J(rèn) 良品”，感受F l 本現(xiàn)代設(shè)計(jì)的舒適自然和消費(fèi)理念。品牌學(xué)之父笠·里斯I 兌過：“毀滅個品牌最容易的方法就是把這個品牌的名稱使用到所有的事物J 二?！倍盁o印良品”卻已經(jīng)將品牌延伸至5 0 0 0 余種商品，囡此．我們不能說“反品牌”策略是無印疆品取得戰(zhàn)略完勝的唯一因素，這僅僅是它行銷打式當(dāng)中的獨(dú)特策略．真征可以做到“反而贏”、“伸光攪”的原因是它品牌之后哲學(xué)思想的引導(dǎo)，因?yàn)橛辛诉@樣

6、孥實(shí)而有力的思想之基．“無印良品”才得咀橫掃市場。本著| 殳¨合理，理性思維，包容芰學(xué)的理念擊設(shè)計(jì)商品，讓消費(fèi)者感受到舒適．放心的品牌認(rèn)知，爿能實(shí)現(xiàn)其品牌的真J F 價值，這更是一個品牌成功的重要保證。因此，“無印良品”足將極簡主義、功能主義、‘k 志設(shè)計(jì)、品牌學(xué)理論與F f 本傳統(tǒng)的包容美學(xué)、樸素美學(xué)、禪宗思想、色彩觀、自然觀、“毅”的審走觀念以及“隱喻”的審美觀念等等進(jìn)行了完茭地糅臺。蚱通過現(xiàn)代啦¨的語占跬釋．】