有形與無形——視覺形象與品牌塑造的交融

1、有形與無形——視覺形象與品牌塑造的交融學(xué)位論文完成日期： 2 Q 1 3 生魚旦魚日指導(dǎo)教師簽字：答辯委員會成員簽字：烏比， 一 櫞義 毿砟 L 礦 鋤，星憶一 至凝T A N G I B L E A N D I N T A N G I B L E - - V I S U A L I M A G E A N DB R A N D I N G o F T H E B L E N DA B S T R A C TA st h ec o n

2、c e n t r a t i o no f b a s i ci d e ao f i d e n t i f y i n gc o r e e n t e r p r i s ea n d t h ee n t e r p n s ei d e n t i f i c a t i o ns y s t e m i nt h e p l a n ．i tC a nr e f l e c tt h e e n t e r p r i s

3、 ep o s i t i o n i n ga n d c o r p o r a t ec u l t u r e ．h e l pt o s h a p et h ec o r p o r a t ei m a g e ，i no r d e rt o b u i l d a t h e o r e t i c a lm o d e lms h a p i n gt h e b r a n di m a g eo f ’’t h

4、eb r a n di m a g e o f t h e p i l l a r2 c o r ev a l u e + b r a n d c u l t u r e+ V i s u a l i d e n t i t y ”．T h r o u g h t h e r e l a t i o n s h i pa n di n t e r a c t i o n b e t w e e n m q u w y c 0 叩o r

5、a t ev i s u a li m a g ea n d b r a n dl o g od e s i g n , f r o mt h em i c r oa s p e c te l a b o r a t e sh o w t o d e s i g nt h ec o r p o r a t ev i s u a l i d e n t i t ys y s t e m , s h a p i n g t h ec o r

6、 p o r a t e b r a n dt r n a g e t op r o d u c ea ne 虢c t ．s oa st o a c h i e v et h ep u r p o s e o f b r a n d ．C o r p o r a t ei m a g et o s p r e a dm p l a c e ，a sw e l la st h ek e y p o i n t so f d e s i g

7、 na n d b r a n di m a g ef u s i o ni nw h a ta s p e c t sa r en e e dt os o l v et h ep r o b l e m 。T h i sp a p e rm a i n l ys t u d i e se x a m i n i n gt h ea s s o c i a t i o nb e t w e e nt h ec o r p l o r a

8、 t ei m a g ed e s i g na n d b r a n d b u i l d i n g ，c o m b i n e d w i t h g r a p h i c sa n dc o l o ra n df o n ts t r u c t u r e ，i n ．d e p t hc a s e s t u d i e sw e r ec o n d u c t e df r o mt w op e r s

9、p e c t i v e so f p e r c e p t u a la n dr a t i o n a l ．T h em a i nd i r e c t i o no f r e s e a r c hi s t h ef o l l o w i n g ：i se x t r e m e l y r i g o r o u s 1 ，i m a g e d e s i g n ．a(chǎn) r o u n de n t e r

10、p r i s ea n d b r a n d ，i t sd e s i g ne l e m e n t sf r o ma s i n g l e ，u n i f i e dt od u c t i l i t vt r a n s i t i o nd i v e r s i f i c a t i o n ，s t y l e ，s t r o n g ．B u t u n c h a n g e d i nt h eo

11、v e r a l ls t y l e ，f o r mt h e d e v e l o p m e n tn e w f o r m ．2 ，d e s i g nd i m e n s i o n sm o r ef r o m s i n g l ed i m e n s i o n t om u l t i p l e d i m e n s i o n so fe x c e s s i v ed e s i g n ．i

12、 n t e g r a t i o nb e t w e e ne n t e r p r i s e s ，c o r p o r a t ev i s u a li m a g e r e c o g n i t i o n s y s t e m , b r a n ds h a p i n g ．3 ，T h e o n t o l o g i c a lv a l u ei m a g e ，a t t h es a m e

13、 t h n ea st h e d o m i n a n t c u l t u r a le l e m e n t s ，i m a g e ，c o n c e p ta n ds i g n i f i c a n c eo n b r a n d ·T h e s v m b o l i c m a r ko f v i s u a ll a n g u a g eh e l p e n t e r p r i

14、s e se s t a b l i s h t h ei d e n t i t ya n d b r a n db u i l d i n g ．4 ，f r o mt h ee m o t i o n a ld e s i g no f v i s u a lc o m m u n i c a t i o n ，f r o mt h es t a t i c a n dd y n a m i cv i s u a la n d t

15、 a c t i l ee m o t i o n a ld e s i g np e r s p e c t i v e f o rt h ep r a c t i c eo f c o r p o r a t ei m a g ea n db r a n db u i l d i n g ，a tt h es a m et i m e a s f u s i o n c a s e so n m a a g ed e s i g n

16、 a n dp r o d u c tr u ns h a p e ．5 ，r e s p e c t i v e l y ，f r o mt h er a t i o n a l a n de m o t i o n a lt w oa s p e c t st oo u t l i n et h ei m a g ed e s i g nf o rb r a n d i n gd e s i g ns h o u l dp a y

17、a t t e n t i o nt o s o m er e f e r e n c ea n d a p p l i c a t i o np r i n c i p l e s ．K e y w o r d s ：B r a n d i n g C o r p o r a t e v i s u a lM e r g ei m a g e d e s i g n S e n s e a n d S e n s i b i l i