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文檔簡介
1、鋅米縣 /,J 大勺U D C工商管理碩士學位論文柳州世界水上極速大賽項目品牌建設及推廣研究蔣敏慧學科專業(yè) 王直筻堡亟±指導教師 鎏堇去塾拯論文答辯日期星Q ! 蘭生墨旦! 叟旦 學位授予日期答辯委員會主席 渣星逾塾握柳州世界水上極速大賽項目品牌建設及推廣研究摘要本文主要對O p , J 小I 世界水上極速大賽項目品牌建設及推廣進行了研究,并對賽事品牌建設的資源特色和品牌推廣基礎進行了詳細的分析。柳州世界水上極速大賽自2 0
2、0 9 年承辦以來,經過2 0 0 9 年、2 0 1 0 年、2 0 1 1 年、2 0 1 2 年4 年的賽事規(guī)劃和品牌推廣,其品牌效應已經有了一定的基礎。本文運用文獻回顧法、個案研究法、定性研究法,從理論與實踐相結合的角度,運用品牌建設與推廣的理論,對世界水上極速大賽運動的起源與發(fā)展、其品牌發(fā)展狀況與影響力、柳州世界水上極速大賽發(fā)展歷程進行了介紹;根據品牌體育賽事的特點和柳州世界水上極速大賽的發(fā)展歷程,重點從大賽的品牌定位、識別、
3、競爭力打造、傳播等方面展開了具體的研究,在品牌定位方面,柳州世界水上極速大賽項目品牌應突出其作為一項集競技、娛樂、觀賞于一體的世界項級水上運動賽事品牌,在品牌識別方面,柳州世界水上極速大賽項目品牌應借助政府主導、市場運作的模式,舉全市之力承辦比賽,以此為基礎,全力打造中國“水上娛樂運動之都”的城市名片的品牌形象。在品牌核心競爭力方面,O p , J 、J I I 世界水上極速大賽項目品牌要借助大賽作為國際級比賽的影響力和聲譽,以“水上娛
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