生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務障礙性因素分析與對策

1、分類號：F 3 2 3 ．7密級： 公開生鮮農(nóng)產(chǎn)品單位代碼：學 號：1 0 0 8 62 0 1 3 9 1 8 0 7 4 6電子商務障礙性因素分析與對策T h e o b s t a c l ef a c t o r si nf l e s h p r o d u c ee l e c t r o n i cc o m m e r c e o f c h i n a學位申請人：周沛指導教師：焦偉偉副教授學位名稱：農(nóng)業(yè)推廣碩士研究領域

2、：農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展授予單位：河北農(nóng)業(yè)大學答辯日期：二。一五年五月三十日摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，科學技術的進步，越來越多的現(xiàn)代科技開始應用到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，現(xiàn)代化的生產(chǎn)、種植、收獲，甚至是現(xiàn)代化的交易手段。2 0 0 5 年至2 0 1 2 年伴隨著易果網(wǎng)、和樂康、沱沱公社的成立，小眾生鮮電商在行業(yè)中開始嶄露頭角。由于運營模式單一、市場需求供過于求、冷鏈物流發(fā)展滯后等原因，最終，大多數(shù)企業(yè)以失敗告終，退出了生鮮電商的市場。2 0 1 2 年至2 0

3、 1 3 年隨著“褚橙進京”、“京城荔枝大戰(zhàn)”事件營銷的成功，生鮮電子商務再次成為人們的焦點。這段期間，社會化媒體的快速發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的普遍覆蓋，使得生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務的商業(yè)模式開始呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，更具活力。2 0 1 3 年至今，各大商家依靠強大的資金注入以及自身資源優(yōu)勢由小而精變?yōu)榇蠖?，消費者的消費理念也在逐漸改變，由不相信懷疑的態(tài)度轉變?yōu)榻邮苌踔翋凵仙r電商。然而，在這個過程中生鮮電商行業(yè)的發(fā)展遇到了來自多方面的瓶頸。再加上

4、，生鮮電商是新興行業(yè)，被業(yè)界認為是電子商務的藍海，學者對這方面的研究相對較少。因此，開展生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務障礙性因素分析的研究就十分有必要。為此本文采用了文獻分析法、網(wǎng)絡調查法以及定性分析等方法。通過收集和研讀相關文獻資料，完成了論文所需相關概念、理論和國內外案例的甄別和分析，利用網(wǎng)絡調查法和關鍵人物訪談法獲取了論文主體所需的資料，為論文的研究提供了基礎。論文的分析和研究主要是通過定性分析的方法。本文的研究內容主要包括對生鮮農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)