論視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略研究

1、學(xué)校代碼：10270 分類(lèi)號(hào)： 學(xué)號(hào)：142200137碩 士 學(xué) 位 論 文論視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略研究學(xué) 院 ： 人 文 與 傳 播 學(xué) 院專 業(yè) ： 新 聞 學(xué)研 究 方 向 ： 廣 播 電 視 新 聞研究生姓名： 張 菁 麗指 導(dǎo) 教 師 ： 來(lái) 豐完 成 日 期 : 2 0 1 7 年 0 3 月 1 0 日上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文 摘要I摘要 摘要如果說(shuō) Web1.0 時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)將人們聯(lián)系在了一起，Web2.0

2、 時(shí)代人們實(shí)現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)上的互動(dòng)與傳播，那么在如今這個(gè)信息化、移動(dòng)化、數(shù)字化的社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)將迎來(lái)它的 Web3.0 時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)將真正走進(jìn)人類(lèi)生活，從日常生活的各個(gè)方面滿足用戶需求，成為無(wú)處不在的全民化生活空間。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第 39 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》 顯示我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 5.45 億， 較 2015 年底增加 4064 萬(wàn)人；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模接近 5 億，與 2015 年底相

3、比增長(zhǎng)了 9479 萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為 23.4%。由此可見(jiàn)，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量呈上升趨勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻的用戶也逐年增加， 且正在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。 這無(wú)疑為視頻網(wǎng)站的進(jìn)一步發(fā)展奠定了穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)。近年來(lái)， 隨著視頻行業(yè)的日益強(qiáng)大， 長(zhǎng)期依賴于傳統(tǒng)電視媒體版權(quán)的視頻網(wǎng)站為進(jìn)一步拓展經(jīng)營(yíng)渠道、 滿足用戶需求， 開(kāi)始自制內(nèi)容， 其中包括自制微電影、自制綜藝節(jié)目、 自制劇和自制紀(jì)錄片等。 自制綜藝節(jié)目憑借其大膽創(chuàng)新的節(jié)目?jī)?nèi)容、 靈活互動(dòng)的節(jié)目形式受

4、到了年輕觀眾的熱烈追捧， 在視頻行業(yè)占據(jù)著重要位置，成為了視頻網(wǎng)站發(fā)展的創(chuàng)新推動(dòng)力。對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，如何利用好自制綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)收益，關(guān)鍵在于自制綜藝節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)策略。本文首先將對(duì)我國(guó)視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析， 并指出目前自制綜藝節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)存在的主要問(wèn)題，其中包括對(duì)“營(yíng)銷(xiāo)”的認(rèn)識(shí)誤區(qū)、品牌意識(shí)的薄弱、 節(jié)目存在同質(zhì)化的趨向以及盈利方式較為單一等。 其次， 基于對(duì) “營(yíng)銷(xiāo)”概念的正確理解， 研究我國(guó)視頻網(wǎng)站為了達(dá)成一次性投入、