新世紀(jì)商務(wù)英語綜合教程第一冊(cè)課文譯文

1、1新世紀(jì)商務(wù)英語綜合教程第一冊(cè)課文譯文 新世紀(jì)商務(wù)英語綜合教程第一冊(cè)課文譯文第一單元 第一單元 萬維網(wǎng) 萬維網(wǎng)課文一 課文一有互聯(lián)網(wǎng)必有路 有互聯(lián)網(wǎng)必有路增加社會(huì)交流之商業(yè)指導(dǎo) 增加社會(huì)交流之商業(yè)指導(dǎo)丹奈斯·J. 德沃張?bào)懔?譯凱瑟琳·吉諾伊是波士頓 Swift Media 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的合作創(chuàng)始人之一，她的飲食、起居、呼吸都浸泡在網(wǎng)絡(luò) 2.0 中。不僅她最新的商業(yè)公司依靠網(wǎng)絡(luò) 2.0 召集會(huì)議，幾乎她所有的新辦公

2、司都依靠各種網(wǎng)絡(luò)工具來運(yùn)行。她有五位全職雇員，如今她已經(jīng)非常熟練老到地使用她的博客、wiki、合作工具以及其他林林種種免費(fèi)或低費(fèi)用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。“網(wǎng)絡(luò) 2.0 的吸引力在于，它能讓小企業(yè)主找到通往市場(chǎng)的途徑，而過去小企業(yè)主幾乎沒有門徑。 ” 凱瑟琳·吉諾伊對(duì)《電子商務(wù)時(shí)報(bào)》的記者如是說。目前，她的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用“組合”包括如下內(nèi)容：? 一個(gè) wiki，用來協(xié)調(diào)位于波士頓、衣達(dá)荷和烏克蘭的程序員工作；? Basecamp，一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)的項(xiàng)

3、目管理工具（大約每月 40 美元）? Highrise，用來追蹤與他人的聯(lián)系與活動(dòng)（與 Salesforce.com 的小型網(wǎng)絡(luò)版類似）? 一組 Google(Nastag:GOOG)工具（例如, Google Docs 工作表，用于發(fā)博文的 Google Notebook，Google AdWords 關(guān)鍵詞搜索）有時(shí)她甚至通過 Facebook 和 LinkedIn 與客戶作交流，她也是 Twitter 微博和del.icio.u

4、s 等社交網(wǎng)絡(luò)的粉絲。關(guān)于寵物狗的博客 關(guān)于寵物狗的博客吉諾伊曾用網(wǎng)絡(luò) 2.0 幫助過一位從事寵物狗養(yǎng)殖的朋友，這位朋友的生意漸漸下滑，而其競(jìng)爭(zhēng)者熟知技術(shù)門道，他們的品牌則廣為傳播。吉諾伊只不過幫朋友建了個(gè)博客，并在 Google AdWords 上登記了合適的關(guān)鍵詞，朋友的生意馬上興旺起來。吉諾伊說，她的策略并非是一時(shí)興起、簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單建個(gè)博客。 “任何小企業(yè)主都可以把博客用作網(wǎng)上營(yíng)銷工具，但是，要與 Google AdWords 結(jié)合起

5、來才能推動(dòng)訪客流量的增加。許多職場(chǎng)專業(yè)人士都把 Google AdWords 與在線服務(wù)管理結(jié)合起來，于是利潤(rùn)猛增。 ”策劃細(xì)節(jié)是值得的。 “建博客輕而易舉，但是創(chuàng)造一個(gè)足以讓你的企業(yè)施展影響的環(huán)境，就不那么容易。 ”比爾·瑞利，微軟的中小企業(yè)營(yíng)銷處長(zhǎng)也這樣認(rèn)為。 “你的種種努力須源自你的核心商業(yè)需要，而且要與細(xì)化、具體的策略緊緊保持一致。 ”大池塘里的小魚 大池塘里的小魚瑞利認(rèn)為，在主動(dòng)接近潛在顧客方面，網(wǎng)絡(luò) 2.0 業(yè)已把

6、小企業(yè)放在了一個(gè)有利的競(jìng)爭(zhēng)位置。她對(duì)電子商務(wù)報(bào)的記者說， “這些小企業(yè)主較早應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)工具，已經(jīng)把握了方向盤。這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò) 2.0 令他們的營(yíng)銷業(yè)務(wù)花費(fèi)不多，卻達(dá)到了所需規(guī)模，而這在網(wǎng)絡(luò) 2.0 出現(xiàn)前根本不可能。3虛擬物品并非是物品——它們是圖像化的隱語，它們把人們的行動(dòng)打包。正如HotorNot 的詹姆士·洪所說，他的虛擬鮮花有三個(gè)組成要素：一是由鮮花圖像構(gòu)成的物品本身，二是某人將鮮花送給網(wǎng)上某朋友的姿態(tài)和行為，三是朋友在他

7、人注視下收到禮物的戰(zhàn)利品效果。HotorNot 網(wǎng)絡(luò)用戶花費(fèi) 10 美元買虛擬鮮花向朋友表達(dá)情意——這可是買真花的 3-4 倍價(jià)格！在三要素中，詹姆士認(rèn)為最重要的兩個(gè)要素是戰(zhàn)利品效果和行為的意義。由于人們網(wǎng)絡(luò)生活和非網(wǎng)絡(luò)生活的界限漸趨模糊，虛擬商品的市場(chǎng)將日益紅火。人們還在繼續(xù)尋找網(wǎng)絡(luò)表達(dá)情感的方式。虛擬禮物是表達(dá)你對(duì)他人關(guān)注的有效方式。虛擬物品為人們創(chuàng)造真實(shí)價(jià)值 虛擬物品為人們創(chuàng)造真實(shí)價(jià)值每天，諸如 eBay 等網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)會(huì)有數(shù)千樁的虛

8、擬刀劍、貨幣和服裝的交易，這些虛擬物品用于網(wǎng)絡(luò)世界林林總總的虛擬場(chǎng)合。對(duì)于購買虛擬刀劍或盔甲的人而言，這些物品增加了他們?cè)谔摂M世界/網(wǎng)絡(luò)社區(qū)/游戲世界的滿意度。例如，一個(gè)人的虛擬角色在 20 級(jí)別拼斗，會(huì)得到每小時(shí) 20 單位的滿意度。如果她在同一級(jí)別擁有一把利劍，則會(huì)帶來每小時(shí)50 單位的滿意度。這時(shí)，她很愿意為這把利劍花費(fèi)相當(dāng)于能制造 30 單位滿意度的金錢。虛擬物品創(chuàng)造真實(shí)價(jià)值的最有效方法恐怕是自我表現(xiàn)。RockYou 每天賣 1

9、.5 億小裝飾，專供人們安裝在 Facebook 上彰顯個(gè)性——正如真實(shí)世界中人們喜歡買各種靚麗的小飾物。美國服裝業(yè)的零售額是 3,000 多億美元——很有理由相信，真實(shí)世界中人們彰顯自我的動(dòng)力同樣會(huì)作用于網(wǎng)絡(luò)世界。小裝飾是虛擬物品的一種，盡管今天生產(chǎn)小裝飾的公司大多依靠廣告收益，我相信，在不久的將來，小飾物將成為多渠道經(jīng)營(yíng)模式中的主打商品。購買虛擬物品的成本比“贏取”它們低 購買虛擬物品的成本比“贏取”它們低誰沒有聽說過網(wǎng)游《魔獸世界

10、》的玩家——中國金幣農(nóng)民？這些農(nóng)民中的典型人物是年輕學(xué)生，他們每天花 12-14 小時(shí)玩游戲，然后將所得貨物或角色賣給美國玩家。 “農(nóng)作”這個(gè)概念是形容他們耗費(fèi)時(shí)間一次又一次重復(fù)同樣的、枯燥的游戲動(dòng)作，以此換取一定量的收成。該行業(yè)的興起是由于機(jī)會(huì)成本的差異使得套購交易成為可能。中國金幣農(nóng)民的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及美國玩家的值錢。這里可不是道德判斷，這只是經(jīng)濟(jì)事實(shí)。如果兩種玩家都需花費(fèi) 60 小時(shí)讓手中的角色升級(jí)到 40 級(jí)，美國玩家的機(jī)會(huì)成本是

11、900 美元（60 小時(shí)*$15/小時(shí)） ，二中國玩家的機(jī)會(huì)成本是 30 美元（60 小時(shí)*$0.5/小時(shí)） 。美國玩家情愿最高出到900 美元購買一個(gè) 40 級(jí)的角色，因此中國玩家有了掙錢機(jī)會(huì)。虛擬物品也可用來牟利 虛擬物品也可用來牟利去年我們讀過許多關(guān)于《第二人生》中第一大地產(chǎn)商的故事。把真實(shí)世界投資于房地產(chǎn)的錢用于投資虛擬世界的島嶼，這聽起來似乎荒謬，但投資虛擬房地產(chǎn)可能同樣是精明之舉。 在《第二人生》這個(gè)虛擬世界買島嶼意味著獲得