金六福珠寶策略策劃書

1、金六福公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略策劃書指導(dǎo)老師：張曉麗班級(jí)： 10 級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷姓名：姜濤學(xué)號(hào)： 1005260211 一、前言全球現(xiàn)正陷入 Internet 的淘金熱中，如何從 Internet 找到商機(jī) ?各行各業(yè)都使出渾身解數(shù)、 Yahoo 與 Amazon的成功可以證明 Internet 商機(jī)無(wú)限、雖然本業(yè)還未賺錢。但大量的到訪人潮及具創(chuàng)意的行銷方式， 顛覆了傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道。 小而美的企業(yè)也可能當(dāng)主角了。 也許你已經(jīng)來(lái)不及成為現(xiàn)存產(chǎn)業(yè)的重要品

2、牌、但是你絕對(duì)有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)上的知名品牌 . （一）本案策劃目的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來(lái)越多的改變我們的生活， 人們對(duì)電子商務(wù)的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)變到如何將這些電子業(yè)務(wù)變成更便捷、模塊化、個(gè)性化、更緊密集成的電子化服務(wù)，流程定制上來(lái)，即要實(shí)現(xiàn)“你在 WEB 上工作”到“ WEB 為你工作”這一重大轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)資源的利用程度已經(jīng)可以很大地決定一個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展 . （二）背景分析香港金六福珠寶（集團(tuán)）有限公司于 2002 年在香港成立，是一家集首飾原料采

3、購(gòu)，設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，加工。批發(fā)及零售于一體的珠寶公司。 采用國(guó)際先進(jìn)的質(zhì)量管理體系及優(yōu)質(zhì)連鎖服務(wù)。享譽(yù)珠寶界。集團(tuán)堅(jiān)定“仁中取利，以內(nèi)求財(cái)，精益求精，服務(wù)至上”的宗旨。在整合多家自營(yíng)連鎖店的基礎(chǔ)上形成今時(shí)之集團(tuán)規(guī)模。香港金六福珠寶集團(tuán)致力于珠寶首飾文化的弘揚(yáng)，和品牌內(nèi)涵的推廣，不斷創(chuàng)新生產(chǎn)技術(shù)，工藝。集首飾鑲嵌，翡翠加工和鉆石切割為一體，在業(yè)內(nèi)聲譽(yù)卓著。2005 年，集團(tuán)審時(shí)度勢(shì)， 銳意進(jìn)取。 為進(jìn)一步擴(kuò)展 “金六福” 運(yùn)營(yíng)實(shí)力更好的服務(wù)市

4、場(chǎng)。 “金六福” 先后在深圳成立中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷中心和加工廠全面進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)， 為加盟合作伙伴提供更佳的服務(wù)與商機(jī)。及至 2010 年，已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展加盟店及自營(yíng)連鎖店近 150 家，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)。二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析營(yíng)銷環(huán)境，是指對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生影響的各種外部條件。營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷管理過(guò)程中不可控制的因素，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)劣成敗，在于營(yíng)銷管理者能否順應(yīng)不斷變化的營(yíng)銷環(huán)境。公司的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指在營(yíng)銷活動(dòng)之外，能夠影響營(yíng)銷部門