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文檔簡介
1、張萬福珠寶廣告策劃,前言,從整個黃金珠寶飾品行業(yè)發(fā)展趨勢來看,今后一個時期,中國黃金珠寶首飾消費將保持旺盛的增長勢頭。在未來幾年內(nèi),中國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)將以年增長率大于15%的速度持續(xù)發(fā)展,中國將成為全球最具競爭力的珠寶首飾加工和消費中心,成為世界最大的珠寶首飾市場。未來中國黃金珠寶首飾市場的消費增長將主要靠婚慶、鉆飾消費和境外來華游客消費等三個需求來拉動。,,市場目標,成為最有價值和最受歡迎的珠寶首飾公司,并在我們從事的專業(yè)服務領域成為數(shù)
2、一數(shù)二的領導者,把張萬福珠寶做大做強,推向國際市場。,市場細分,婚慶消費日趨個性化的發(fā)展,開發(fā)適合市場需求的婚慶系列產(chǎn)品 市場定位 中高檔婚慶類系列產(chǎn)品,廣告策劃,廣告目的廣告期間廣告區(qū)域廣告主題策劃構思,,廣告目的 : 為了加大張萬福珠寶的推廣,讓幸福傳遞給每一個人廣告期間 : 2013年10月1日至10月7日 廣告區(qū)域: 全國各地廣告主題:與張萬福有個約會,
3、策劃構思,從10月1號開始征集配戴上張萬福首飾的人的照片,以及他們的故事(可從新浪和騰訊網(wǎng)上收集),不可透露客戶的真實信息;然后,做一個以微電影的形式在優(yōu)酷網(wǎng)上播出拍一段廣告,以“我們的夢”為主題,講述一個小女孩憧憬她18歲,被求婚時,結婚時,金婚時,老年時,自己的“珠寶緣”的一個夢廣告時間三個月,此廣告在湖南經(jīng)視、湖南衛(wèi)視最受歡迎的綜藝節(jié)目及電視劇前后播出;平面廣告,在湖南日報、雜志”都市麗人”的封面上進行推廣;在外熱鬧的地方(步
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