防水行業(yè)營(yíng)銷策劃論文范文

1、防水行業(yè)營(yíng)銷策劃論文范文 防水行業(yè)營(yíng)銷策劃論文范文 一、防水行業(yè)的整體狀況 我們要對(duì)防水行業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷策劃，就需要了解整個(gè)防水行業(yè)的整體狀況，只有對(duì)整個(gè)防水行業(yè)的狀況進(jìn)行詳細(xì)的了解，我們才能夠在具體營(yíng)銷的過程中做到以己之長(zhǎng)攻人之短，才能夠做到不斷地發(fā)展進(jìn)步，使自己處于行業(yè)領(lǐng)先水平。 (一)防水行業(yè)中的各種防水材料質(zhì)量參差不齊 近年來，防水行業(yè)整體得到了快速的發(fā)展，滿足了人們對(duì)于防水材料的量的需求，但是，整個(gè)防水行業(yè)卻因?yàn)槠滟|(zhì)量參差不齊而顯

2、得差強(qiáng)人意。通過我們對(duì)市場(chǎng)以及消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多人在挑選防水材料時(shí)，面對(duì)各種五花八門的防水材料不知道要選哪種才好。而更多的時(shí)候，由于市場(chǎng)價(jià)格不透明，他們往往會(huì)被銷售商煽動(dòng)而選擇了質(zhì)量不好但是售價(jià)卻相對(duì)較高的防水材料。這些防水材料在使用的過程中，使用壽命較短不說，而且還容易造成漏水等狀況，嚴(yán)重地影響了用戶的使用體驗(yàn)，給用戶帶來了很大的困擾。還有一些人由于自身對(duì)防水材料不夠了解，所以在裝修的過程中聽?wèi){施工人員的推薦來選擇防水材料，而一

3、些施工人員由于自己的利益所致，常常會(huì)在推薦的過程中選擇價(jià)格較高而且質(zhì)量不太好的防水材料，導(dǎo)致滲水事故頻出。［1］ (二)防水行業(yè)品牌形象樹立較為困難 在現(xiàn)在，我國(guó)防水行業(yè)也逐漸地建立起了一些品牌，這些品牌無論從質(zhì)量、價(jià)格以及口碑上講，都非常不錯(cuò)，但是，由于市場(chǎng)監(jiān)管不們可以合理地想象，在不久的將來，防水行業(yè)能夠加強(qiáng)監(jiān)督、自律，從而樹立良好的行業(yè)品牌，進(jìn)而不斷地發(fā)揮品牌效應(yīng)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。最后，防水行業(yè)整體創(chuàng)新性不斷提高。在現(xiàn)代科

4、學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展以及人們對(duì)產(chǎn)品要求不斷提高的推動(dòng)之下，防水行業(yè)的整體創(chuàng)新性也會(huì)不斷地提高，同時(shí)也會(huì)在發(fā)展的過程中不斷地注重消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。 三、防水行業(yè)的營(yíng)銷策劃 (一)樹立品牌形象 在防水行業(yè)的營(yíng)銷過程中，我們一定要樹立良好的品牌形象，通過品牌效應(yīng)來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的。首先，可以通過全方位的廣告來給消費(fèi)者留下積極的印象。通過調(diào)查表明，消費(fèi)者在沒有預(yù)定要選擇的品牌時(shí)，他們傾向于選擇那些“知名度高”———通過廣告而了解到的

5、產(chǎn)品品牌。因此，我們可以通過鋪設(shè)電視廣告———根據(jù)實(shí)際情況來選擇中央電視臺(tái)或者是地方臺(tái)來進(jìn)行廣告鋪設(shè)的方法來提高知名度;通過在人流密集處投放廣告牌來增加人們的印象;通過在材料市場(chǎng)投放相應(yīng)的廣告來增強(qiáng)人們對(duì)于品牌的印象等。其次，與損害品牌形象的行為作斗爭(zhēng)，維護(hù)品牌形象。品牌形象被破壞的一個(gè)重要原因在于，一些假冒偽劣商品打著名牌的旗號(hào)來進(jìn)行銷售，損害了品牌的形象，因此，我們需要加強(qiáng)監(jiān)控，積極同各種損害品牌形象的行為進(jìn)行斗爭(zhēng)。［2］ (二)開