mba論文歐萊雅集團(tuán)多品牌管理研究pdf

1、SOOCHOW u n iv e r s it y碩士專(zhuān)業(yè)學(xué)位論文論文題目 歐萊雅集團(tuán)多品牌管理研究學(xué) 號(hào) 20115210163研 究 生 姓 名 晏 青指導(dǎo)教師姓名 薛譽(yù)華專(zhuān) 業(yè) 名 稱(chēng) 工商管理研 究 方 向 戰(zhàn)略管理論文提交日期 2014年 3 月歐萊雅集團(tuán)多品牌管理研究 中文摘要?dú)W萊雅集團(tuán)多品牌管理研究 中文摘要多品牌策略是企業(yè)品牌管 理 中 常 用 的 品 牌 策 略 之 一, 特 別 是 在 化 妝 品 行 業(yè) 。 寶

2、潔 、聯(lián) 合 利 華 、歐 萊 雅 、雅 詩(shī) 蘭 黛 、資生堂等國(guó)際化妝品巨頭們都紛紛采用了這一策略不 斷 擴(kuò)充著公司的品牌。本文 以 歐 萊 雅 公 司 為 例 ， 主要對(duì)其多品牌策略在中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與應(yīng)用展開(kāi)了研 究 。 在 品 牌 管 理 的 理 論 知 識(shí) 基 礎(chǔ) 上 ，通 過(guò) 查 閱 大 量 數(shù) 據(jù) 和 實(shí) 例 分 析 ，總結(jié)出了歐萊雅 多品牌管理的成功之處，主 要 有 三 點(diǎn) ：相 對(duì) 獨(dú) 立 的 品 牌 經(jīng) 營(yíng) 模 式 、

3、各具特色的品牌營(yíng) 銷(xiāo) 模 式 、品牌多元 化 和 差 異 化 。隨后文章也提出 了 其 兩 大 不 足 之 處 ：市場(chǎng)細(xì)分有待進(jìn) 一 步 完 善 、集 團(tuán) 內(nèi) 品 牌 定 位 尚 需 進(jìn) 一 步 明 確 和 提 升 。 通過(guò)進(jìn)一步分析中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀 和 趨 勢(shì) ，本 文 從 四 個(gè) 方 向 提 出 了 的 改 進(jìn) 方 案 。最 后 ，文章總結(jié)了本次研究對(duì)國(guó)內(nèi)化妝 品企業(yè)品牌管理的啟示意義和值得借鑒的地方。關(guān) 鍵 詞 ：歐 萊 雅 ，化