上海市徐匯區(qū)經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館太極拳和瑜伽項(xiàng)目的swot分析及對(duì)策研究

1、 學(xué)校代碼: 10270 分類號(hào):G80 學(xué)號(hào): 132200990 碩 士 學(xué) 位 論 文 論 文 題 目 上 海 市 徐 匯 區(qū) 經(jīng) 營(yíng) 性 健 身 場(chǎng) 館 上 海 市 徐 匯 區(qū) 經(jīng) 營(yíng) 性 健 身 場(chǎng) 館太 極 拳 和 瑜 伽 項(xiàng) 目 的 太 極 拳 和 瑜 伽 項(xiàng) 目 的 SWOT 分析 及 對(duì) 策 研 究 析 及 對(duì) 策 研 究 學(xué) 院 體育學(xué)院 專 業(yè) 民族傳

2、統(tǒng)體育學(xué) 研 究 方 向 傳統(tǒng)體育健身養(yǎng)生理論與方法 研究生姓名 李偉 指 導(dǎo) 教 師 高幕峰 完 成 日 期 2016 年 3 月 上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文 摘要 I 論文題目：上海市徐匯區(qū)經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館瑜伽項(xiàng)目和太極拳的 SWOT 分析及對(duì)策研究 學(xué)科專業(yè)：民族傳統(tǒng)體育學(xué) 學(xué)位申請(qǐng)人：李偉 指導(dǎo)教師：高幕峰 摘 要 隨著現(xiàn)

3、代社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的快速發(fā)展，越來(lái)越多的各個(gè)年齡段人群為了釋放生活壓力，追求更高生活質(zhì)量，都積極的加入了養(yǎng)生休閑的行列，因此，也帶來(lái)了經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館的大繁榮。上海作為中國(guó)一線大都市，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)方面還是文化方面都遙遙領(lǐng)于其它省市。所以，以上海為研究范圍，具有一定的代表意義。 本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、調(diào)查法、對(duì)比法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和 SWOT分析法，對(duì)瑜伽和太極拳兩種養(yǎng)生項(xiàng)目的服務(wù)產(chǎn)品、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品價(jià)格和營(yíng)銷手段進(jìn)行研究分析。同時(shí)，根據(jù)相

4、關(guān)從業(yè)人員的情況、結(jié)合經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館學(xué)員的反饋，對(duì)上海市徐匯區(qū)經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館養(yǎng)生項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查和分析。通過(guò)文獻(xiàn)資料和實(shí)踐調(diào)查，從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度找出上海市徐匯區(qū)經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館中瑜伽項(xiàng)目和太極拳項(xiàng)目在經(jīng)營(yíng)中存在的差異，并分析其各自產(chǎn)生的原因從而提出相應(yīng)的對(duì)策進(jìn)行改善，進(jìn)而更好的推動(dòng)太極拳項(xiàng)目和瑜伽項(xiàng)目的發(fā)展。 文章通過(guò)對(duì)上海市徐匯區(qū)具有代表性的 20 家經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館的走訪調(diào)查，對(duì) 20 位經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館的負(fù)責(zé)人、200 名學(xué)員進(jìn)

5、行問(wèn)卷調(diào)查，了解了目前上海市經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館中瑜伽項(xiàng)目和太極拳項(xiàng)目發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題，運(yùn)用SWOT 對(duì)其現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并針對(duì)各自存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策。 研究結(jié)果顯示： （1） 上海市徐匯區(qū)經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館瑜伽和太極拳項(xiàng)目場(chǎng)地所占比重偏低、沒(méi)有按照?qǐng)龅爻惺苣芰侠戆才艑W(xué)員數(shù)量。 （2）上海市徐匯區(qū)經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)館太極拳和瑜伽項(xiàng)目總體盈利。太極拳項(xiàng)目的宣傳方式主要集中在傳單宣傳方面， 瑜伽項(xiàng)目的宣傳方式重要集中在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī) APP 方面