品牌社群視野下私人定制計(jì)算機(jī)的困境與突破

1、 分類號(hào)： 密級(jí)： U D C ：學(xué)號(hào)： 416917315054 南 昌 大 學(xué) 專 業(yè) 學(xué) 位 碩 士 研 究 生 學(xué) 位 論 文 品牌社群視野下私人定制計(jì)算機(jī)的困境與突破 The Dilemma and Breakthrough of Personal Customized Computer in the View of Brand Community

2、 王 靜 培養(yǎng)單位（院、系） ：新聞與傳播學(xué)院 指導(dǎo)教師姓名、職稱：朱玉華副教授 申請(qǐng)學(xué)位的學(xué)科門類：文學(xué) 專業(yè)學(xué)位種類： 專業(yè)領(lǐng)域名稱： 論文答辯日期： 答辯委員會(huì)主席： 評(píng)閱人： 年 月 日 摘要 摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高， 人們的生活品質(zhì)也在逐步提升。 一般消費(fèi)能力的普通消費(fèi)者未曾想過的高級(jí)定制也已經(jīng)變成可消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)。 在對(duì)品牌的追求中， 消費(fèi)者希望享受獨(dú)特的服務(wù)

3、和超越時(shí)空的永恒。近幾年，在電商的快速發(fā)展下，市場(chǎng)得到進(jìn)一步的細(xì)分，具有個(gè)性化的商品，附加了更多的創(chuàng)意，與商品和服務(wù)很好的結(jié)合在一起。私人定制也真正的開啟了面向廣大消費(fèi)者的“親民模式” 。 “定制” ，它出自薩維爾街，起源于量身定做，裁剪衣服這一行業(yè)。當(dāng)時(shí)，這條街是倫敦的一個(gè)購(gòu)物中心， 它之所以聞名是因?yàn)樗菍ｉT為貴族定制服裝高檔消費(fèi)水平。 私人定制是從服裝定制開始流行起來的， 后來人們追求品質(zhì)和個(gè)性的心理的驅(qū)逐下， 逐漸擴(kuò)展到生活的方

4、方面面。定制就是按消費(fèi)者的個(gè)人消費(fèi)需求，為消費(fèi)者量身打造出可展現(xiàn)自我的產(chǎn)品，它是個(gè)性化、獨(dú)占、稀有以及參與等各方面價(jià)值的完美體現(xiàn)。目前的消費(fèi)市場(chǎng)，各種定制層出不窮，已經(jīng)擴(kuò)散到生活中的各個(gè)領(lǐng)域，如：服裝、珠寶、旅游、家具等各行各業(yè)，它也成了鑒定擁有高品質(zhì)生活質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。它對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位，以及對(duì)個(gè)性化需求的滿足，使得私人定制愈來愈受到更多消費(fèi)者的追捧。美國(guó)最新預(yù)測(cè)的“改變未來的十大科技”中，最具有發(fā)展?jié)摿Φ氖莻€(gè)性定制，這是根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)