場景時代移動社交媒體的盈利模式分析

1、 MOBILE SOCIAL MEDIA’S PROFIT MODEL ANALYSIS IN CONTEXT ERA A Dissertation Submitted to Nanjing University of Finance and Economics For the Academic Degree of Master of Management BY Zhang Yun Supervised by (Associate)

2、Professor Zhang Chunhua School of Journalism Nanjing University of Finance and Economics December 2015 目 錄 摘 要 ............................................................. I ABSTRACT ABSTRACT .......................

3、................................... II 第一章 第一章 緒論 緒論 ........................................................ 1 1.1 選題背景..................................................... 1 1.2 研究的目的和意義 ...........................

4、................. 2 1.3 文獻綜述 .................................................... 3 1.3.1 社交媒體盈利模式相關(guān)研究............................... 3 1.3.2 移動社交媒體盈利模式相關(guān)研究........................... 4 1.4 研究方法和論文結(jié)構(gòu)................

5、........................... 6 1.4.1 主要研究方法........................................... 6 1.4.2 結(jié)構(gòu)與主要內(nèi)容......................................... 6 1.5 可能的創(chuàng)新點 ................................................ 6 第二章 第二章

6、理論基礎(chǔ) 理論基礎(chǔ) .................................................... 8 2.1 傳統(tǒng)營銷理念在場景時代的變更與發(fā)展——基于 4P 理論的分析 ..... 8 2.1.1 產(chǎn)品成為功能屬性和連接屬性的結(jié)合體 ..................... 9 2.1.2 價格敏感性讓渡于價值敏感性............................ 10 2.1.3 “

7、分享”成為渠道引爆點................................ 11 2.1.4 “連接”重塑用戶與企業(yè)的關(guān)系.......................... 11 第三章 第三章 場景時代移動社交媒體盈利要素的解析 場景時代移動社交媒體盈利要素的解析 ......................... 13 3.1 用戶需求 ......................................

8、............. 13 3.2 場景體驗服務 ............................................... 15 3.2.1 適配的場景愿景........................................ 15 3.2.2 優(yōu)質(zhì)的場景體驗........................................ 17 3.3 場景入口 ...........

9、....................................... 17 3.4 場景社群 ................................................... 21 第四章 第四章 當前移動社交媒體的盈利模式及問題分析 當前移動社交媒體的盈利模式及問題分析 ....................... 23 4.1 移動社交媒體發(fā)展現(xiàn)狀 ....................

10、................... 23 4.2 對移動社交媒體現(xiàn)有盈利模式的分析 ........................... 24 4.2.1 廣告模式.............................................. 25 4.2.2 增值服務模式.......................................... 28 4.2.3 電子商務模式..........

11、................................ 29 4.2.4 社交游戲模式.......................................... 30 4.3 當前移動社交媒體盈利模式存在的問題 ......................... 31 4.3.1 盈利模式與自身屬性相偏離.............................. 32 4.3.2 用戶體驗與盈利模式的沖突

12、 .............................. 32 4.3.3 盈利模式雷同.......................................... 33 4.3.4 場景入口的效果有待檢驗................................ 33 第五章 第五章 對場景時代移動社交媒體盈利模式的探索 對場景時代移動社交媒體盈利模式的探索 .......................

13、 35 5.1 社交媒體盈利的新模式：“工具+社區(qū)+電商”.................... 35 5.2 “工具+社區(qū)+電商”模式的可行性分析 ......................... 36 5.3 “工具+社區(qū)+電商”模式的發(fā)展策略 ........................... 38 第六章 第六章 結(jié)語 結(jié)語 ...........................................