微博用戶興趣建模及其動(dòng)態(tài)性研究

1、 國(guó)內(nèi)圖書分類號(hào)：C931.6 學(xué)校代碼：10213 國(guó)際圖書分類號(hào)：338.2 密級(jí)：公開 管理學(xué)碩 管理學(xué)碩士學(xué) 士學(xué)位論文 論文 微博用戶興趣建模及其動(dòng)態(tài)性研究 碩 士 研 究 生 ： 蒲菁川 導(dǎo) 師 ： 蘆鵬宇副教授 申 請(qǐng) 學(xué) 位 ： 管理學(xué)碩士 學(xué) 科 ： 管理科學(xué)與工程 所 在 單 位 ： 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 答 辯 日 期 ： 2014 年 6 月 授予學(xué)位單位 ： 哈爾

2、濱工業(yè)大學(xué) 哈爾濱工業(yè)大學(xué)管理學(xué)碩士學(xué)位論文 I 摘 要 社交媒體的發(fā)展使網(wǎng)民能隨時(shí)隨地接受或發(fā)布新的信息，而微博更是以一種廣播的形式將傳統(tǒng)的社交媒體延伸為一種信息獲取和產(chǎn)品營(yíng)銷的平臺(tái)。一方面，這種平臺(tái)使微博中的用戶能看到來自各個(gè)渠道的信息；另一方面，商家能夠通過微博這種獨(dú)特的傳播機(jī)制進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷的目的。雖然這種傳播機(jī)制能夠帶來很多好處，但就用戶而言， “信息過載”使其每天需要翻閱大量的微博內(nèi)容才能得到自己真正關(guān)心的信息

3、，就商家和內(nèi)容提供者而言，一視同仁地給所有用戶推送商品相關(guān)內(nèi)容不但成本較高， 而且易產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。本文針對(duì)微博用戶，提出一種微博用戶興趣模型的建模方法，確定這種興趣模型的表達(dá)形式、計(jì)算方法和在計(jì)算機(jī)中的存儲(chǔ)形式，在建立微博用戶興趣模型并準(zhǔn)確表示微博用戶短期興趣的基礎(chǔ)上，利用馬爾科夫模型針對(duì)微博用戶一個(gè)時(shí)間段的興趣變化情況對(duì)興趣的動(dòng)態(tài)性進(jìn)行刻畫。 本文首先通過對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)興趣建模以及興趣漂移的研究進(jìn)行分析總結(jié)，得出微博用戶興趣建模的必要

4、性，并給出微博用戶興趣和興趣動(dòng)態(tài)性的定義。通過分析不同興趣模型表達(dá)方式所需要的興趣信息和這些表達(dá)方式的應(yīng)用范圍，根據(jù)微博的具體特點(diǎn)，確定本研究使用的微博用戶興趣模型針對(duì)的用戶群體和使用的興趣信息和表達(dá)形式，結(jié)合文本處理過程中的一些經(jīng)典算法，確定興趣度的計(jì)算方式。其次，確定計(jì)算興趣的時(shí)間段，并計(jì)算用戶每個(gè)時(shí)間段上的興趣向量，統(tǒng)計(jì)相鄰時(shí)間段上興趣向量的變化規(guī)律并形成相應(yīng)的馬爾科夫模型。最后，實(shí)現(xiàn)用戶興趣向量的預(yù)測(cè)，并利用評(píng)價(jià)指標(biāo)確定最佳的興