2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、 碧生源常潤(rùn)茶廣告創(chuàng)意 碧生源常潤(rùn)茶廣告創(chuàng)意前言 前言隨著時(shí)代的飛速發(fā)展,社會(huì)的進(jìn)步,人們生活水平的逐步提高,健康保健理念逐漸被人們認(rèn)可和接受,現(xiàn)已形成了良好的社會(huì)潮流,深入人們的生活中。生活節(jié)奏的加快,工作壓力在都市人群中逐漸加大,便秘,失眠、色斑諸多癥狀逐漸顯現(xiàn)并長(zhǎng)期圍繞著人們,因此,眾多保健產(chǎn)品廠家及商家,開始尋求新的商機(jī),一時(shí)間出現(xiàn)了腸清茶,常潤(rùn)茶,玉竹疏通、及解放舒爾康等治療便秘的產(chǎn)

2、品,為了蠶食這片蛋糕,廠家、商家們使出了各種招數(shù),紛紛在高空及低端大量投放廣告,狂轟濫炸,宣傳所謂的保健理念,洗腸通用概念,縱觀這片硝煙未盡的市場(chǎng),作為一個(gè)老牌子的碧生源常潤(rùn)茶產(chǎn)品,一時(shí),在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)中也很難在其中很快有所突破,要怎樣才能挽回這部分的市場(chǎng)份額呢?北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司將產(chǎn)品定位為在茶保健 上,提出草本精粹,養(yǎng)生茶療碧生源商標(biāo)的主張。在廣告的創(chuàng)意上,再次突破,獨(dú)樹一幟,區(qū)別開其他牌子的廣告宣傳其療效功能,轉(zhuǎn)而進(jìn)行

3、產(chǎn)品服用方法的廣告訴求。且看我們?yōu)榇俗龀龅谋敬尾邉?#183;······劃·························&#

4、183;······24第一部分 第一部分 市場(chǎng)分析 市場(chǎng)分析第一節(jié) 第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析 營(yíng)銷環(huán)境分析(一) 市場(chǎng)大小分析據(jù)中國(guó)保健協(xié)會(huì)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示,目前我國(guó)保健食品的年銷售額已超過(guò) 500 億元人民幣,已注冊(cè)的保健品種類多達(dá) 9309 種。與此同時(shí),全球聞名的市場(chǎng)研究公司 AC 尼爾森在中國(guó)也入行了調(diào)查,在北京、上海、廣州三大城市中,超過(guò) 2/3 的人在保健品上有支出,平

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