歐美商業(yè)招貼設計的新發(fā)展.pdf

1、招貼(poster)，又稱海報，在牛津英語詞典里poster意思是指“展示于公共場所的告示(Placard displayed in a public place)?！痹瓉硎侵纲N在信筒或者柱子上的小型廣告。后來逐漸地從柱子上轉(zhuǎn)移到墻上，尺寸也越來越大。從柱子轉(zhuǎn)到墻壁上，對招貼來說是一種巨大的飛躍。 招貼按內(nèi)容的不同分，商業(yè)招貼可算是招貼的其中一種。這類招貼目的是為了推銷企業(yè)的展品和進行商業(yè)推廣而設計的，從而達到產(chǎn)品的促銷和提高企

2、業(yè)和商品的知名度，最終使企業(yè)獲得商業(yè)的最大利益。商業(yè)招貼要求一目了然，簡潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。由于商品的類別不同在表現(xiàn)上也有所區(qū)別，但一般都是以比較直觀的方法為主。但近年來，商業(yè)招貼也越來越重視文化和藝術(shù)方面的表現(xiàn)，以獲得更高的傳達效果。 而歐美商業(yè)招貼創(chuàng)意受西方文化的影響，帶有獨特的幽默和特色；歐美商業(yè)招貼設計風格受西方藝術(shù)變革而豐富多樣。 商業(yè)招貼藝術(shù)是“說服”藝術(shù)，它的目的是吸引

3、受眾群的注意力從而刺激商品銷售。然而現(xiàn)代歐美招貼在創(chuàng)意上以新穎、奇特、效果幽默，深入人心著稱，表現(xiàn)形式辦是自由多樣，設計風格多變，尤其是現(xiàn)代電腦技術(shù)的飛速發(fā)展，使得設計表現(xiàn)手法不受拘束，走向多元化；同時也由于西方文化底蘊和藝術(shù)發(fā)展歷史致使商業(yè)招貼設計風格縱橫演變。超現(xiàn)實主義繪畫、國際主義，后現(xiàn)代主義風格等等都給歐美商業(yè)招貼設計注入了活力。 本文一方面從了解歐美招貼的發(fā)展背景著手，深刻理解歐美招貼精神層面的特點。以此為基礎深入分析