《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》案例部分參考答案

1、題目是隨機(jī)的，案例部分只提供參考答案 題目是隨機(jī)的，案例部分只提供參考答案（理論部分，分?jǐn)?shù)占 （理論部分，分?jǐn)?shù)占 50 50 分，所以要 分，所以要及格要有具體案例） 及格要有具體案例） ，具體案例 ，具體案例（分?jǐn)?shù)占 （分?jǐn)?shù)占 50 50 分） 分）要大家自行列舉 要大家自行列舉第 1 大 舉例說明，新舊市場(chǎng)觀念的區(qū)別。（注：查找一至兩個(gè)實(shí)例，可通過報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等渠道，不得選用本課導(dǎo)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)課程提供的案例。論述部分不少于 5

2、00 字。 ）理論部分參考：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)學(xué)學(xué)生手冊(cè)》第 理論部分參考：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)學(xué)學(xué)生手冊(cè)》第 6-7 頁， 頁， （理論部分，分?jǐn)?shù)占 （理論部分，分?jǐn)?shù)占 50 50 分，所以 分，所以要及格要有具體案例） 要及格要有具體案例） ，具體案例（分?jǐn)?shù)占 ，具體案例（分?jǐn)?shù)占 50 50 分）要大家自行列舉 分）要大家自行列舉第 2 大題案例分析 1 . (50 分) 舉例分析題（實(shí)例 20 分，分析 30 分）：舉例說明，產(chǎn)品生命周期各

3、階段的特點(diǎn)如何？企業(yè)如何根據(jù)各階段的特點(diǎn)制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略？（注：1、可通過報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等渠道查找相關(guān)實(shí)例，不得選用本課導(dǎo)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)課程提供的案例。2、可針對(duì)產(chǎn)品生命周期的全過程或某一二個(gè)階段進(jìn)行分析，論述部分不少于 500 字。 ）理論部分參考：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)學(xué)學(xué)生手冊(cè)》第 理論部分參考：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)學(xué)學(xué)生手冊(cè)》第 79-81 頁，字?jǐn)?shù)多，自已刪寫。 頁，字?jǐn)?shù)多，自已刪寫。 （理論部 （理論部分，分?jǐn)?shù)占 分，分?jǐn)?shù)占 50 50 分

4、，所以要及格要有具體案例） 分，所以要及格要有具體案例） ，具體案例（分?jǐn)?shù)占 ，具體案例（分?jǐn)?shù)占 50 50 分）要大家自行列 分）要大家自行列舉第 3 大題案例分析 1 . (50 分) 案例設(shè)計(jì)與分析題（案例 10 分，問題 10 分，分析 30分）：通過報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等渠道查找一篇本課程第四章“購(gòu)買行為研究”中“影響消費(fèi)者行為因素”方面的案例（不得選用本課導(dǎo)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)課程提供的案例） ，附在本次作業(yè)上；就你所選擇的案例提出“影

5、響消費(fèi)者行為因素”方面的 2~3 個(gè)問題，并做出分析或判斷（分析部分不少于 500 字） 。理論部分參考：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)學(xué)學(xué)生手冊(cè)》第 理論部分參考：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)學(xué)學(xué)生手冊(cè)》第 32-33 頁，包括（三） 頁，包括（三） （五）內(nèi)外因素的 （五）內(nèi)外因素的內(nèi)容，字?jǐn)?shù)多，自已刪寫。 內(nèi)容，字?jǐn)?shù)多，自已刪寫。 （理論部分，分?jǐn)?shù)占 （理論部分，分?jǐn)?shù)占 50 50 分，所以要及格要有具體案例） 分，所以要及格要有具體案例） ，具體 ，具體理論

6、部分參考：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)學(xué)學(xué)生手冊(cè)》第 理論部分參考：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)學(xué)學(xué)生手冊(cè)》第 69-70 頁，自行刪寫， 頁，自行刪寫，（理論部分，分?jǐn)?shù)占 （理論部分，分?jǐn)?shù)占 50 分，所以要及格要有具體案例） 分，所以要及格要有具體案例） ，具體案例（分?jǐn)?shù)占 ，具體案例（分?jǐn)?shù)占 50 分）要大 分）要大家自行列舉 家自行列舉7.案例設(shè)計(jì)與分析題 案例設(shè)計(jì)與分析題（案例 10 分，問題 10 分，分析 30 分）：針對(duì)本課程第六章“競(jìng)爭(zhēng)者分析與競(jìng)

7、爭(zhēng)策略”中“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的兩種基本形式”方面的內(nèi)容，通過報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等渠道查找一篇案例（不得選用本課導(dǎo)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)課程提供的案例） ，附在本次作業(yè)上；就你所選擇的案例提出“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”方面的 2~3 個(gè)問題，并做出分析或判斷（分析部分不少于 500 字） 。理論部分參考：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)學(xué)學(xué)生手冊(cè)》第 理論部分參考：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)學(xué)學(xué)生手冊(cè)》第 51 頁（二）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要為價(jià)格競(jìng) 頁（二）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)兩種基

8、本形式…… 爭(zhēng)與非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)兩種基本形式……（理論部分，分?jǐn)?shù)占 （理論部分，分?jǐn)?shù)占 50 分，所以要及格要有具體案例） 分，所以要及格要有具體案例） ，具體案例（分?jǐn)?shù)占 ，具體案例（分?jǐn)?shù)占 50 分）要大 分）要大家自行列舉 家自行列舉第 8 大題案例分析 1 . (50 分) 案例設(shè)計(jì)與分析題（案例 10 分，問題 10 分，分析 30分）：針對(duì)本課程第七章“目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷”方面的內(nèi)容，通過報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等渠道查找一篇案例（不得選用

9、本課導(dǎo)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)課程提供的案例） ，附在本次作業(yè)上；就你所選擇的案例提出“市場(chǎng)細(xì)分及消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)”方面的 2~3 個(gè)問題，并做出分析或判斷（分析部分不少于 500 字） 。理論部分參考：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)學(xué)學(xué)生手冊(cè)》第 理論部分參考：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)學(xué)學(xué)生手冊(cè)》第 59-60 頁（一）市場(chǎng)細(xì)分的概念（三）消 頁（一）市場(chǎng)細(xì)分的概念（三）消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù) 費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)（理論部分，分?jǐn)?shù)占 （理論部分，分?jǐn)?shù)占 50 分，所以要及格要