市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)題及參考答案

1、中南大學(xué)網(wǎng)中南大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育教育課程考程考試復(fù)習(xí)題習(xí)題及參考及參考答案答案市場營銷場營銷學(xué)一、填空一、填空題：1.市場是由一切具有特定的和，并且愿意和能夠以交換來滿足此欲望和需要的潛在顧客構(gòu)成。2.顧客讓渡價(jià)值是指與之間的差額部分。3.是構(gòu)成市場的第一位因素，直接影響市場的。4.參考群體分為與。5.市場細(xì)分是指依據(jù)的需要和欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干的市場分類過程。6.營銷的核心是，市場營銷是的高級(jí)

2、交換。7.市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的的因素和力量，這些因素和力量是影響企業(yè)營銷活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的。8.消費(fèi)者市場是人們?yōu)榱藵M足或生活的需要，購買產(chǎn)品、服務(wù)的市場。9.促銷是指企業(yè)利用各種有效的方法和手段，使消費(fèi)者了解和注意企業(yè)的產(chǎn)品、激發(fā)消費(fèi)者的，并促使其實(shí)現(xiàn)最終的。10.網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)是：、時(shí)空性好、。11.營銷環(huán)境包括和。12.集中性市場營銷就是在細(xì)分后的市場上，選擇或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，實(shí)行生產(chǎn)和銷售。13.產(chǎn)品組

3、合也稱為，是指一個(gè)企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品，即企業(yè)的經(jīng)營范圍和。14.產(chǎn)品組合的是指企業(yè)的產(chǎn)品線總數(shù)。企業(yè)各產(chǎn)品線的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)就是企業(yè)產(chǎn)品組合。15.招徠定價(jià)又稱，是利用消費(fèi)者的心理，將產(chǎn)品的價(jià)格定得很低，以刺激和招攬顧客的購買。16.廣告是由明確的發(fā)起者通過向相關(guān)支付費(fèi)用，以的各種方式，對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或觀點(diǎn)等的公開介紹。17.生活方式是一個(gè)人生活中表現(xiàn)出來的、和看法的整個(gè)模式。18.無差別市場營銷，就是企業(yè)把作為自己的目標(biāo)市場，只考慮

4、市場需求的，而不考慮其差異。19.營銷渠道是指某種貨物或勞務(wù)從向移動(dòng)時(shí)，取得這種貨物或勞務(wù)所有權(quán)或幫助轉(zhuǎn)移其所有權(quán)的所有企業(yè)或個(gè)人。20.網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點(diǎn)是：、可以知道該推銷員的營銷觀念是。[]A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念7.有些顧客害怕冒險(xiǎn)而不敢乘飛機(jī)，這是什么需求。[]A.負(fù)需求B.無需求C.潛在需求D.有害需求8.青少年的消費(fèi)行為很容易受到其喜歡的體育明星的影響這屬于影響消費(fèi)者購買行為的什么因素。[]A.個(gè)人

5、因素B.社會(huì)因素C.文化因素D.心理因素9.一般情況下，決定企業(yè)產(chǎn)品最低價(jià)格的因素是。[]A.營銷目標(biāo)B.產(chǎn)品成本C.顧客購買力D.政府管制10.零級(jí)渠道又稱為直接渠道是指沒有中間商參與的一種渠道結(jié)構(gòu)。下列哪種產(chǎn)品適合于零級(jí)渠道。[]A.牙膏B.大型設(shè)備C.服裝D.啤酒11.企業(yè)運(yùn)用推銷術(shù)和廣告術(shù)來刺激消費(fèi)者，這是企業(yè)在哪種營銷觀念下的行為。[]A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念12.市場調(diào)查表明，保健品市場的興起是由

6、于人們消費(fèi)觀念變化引起的，這一因素屬于外部環(huán)境中的。[]A.政治環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.社會(huì)環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境13.麥當(dāng)勞特別受兒童的歡迎，這說明公司采取的是哪種市場覆蓋戰(zhàn)略。[]A.集中性營銷B.差別性營銷C.無差別性營銷D.多樣性營銷14.某汽車制造企業(yè)的產(chǎn)品包括：三種大客車、六種小轎車、四種工具車、五種卡車，則該企業(yè)的產(chǎn)品組合寬度是。[]A.3B.4C.5D.615.在常用的廣告媒體中，針對(duì)性最強(qiáng)的是。[]A.報(bào)紙B.雜志C.電視D.互