市場營銷學(xué)第章定價(jià)策略復(fù)習(xí)題

1、第九章第九章定價(jià)策略定價(jià)策略一、單項(xiàng)選擇題（在下列每小題中，選擇一個(gè)最合適的答案。）1、隨行就市定價(jià)法是_________市場的慣用定價(jià)方法。A完全壟斷B異質(zhì)產(chǎn)品3、某服裝店售貨員把相同的服裝以800元賣給顧客Ａ，以600元賣給顧客Ｂ，該服裝店的定價(jià)屬于_________。A顧客差別定價(jià)B產(chǎn)品形式差別定價(jià)C產(chǎn)品部位差別定價(jià)D銷售時(shí)間差別定價(jià)，5、如果企業(yè)按FOB價(jià)出售產(chǎn)品，那么產(chǎn)品從產(chǎn)地到目的地發(fā)生的一切短損都將由_________承擔(dān)

2、。A企業(yè)B顧客C承運(yùn)人D保險(xiǎn)公司6、統(tǒng)一交貨定價(jià)就是我們通常說的_________定價(jià)。A分區(qū)定價(jià)B運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)C基點(diǎn)定價(jià)D郵資定價(jià)7、企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價(jià)最適宜用_________法。A尾數(shù)定價(jià)B招徠定價(jià)C聲望定價(jià)D反向定價(jià)8、當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了_________的可能性。A滲透定價(jià)B撇脂定價(jià)C尾數(shù)定價(jià)D

3、招徠定價(jià)9、準(zhǔn)確地計(jì)算產(chǎn)品所提供的全部市場認(rèn)知價(jià)值是_________的關(guān)鍵。A反向定價(jià)法B認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法C需求差異定價(jià)法D成本導(dǎo)向定價(jià)法10、按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價(jià)格的定價(jià)方法稱之為_________定價(jià)法。A成本加成B目標(biāo)C認(rèn)知價(jià)值D診斷11、投標(biāo)過程中，投標(biāo)商對其價(jià)格的確定主要是依據(jù)_________制定的。A市場需求B企業(yè)自身的成本費(fèi)用C對競爭者的報(bào)價(jià)估計(jì)D邊際成本12、企業(yè)因競爭對手率先降價(jià)而做出跟隨

4、競爭對手相應(yīng)降價(jià)的策略主要適用于_________市場。A寡頭B差別產(chǎn)品C完全競爭D同質(zhì)產(chǎn)品13、在訂貨合同中不明確價(jià)格，而是在產(chǎn)品制成以后或者交貨時(shí)才進(jìn)行定價(jià)的方法是對付_________的一種價(jià)格策略。A通貨膨脹B經(jīng)濟(jì)緊縮A現(xiàn)金折扣B數(shù)量折扣C功能折扣D季節(jié)折扣E價(jià)格折讓6、引起企業(yè)提價(jià)主要有_________等原因。A通貨膨脹，物價(jià)上漲B企業(yè)市場占有率下降C產(chǎn)品供不應(yīng)求D企業(yè)成本費(fèi)用比競爭者低E產(chǎn)品生產(chǎn)能力過剩7、心理定價(jià)的策略主

5、要有_________。A聲望定價(jià)B分區(qū)定價(jià)C尾數(shù)定價(jià)D基點(diǎn)定價(jià)E招徠定價(jià)8、產(chǎn)品組合定價(jià)策略主要有_________。A統(tǒng)一交貨定價(jià)B選擇品定價(jià)C產(chǎn)品大類定價(jià)D分部定價(jià)E副產(chǎn)品定價(jià)9、市場領(lǐng)導(dǎo)者在遭到其他企業(yè)的進(jìn)攻后，有_________策略可供選擇。A提高產(chǎn)品質(zhì)量B提價(jià)C維持價(jià)格不變D降價(jià)E降低服務(wù)水平1、ACDE2、ABCE3、ABDE4、ABCD5、ABCDE6、AC7、ACE8、BCDE9、BCD10、CDE三、判斷題1、競爭

6、導(dǎo)向定價(jià)法包括隨行就市定價(jià)法和需求差異定價(jià)法。（）2、分銷渠道中的批發(fā)商和零售商多采取反向定價(jià)法。（）3、運(yùn)用認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法時(shí)，有直接價(jià)格評比法、直接認(rèn)知價(jià)值評比法和診斷法等方法可供使用。（）4、基點(diǎn)定價(jià)是企業(yè)選定某些城市作為基點(diǎn)，然后按一定的廠價(jià)加上從基點(diǎn)城市到顧客所在地的運(yùn)費(fèi)來定價(jià)，按照顧客最遠(yuǎn)的基點(diǎn)計(jì)算運(yùn)費(fèi)。（）5、當(dāng)采取認(rèn)知定價(jià)法時(shí)，如果企業(yè)過高地估計(jì)認(rèn)知價(jià)值，便會(huì)定出偏低的價(jià)格。（）6、產(chǎn)品差異化使購買者對價(jià)格差異的存在不甚敏