市場營銷學(xué)習(xí)題第一章市場營銷學(xué)概述題庫

1、市場營銷學(xué)習(xí)題市場營銷學(xué)習(xí)題第一章第一章市場營銷學(xué)概述市場營銷學(xué)概述一、名詞解釋市場營銷交易市場營銷觀念市場二、單項(xiàng)選擇1.下列不屬于“4P”的是（）。A.產(chǎn)品B.推銷C.價格D.分銷2.市場營銷的核心是（）。A.銷售B.滿足需求和和欲望C.交換D.促銷3.市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是（）。A.刺激需求B.需求管理C.生產(chǎn)管理D.銷售管理4.從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是（）。A.滿足消費(fèi)者的需求和欲望B.獲取利潤C(jī).求得生存和

2、發(fā)展D.把商品推銷給消費(fèi)者5.以下理解不正確的是（）A人類的需要和欲望是市場營銷活動的出發(fā)點(diǎn)B市場營銷者可以是賣主，也可以是買主C市場導(dǎo)向是以市場需求和市場競爭兩者為焦點(diǎn)D紐約學(xué)派主要以研究農(nóng)產(chǎn)品分銷問題為主，其主要貢獻(xiàn)是明確了市場營銷的概念范圍三、簡述題1、比較經(jīng)濟(jì)學(xué)家和管理學(xué)家對市場的認(rèn)識的異同。2、什么是市場營銷？如何把握其含義？3、市場營銷學(xué)在中國的傳播經(jīng)歷了哪些階段？第三章第三章市場營銷管理過程市場營銷管理過程一、名詞解釋營銷

3、管理市場營銷戰(zhàn)略市場營銷調(diào)研總體戰(zhàn)略二、簡述題1、波士頓矩陣有什么特征？2、如何區(qū)分不同的戰(zhàn)略經(jīng)營單位？三、單項(xiàng)選擇題1.下列情況中屬于市場滲透戰(zhàn)略的是（）。A.在現(xiàn)有市場上宣傳男用夾克衫女性也能穿B.生產(chǎn)彩電取代黑白電視機(jī)C.自行車大量銷往農(nóng)村D.汽車企業(yè)生產(chǎn)日常消費(fèi)品2.某牙膏廠向原有顧客大力宣傳“為保護(hù)牙齒，每餐飯后都應(yīng)刷牙”，從而使牙膏銷售量大增，這種做法是實(shí)施的（）。A.市場滲透戰(zhàn)略B.市場開發(fā)戰(zhàn)略C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略D.產(chǎn)品多元

4、化戰(zhàn)略3.企業(yè)通過增加花色、品種、規(guī)格、型號等，向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品或改進(jìn)產(chǎn)品，這種成長戰(zhàn)略叫做（）。A.市場滲透戰(zhàn)略B.市場開發(fā)戰(zhàn)略C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略D.產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略4.某汽車制造商考慮到汽車市場行情看好，于是向輪胎制造企業(yè)投資參股，以更好地控制輪胎供應(yīng)商，這實(shí)施的是（）策略。A.前向一體化B.后向一體化C.水平一體化D.綜合一體化5.企業(yè)通過收購或兼并若干商業(yè)企業(yè)，或者擁有或控制其分銷系統(tǒng)，實(shí)行產(chǎn)銷一體化，這屬于（）。A.前向一體化