《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》復(fù)習(xí)題

1、1《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》復(fù)習(xí)題《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》復(fù)習(xí)題一、單選題一、單選題1星巴克在當(dāng)前的市場(chǎng)區(qū)域開(kāi)設(shè)新店，方便更多的顧客惠顧，它實(shí)施的是CA、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)B、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)C、市場(chǎng)滲透D、多角化經(jīng)營(yíng)2中國(guó)某著名的藥業(yè)公司，經(jīng)常在電視上做公益廣告，如“吸煙有害健康”等，這說(shuō)明該公司奉行的經(jīng)營(yíng)理念是A、產(chǎn)品觀(guān)念B、推銷(xiāo)觀(guān)念C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念D、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念3購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)供自己消費(fèi)的個(gè)人和家庭，被稱(chēng)為A、生產(chǎn)者市場(chǎng)B、消費(fèi)者市場(chǎng)C、轉(zhuǎn)售市場(chǎng)D、組織市場(chǎng)4旅游業(yè)、

2、體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)業(yè)、圖書(shū)出版業(yè)及文化娛樂(lè)業(yè)為爭(zhēng)奪消費(fèi)者一年內(nèi)的支出而相互競(jìng)爭(zhēng)，它們彼此之間是A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者B、屬類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者5.在消費(fèi)者的信息來(lái)源中，最有效的信息來(lái)源于A(yíng)、個(gè)人來(lái)源B、商業(yè)來(lái)源C、大眾來(lái)源D、經(jīng)驗(yàn)來(lái)源6“皇帝的女兒不愁嫁”，只要產(chǎn)品質(zhì)量好就不愁賣(mài)不出去，體現(xiàn)的是A、產(chǎn)品觀(guān)念B、生產(chǎn)觀(guān)念C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念D、推銷(xiāo)觀(guān)念7許多冰箱生產(chǎn)廠(chǎng)家近年來(lái)高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)

3、營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)是A、推銷(xiāo)觀(guān)念B、生產(chǎn)觀(guān)念C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念D、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念8美國(guó)煙草企業(yè)在本國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售受到限制后，就大量向發(fā)展中國(guó)家銷(xiāo)售。美國(guó)企業(yè)所采取的應(yīng)付環(huán)境威脅的策略是A、對(duì)抗策略B、轉(zhuǎn)移策略C、減輕策略D、開(kāi)發(fā)策略9波士頓矩陣對(duì)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位加以分類(lèi)和評(píng)價(jià)的指標(biāo)是A、市場(chǎng)增長(zhǎng)率—相對(duì)市場(chǎng)占有率B、市場(chǎng)增長(zhǎng)率—銷(xiāo)售利潤(rùn)率C、市場(chǎng)增長(zhǎng)率—絕對(duì)市場(chǎng)占有率D、市場(chǎng)增長(zhǎng)率—投資收益率10聯(lián)想健全自己的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，在各大城市建立專(zhuān)賣(mài)店，屬于A(yíng)、后

4、向一體化B、前向一體化C、水平一體化D、同心多角化321雅詩(shī)蘭黛的原品牌吸引年紀(jì)較大的群體；而倩碧對(duì)于家住郊區(qū)、時(shí)間緊張的中年母親最合適；艾維達(dá)質(zhì)優(yōu)價(jià)高適合于新生代。這說(shuō)明雅詩(shī)蘭黛在使用A、無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)B、差異營(yíng)銷(xiāo)C、集中營(yíng)銷(xiāo)D、一體化營(yíng)銷(xiāo)22企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對(duì)質(zhì)量不易鑒別的商品的定價(jià)最適宜用A、尾數(shù)定價(jià)B、招徠定價(jià)C、聲望定價(jià)D、反向定價(jià)23代理商的最大特點(diǎn)是A、直接從事產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)活動(dòng)B、不具有獨(dú)

5、立法人資格C、不擁有產(chǎn)品所有權(quán)D、以購(gòu)銷(xiāo)差價(jià)為回報(bào)24經(jīng)銷(xiāo)商和代理商的區(qū)別在于A(yíng)、批發(fā)還是零售B、是否擁有商品所有權(quán)C、是否運(yùn)送商品D、是否儲(chǔ)存商品25當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用A、長(zhǎng)而寬的渠道B、短渠道C、窄渠道D、直接渠道26促銷(xiāo)工作的核心是A、出售商品B、溝通信息C、建立良好關(guān)系D、尋找顧客27對(duì)單位價(jià)值高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品，通常采用（）策略。A、廣告B、公共關(guān)系C、推式D、拉式28.一般來(lái)說(shuō)，人員推銷(xiāo)有上門(mén)

6、推銷(xiāo)、柜臺(tái)推銷(xiāo)和（）三種形式。A、宣傳推銷(xiāo)B、會(huì)議推銷(xiāo)C、協(xié)作推銷(xiāo)D、節(jié)假日推銷(xiāo)29人口結(jié)構(gòu)包括多種因素。其中，人口的（）最主要，直接關(guān)系到各類(lèi)商品的市場(chǎng)需求量，以及企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇。A、性別結(jié)構(gòu)B、教育結(jié)構(gòu)C、家庭結(jié)構(gòu)D、收入結(jié)構(gòu)30把人們的需要按其重要性和發(fā)生的先后順序分為五個(gè)層次的心理學(xué)家是A、奧爾德弗B、馬斯洛C、麥克卡瑟D、菲利普.科特勒31顯像管的價(jià)格上漲，電視機(jī)廠(chǎng)商不會(huì)因此而立即減少對(duì)該產(chǎn)品的需求，除非顯像管的價(jià)格上漲幅