2018春《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》期末復(fù)習(xí)題+答案

1、第1頁(yè)共12頁(yè)北京郵電大學(xué)遠(yuǎn)程、函授教育北京郵電大學(xué)遠(yuǎn)程、函授教育《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》期末復(fù)習(xí)題期末復(fù)習(xí)題(答案參見(jiàn)教材與實(shí)時(shí)授課課件答案參見(jiàn)教材與實(shí)時(shí)授課課件)一、單項(xiàng)選擇題：（在下列每小題四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案。）一、單項(xiàng)選擇題：（在下列每小題四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案。）1.市場(chǎng)的基本活動(dòng)是（B）。A.生產(chǎn)活動(dòng)B.交換活動(dòng)C.銷(xiāo)售活動(dòng)D.促銷(xiāo)活動(dòng)2.強(qiáng)調(diào)“以質(zhì)取勝”的經(jīng)營(yíng)觀(guān)念屬于（B）觀(guān)念。A.生產(chǎn)B.產(chǎn)品C.推銷(xiāo)

2、D.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)3.許多冰箱生產(chǎn)廠(chǎng)家近年來(lái)高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)是(D)。A.推銷(xiāo)觀(guān)念B.產(chǎn)品觀(guān)念C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念D.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念4.下列表述中，反映推銷(xiāo)觀(guān)念的是（C）。A.我能生產(chǎn)什么，就賣(mài)什么B.我生產(chǎn)什么，就賣(mài)什么C.我賣(mài)什么，就設(shè)法讓人買(mǎi)什么D.顧客需要什么，我就生產(chǎn)什么5.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，商品的品牌差異程度大，而消費(fèi)者參與程度低的購(gòu)買(mǎi)行為屬于（C）。A.復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi)B.和諧型購(gòu)

3、買(mǎi)C.多變型購(gòu)買(mǎi)D.習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi)6中國(guó)人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸，這是一種（A）現(xiàn)象。A.地域亞文化B.種族亞文化C.宗教亞文化D.民族亞文化7.消費(fèi)者不可能在真空中做出自己的購(gòu)買(mǎi)決策，其購(gòu)買(mǎi)決策在很大程度上受到社會(huì)、文化、個(gè)人和心理等因素的影響，其中相關(guān)群體屬于（B）。A.組織因素B.社會(huì)文化因素C.心理因素D.個(gè)人因素8.對(duì)于多變型購(gòu)買(mǎi)行為，企業(yè)應(yīng)采取的主要營(yíng)銷(xiāo)策略有（C）。A.加強(qiáng)售后服務(wù)B.增加花色品種C.提供充足的購(gòu)

4、買(mǎi)信息D.開(kāi)展大量重復(fù)性廣告9.消費(fèi)者從廣告、售貨員介紹、商品展覽與陳列、商品包裝、商品說(shuō)明書(shū)等獲得信息的來(lái)源屬于（D）。A.個(gè)人來(lái)源B.公眾來(lái)源C.經(jīng)驗(yàn)來(lái)源D.商業(yè)性來(lái)源10.當(dāng)企業(yè)實(shí)施的策略是設(shè)法在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大銷(xiāo)售，提高市場(chǎng)占有率，該增長(zhǎng)策略稱(chēng)為（A）。A.市場(chǎng)滲透B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)D.多元化11.企業(yè)通過(guò)控制或兼并經(jīng)營(yíng)同類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模的發(fā)展策略是（D）。A.同心多元化B.橫向多元化C.前向一體化D.水平一體化1

5、2.某食品加工廠(chǎng)自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地，這種業(yè)務(wù)增長(zhǎng)方式屬于（A）。第3頁(yè)共12頁(yè)稱(chēng)為（C）。A.現(xiàn)金折扣B.數(shù)量折扣C.交易折扣D.季節(jié)折扣27.適合采用直接分銷(xiāo)渠道的是（C）。A.罐裝飲料B.化妝品C.大型機(jī)械D.筆記本電腦28.促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是(B)。A.出售商品B.溝通信息C.建立良好關(guān)系D.尋找顧客29.人員推銷(xiāo)的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為(D)。A沒(méi)有靈活性B無(wú)法促成買(mǎi)賣(mài)雙方形成良好的關(guān)系C推銷(xiāo)費(fèi)用低D推銷(xiāo)費(fèi)用高30公共宣傳的目標(biāo)是(

6、C)。A出售商品B盈利C樹(shù)立企業(yè)良好的形象D占領(lǐng)市場(chǎng)31.銷(xiāo)售促進(jìn)的著眼點(diǎn)是（C）。A.提高投資回收率B.促進(jìn)商品在未來(lái)時(shí)期的銷(xiāo)售C.促進(jìn)當(dāng)前商品的銷(xiāo)售D.進(jìn)行成本控制32.銷(xiāo)售額分析、市場(chǎng)占有率分析、費(fèi)用銷(xiāo)售額比分析、顧客滿(mǎn)意度跟蹤等都是（A）的常用方法。A.年度計(jì)劃控制B.獲利性控制C.效率控制D.戰(zhàn)略控制二、多項(xiàng)選擇題：（在每小題的備選答案中選出兩個(gè)或兩個(gè)以上的正確答案，正確答案選錯(cuò)或未選全的，二、多項(xiàng)選擇題：（在每小題的備選答案

7、中選出兩個(gè)或兩個(gè)以上的正確答案，正確答案選錯(cuò)或未選全的，該小題無(wú)分）該小題無(wú)分）1下列關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念描述正確的是（AD）。A產(chǎn)品觀(guān)念屬于舊式營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念B現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念是以生產(chǎn)者為中心C舊式營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的起點(diǎn)是市場(chǎng)D現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念運(yùn)用的營(yíng)銷(xiāo)手段是整體營(yíng)銷(xiāo)2.企業(yè)微觀(guān)環(huán)境因素主要包括（BCD）。A.技術(shù)B.競(jìng)爭(zhēng)者C.供應(yīng)商D.顧客3.下列屬于現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的有（BD）。A.推銷(xiāo)觀(guān)念B.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念C.產(chǎn)品觀(guān)念D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念4.組織市場(chǎng)通常包括（AC