第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 練習(xí)題及答案

1、第一章市場營銷與市場營銷學(xué)練習(xí)題及答案（一）單項(xiàng)選擇題（在下列每小題中，選擇一個(gè)最適合的答案。（一）單項(xiàng)選擇題（在下列每小題中，選擇一個(gè)最適合的答案。）1市場營銷的核心是A生產(chǎn)B分配C交換D促銷2企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是。A市場營銷B生產(chǎn)功能C財(cái)務(wù)功能D推銷職能3市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的。A歐洲B日本C美國D中國4市場營銷學(xué)“革命”的標(biāo)志是提出了的觀念。A以消費(fèi)者為中心B以生產(chǎn)者為中心C市場營銷組

2、合D網(wǎng)絡(luò)營銷5從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是。A滿足消費(fèi)者的需求和欲望B獲取利潤C(jī)求得生存和發(fā)展D把商品推銷給消費(fèi)者6與顧客建立長期合作關(guān)系是的核心內(nèi)容。A關(guān)系營銷B綠色營銷C公共關(guān)系D相互市場營銷7當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方都稱為，并將這種情況稱為相互市場營銷。A市場營銷者B相互市場營銷者C生產(chǎn)者D推銷者8宏觀市場營銷是從層面研究營銷問題，強(qiáng)調(diào)從整體經(jīng)濟(jì)、社會道德與法律角度把握營銷活動，并由社會來控制和影響營

3、銷過程，以此實(shí)現(xiàn)社會供求平衡，保證社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。A個(gè)人交換B企業(yè)之間交換C區(qū)域交換D社會總體交換9年，執(zhí)教于威斯康星大學(xué)的巴特勒教授正式出版《市場營銷方法》一書，首先使用市場營銷作為學(xué)科名稱。A1900B1910C1920D192910營銷理論的基礎(chǔ)是和價(jià)值實(shí)現(xiàn)論。A價(jià)值來源論B生產(chǎn)目的論C交換目的論D消費(fèi)者主權(quán)論11我國現(xiàn)存最早的市場營銷學(xué)教材，是由丁馨伯教授編譯、復(fù)旦大學(xué)1933年出版的。A《市場學(xué)》B《市場營銷方法》C《市場

4、營銷原理》D《市場營銷》12從管理決策的角度研究市場營銷問題時(shí)，其研究框架是將企業(yè)營銷決策分為目標(biāo)市場和兩大部分。A宏觀環(huán)境B微觀環(huán)境C企業(yè)不可控因素D營銷組合13職能研究法屬于的范疇。A傳統(tǒng)研究法B管理研究法C歷史研究法D系統(tǒng)研究法14戰(zhàn)后西方營銷學(xué)者和企業(yè)界采用較多的一種研究方法是。7在通常情況下，消費(fèi)者往往根據(jù)其對產(chǎn)品效用的主觀評價(jià)來決定是否購買該產(chǎn)品。（）8在購買決策中，消費(fèi)者獲得最大效用的前提是花費(fèi)在不同商品上的每一元貨幣所提

5、供的邊際效用相等。（）9從20世紀(jì)初到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容局限于流通領(lǐng)域，真正的市場營銷觀念尚未形成。然而，將市場營銷從企業(yè)生產(chǎn)活動中分離出來作專門研究，無疑是一個(gè)創(chuàng)舉。（）10中國市場學(xué)會于1984年成立于北京。（）11市場營銷學(xué)的構(gòu)建從微觀（企業(yè)）開始，逐步形成了宏觀市場營銷學(xué)和微觀市場營銷學(xué)兩個(gè)分支。（）【參考答案參考答案】12√345√6√78√9√1011√（四）填空題（請?jiān)诟餍☆}的劃線處填人適當(dāng)?shù)脑~句。（

6、四）填空題（請?jiān)诟餍☆}的劃線處填人適當(dāng)?shù)脑~句。1市場營銷在一般意義上可理解為是與有關(guān)的人類活動。2管理學(xué)家側(cè)重從及其運(yùn)行規(guī)律去認(rèn)識市場。在他們看來，市場是供需雙方在共同認(rèn)可的一定條件下所進(jìn)行的商品或勞務(wù)的交換活動。3交換過程能否順利進(jìn)行，取決于營銷者創(chuàng)造的產(chǎn)品和價(jià)值的程度和交換過程的水平。4需求是指人們有能力購買并愿意購買某種具體產(chǎn)品的。5交易通常有兩種方式：一是貨幣交易，二是。6在交換雙方中，如果一方比另一方更主動、更積極地尋求交換，

7、我們就將前者稱之為市場營銷者，后者稱為。7在交換過程中，當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方都稱為市場營銷者，并將這種情況稱為。8市場營銷學(xué)的形成階段大約在1930年。91937年，美國全國市場營銷學(xué)和廣告學(xué)教師協(xié)會及美國市場營銷學(xué)會合并組成現(xiàn)在的。10企業(yè)作為交換體系中的一個(gè)成員，必須以的存在為前提。11市場營銷學(xué)對經(jīng)濟(jì)成長的貢獻(xiàn)，主要表現(xiàn)在其解決中的基本問題上。12管理研究法廣泛采用了的相關(guān)理論，將市場營銷決策與管理問題具體化和科學(xué)

8、化?！緟⒖即鸢竻⒖即鸢浮?市場2商品交換3滿足顧客需求4欲望5非貨幣交易6潛在顧客7相互市場營銷81900年9美國市場營銷學(xué)會（AMA）10對方（顧客）11企業(yè)成長與發(fā)展，12現(xiàn)代決策論（五）名詞解釋（五）名詞解釋1市場2市場營銷3交換4宏觀市場營銷5效用【參考答案參考答案】1市場是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能夠以交換來滿足這些需求的潛在顧客所組成。2市場營銷是個(gè)人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會過

9、程和管理過程。3交換是指從他人處取得所需之物，而以其某種東西作為回報(bào)的行為。4宏觀市場營銷是一種社會經(jīng)濟(jì)活動過程，Bp通過社會道德與法律政策等手段，引導(dǎo)某種經(jīng)濟(jì)貨物和勞務(wù)從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到消費(fèi)者，求得社會生產(chǎn)與社會需要之間的平衡，保證社會整體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康發(fā)展和保護(hù)消費(fèi)者利益。5效用是消費(fèi)者對產(chǎn)品滿足其需要的整體能力的評價(jià)。（六）簡答題（六）簡答題1現(xiàn)實(shí)市場的形成需要具備哪些條件2為什么說企業(yè)的基本職能就是營銷和創(chuàng)新3微觀市場營銷和宏觀市