《市場營銷學(xué)》綜合練習(xí)題與答案

1、1《市場營銷學(xué)市場營銷學(xué)》綜合練習(xí)題與答案綜合練習(xí)題與答案第一部分第一部分習(xí)題習(xí)題一、一、填空題1.市場營銷學(xué)的研究對象是從（）的立場出發(fā)，研究企業(yè)等組織在市場上的（）及其規(guī)律。2.市場營銷觀念經(jīng)歷了（）、（）、（）、（）及社會營銷觀念，社會營銷觀念強調(diào)的是（）、（）、（）三方面的統(tǒng)一。3.美國市場營銷學(xué)家麥卡錫教授提出的4P?s是指（）、（）、（）、（）。4.市場預(yù)測的定性分析方法主要有（）、（）、（）。5.競爭戰(zhàn)略一般包括（）、（）

2、、（）。6.市場細分是企業(yè)依據(jù)消費者的（）把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干個消費者群的市場分類過程。細分消費者市場的依據(jù)有（）、（）、（）、（）。7.新產(chǎn)品開發(fā)的步驟包括（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。8.服務(wù)的基本特征概括起來有：（）、（）、（）、（）。9.市場營銷管理過程包括：（）、（）、（）、（）四部分。10.根據(jù)商品在流通過程中是否經(jīng)過中間商轉(zhuǎn)賣，將分銷渠道分為（）和（）；根據(jù)商品在流通過程中所經(jīng)中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)的多少，將分銷渠

3、道分為（）和（）。33.產(chǎn)品生命周期4.品牌5.無差異性市場策略6.個人可自由支配收入7.集中一點戰(zhàn)略8.數(shù)量折扣9.市場占有率10.市場潛量11.市場細分12.市場營銷控制13.促銷14.分銷渠道15.滲透定價法16.市場定位17.市場調(diào)查18.產(chǎn)品組合19.新產(chǎn)品20.廣告（狹義）21.邊際貢獻22.消費者市場23.選購品24.營銷環(huán)境三、三、單項選擇題：單項選擇題：1.企業(yè)對整個市場進行細分，針對各個不同的細分市場開展不同的營銷活