市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)題及答案

1、市場(chǎng)營(yíng)銷一、單選題一、單選題（共（共64題，題，64分）分）1、企業(yè)在考慮營(yíng)銷組合策略時(shí)，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)什么產(chǎn)品來(lái)滿足的需要（、企業(yè)在考慮營(yíng)銷組合策略時(shí)，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)什么產(chǎn)品來(lái)滿足的需要（D）A、消費(fèi)者消費(fèi)者B、顧客顧客C、社會(huì)社會(huì)D、目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)2、每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場(chǎng)需要而提供的（、每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場(chǎng)需要而提供的（A）A、服務(wù)服務(wù)B、質(zhì)量質(zhì)量C、效用效用D、功能功能3、影響購(gòu)買材料和部件的最重要因素是

2、（、影響購(gòu)買材料和部件的最重要因素是（D）和供應(yīng)商的可信度。）和供應(yīng)商的可信度。A、質(zhì)量質(zhì)量B、品種品種C、規(guī)格規(guī)格D、價(jià)格價(jià)格4、由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客對(duì)它無(wú)強(qiáng)烈的品牌追求，因此，影響顧客購(gòu)買的主要因素是、由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客對(duì)它無(wú)強(qiáng)烈的品牌追求，因此，影響顧客購(gòu)買的主要因素是價(jià)格和（價(jià)格和（C）A、質(zhì)量質(zhì)量B、品種品種C、服務(wù)服務(wù)D、功能功能5、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（B）的數(shù)

3、目）的數(shù)目A、產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)品項(xiàng)目B、產(chǎn)品線產(chǎn)品線C、產(chǎn)品種類產(chǎn)品種類D、產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品牌6、產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指（、產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指（A）的總數(shù)）的總數(shù)A、產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)品項(xiàng)目B、產(chǎn)品品種產(chǎn)品品種C、產(chǎn)品規(guī)格產(chǎn)品規(guī)格D、產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品牌7、產(chǎn)品組合的（、產(chǎn)品組合的（A）是指一個(gè)產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。）是指一個(gè)產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。A、寬度寬度B、長(zhǎng)度長(zhǎng)度C、關(guān)聯(lián)度關(guān)聯(lián)度D、深度深度D、即刻購(gòu)買即刻購(gòu)買1616、倫理道德觀，充分考慮

4、社會(huì)效益，既自覺維護(hù)自然生態(tài)平衡，更自覺抵制各種有害營(yíng)、倫理道德觀，充分考慮社會(huì)效益，既自覺維護(hù)自然生態(tài)平衡，更自覺抵制各種有害營(yíng)銷，被稱為（銷，被稱為（A）A、廣義綠色營(yíng)銷廣義綠色營(yíng)銷B、狹義綠色營(yíng)銷狹義綠色營(yíng)銷C、整合營(yíng)銷整合營(yíng)銷D、關(guān)系營(yíng)銷關(guān)系營(yíng)銷1717、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)，被稱為（、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)，被稱為（B）A、廣義綠色營(yíng)銷廣義綠色營(yíng)銷B、狹義綠色營(yíng)銷狹義綠色營(yíng)銷C、整合營(yíng)銷整合營(yíng)銷D、關(guān)系營(yíng)銷關(guān)系營(yíng)銷181

5、8、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，以及定價(jià)與促銷的策劃和實(shí)施，都要以（、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，以及定價(jià)與促銷的策劃和實(shí)施，都要以（C）為前提，力求減少和避免）為前提，力求減少和避免環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。A、企業(yè)盈利企業(yè)盈利B、企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)C、保護(hù)生態(tài)環(huán)境保護(hù)生態(tài)環(huán)境D、滿足股東利益滿足股東利益1919、多樣化日益發(fā)展，于是日漸興起的、多樣化日益發(fā)展，于是日漸興起的4C

6、4C觀念，強(qiáng)化了以（觀念，強(qiáng)化了以（C）為中心的營(yíng)銷組合。）為中心的營(yíng)銷組合。A、溝通溝通B、宣傳宣傳C、消費(fèi)者消費(fèi)者D、質(zhì)量質(zhì)量2020、企業(yè)要把重視顧客放在第一位，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造顧客比開發(fā)產(chǎn)品更重要，滿足消費(fèi)者的需求、企業(yè)要把重視顧客放在第一位，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造顧客比開發(fā)產(chǎn)品更重要，滿足消費(fèi)者的需求和欲望比產(chǎn)品功能更重要，這是和欲望比產(chǎn)品功能更重要，這是4C4C觀念中的（觀念中的（A）觀念。）觀念。A、消費(fèi)者消費(fèi)者B、成本成本C、便利性便利性D、

7、溝通溝通2121、著眼于加強(qiáng)雙向溝通，增進(jìn)相互的理解，實(shí)現(xiàn)真正的適銷對(duì)路，培養(yǎng)忠誠(chéng)的顧客，這、著眼于加強(qiáng)雙向溝通，增進(jìn)相互的理解，實(shí)現(xiàn)真正的適銷對(duì)路，培養(yǎng)忠誠(chéng)的顧客，這是4C4C觀念中的（觀念中的（D）觀念。）觀念。A、消費(fèi)者消費(fèi)者B、成本成本C、便利性便利性D、溝通溝通2222、當(dāng)營(yíng)銷執(zhí)行的結(jié)果偏離預(yù)期目標(biāo)，或是執(zhí)行中遇到較大阻力時(shí)，需確定問(wèn)題的癥結(jié)所、當(dāng)營(yíng)銷執(zhí)行的結(jié)果偏離預(yù)期目標(biāo)，或是執(zhí)行中遇到較大阻力時(shí)，需確定問(wèn)題的癥結(jié)所在并尋求