市場(chǎng)營銷學(xué)復(fù)習(xí)資料(單選及答案)

1、市場(chǎng)營銷場(chǎng)營銷學(xué)復(fù)學(xué)復(fù)習(xí)資習(xí)資料（料（單選題單選題及答案）及答案）課程代程代碼：00058一、一、單項(xiàng)選擇題單項(xiàng)選擇題1市場(chǎng)營銷學(xué)有許多概念和原理是來自于其他相關(guān)學(xué)科，例如，“銷售過程分為知曉、興趣、欲望、確信和行動(dòng)五個(gè)階段”的原理是來自于（）A經(jīng)濟(jì)學(xué)B管理學(xué)C社會(huì)學(xué)D心理學(xué)［答案]D2對(duì)市場(chǎng)營銷學(xué)影響最大的學(xué)科是（）A經(jīng)濟(jì)學(xué)B社會(huì)學(xué)C歷史學(xué)D心理學(xué)［答案]A【解析】市場(chǎng)營銷學(xué)的發(fā)展史，就是經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)和管理學(xué)等相關(guān)學(xué)科對(duì)其不

2、斷滲透的歷史。經(jīng)濟(jì)學(xué)為市場(chǎng)營銷思想發(fā)展提供的概念，比其他任何一門社會(huì)科學(xué)都多，對(duì)市場(chǎng)營銷學(xué)影響最大。3在美國，推銷觀念產(chǎn)生于（）A賣方市場(chǎng)B買方市場(chǎng)C買方市場(chǎng)向賣方市場(chǎng)過渡階段D賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)過渡階段［答案]D【解析】美國是資本主義國家，而推銷觀念產(chǎn)生于資本主義國家由“賣方市場(chǎng)”向“買方市場(chǎng)”的過渡階段。4從本質(zhì)上看，市場(chǎng)營銷觀念（）A注重賣方需要B考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金C是消費(fèi)者主權(quán)論在企業(yè)營銷管理中的體現(xiàn)D產(chǎn)生于賣方市場(chǎng)向買方市

3、場(chǎng)過渡階段［答案]C【解析】從本質(zhì)上說，市場(chǎng)營銷觀念是一種以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的哲學(xué)，是消費(fèi)者主權(quán)論在企業(yè)管理中的體現(xiàn)。5邊際學(xué)派經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出被用于解釋消費(fèi)者行為的概念是（）A欲望B動(dòng)機(jī)C效用D恩格爾定律［答案]C6運(yùn)用政治力量和公共關(guān)系打破國際或國內(nèi)市場(chǎng)上的貿(mào)易壁壘，（）A銷售預(yù)測(cè)B銷售配額C銷售潛量D銷售反應(yīng)函數(shù)［答案]A14在預(yù)測(cè)一種新產(chǎn)品的銷售情況時(shí)，利用下列哪種方法效果最好（）A購買者意向調(diào)查法B銷售人員綜合意見法C專家意見

4、法D市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法［答案]D15市場(chǎng)底量與市場(chǎng)潛量之間的距離表示需求的營銷（）A效率B配置C靈敏度D影響力［答案]D【解析】市場(chǎng)底量與市場(chǎng)潛量之間的距離表示需求的營銷靈敏度，即表示行業(yè)營銷對(duì)市場(chǎng)需求的影響力。16市場(chǎng)營銷學(xué)認(rèn)為，企業(yè)市場(chǎng)營銷環(huán)境包括（）A人口環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境B自然環(huán)境和文化環(huán)境C微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境D政治環(huán)境和法律環(huán)境［答案]C17企業(yè)的微觀環(huán)境包括市場(chǎng)營銷中介、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者、各種公眾和（）A企業(yè)本身B國外的消費(fèi)者C中介機(jī)構(gòu)D社

5、會(huì)文化［答案]A18市場(chǎng)營銷觀念表明：企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者中獲得成功就必須（）A能滿足目標(biāo)顧客的需要與欲望B能進(jìn)行有效地產(chǎn)品定位C能比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地滿足消費(fèi)者的需要與欲望D能提供滿足購買者某種愿望的各種型號(hào)的產(chǎn)品［答案]C19能滿足購買者某種愿望的各種方法是（）A愿望競(jìng)爭(zhēng)者B一般競(jìng)爭(zhēng)者C產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D品牌競(jìng)爭(zhēng)者［答案]B【解析】競(jìng)爭(zhēng)者包括：（1）愿望競(jìng)爭(zhēng)者，即消費(fèi)者想要滿足的各種目前愿望；（2）一般競(jìng)爭(zhēng)者，即能滿足購買者某種愿望的各種