市場營銷學復(fù)習資料單選及答案

1、市場營銷學復(fù)習資料（單選題及答案）市場營銷學復(fù)習資料（單選題及答案）課程代碼：課程代碼：0005800058一、單項選擇題一、單項選擇題1市場營銷學有許多概念和原理是來自于其他相關(guān)學科，例如，“銷售過程分為知曉、興趣、欲望、確信和行動五個階段”的原理是來自于（）A經(jīng)濟學B管理學C社會學D心理學［答案]D2對市場營銷學影響最大的學科是（）A經(jīng)濟學B社會學C歷史學D心理學［答案]A【解析】市場營銷學的發(fā)展史，就是經(jīng)濟學、心理學、社會學和管理

2、學等相關(guān)學科對其不斷滲透的歷史。經(jīng)濟學為市場營銷思想發(fā)展提供的概念，比其他任何一門社會科學都多，對市場營銷學影響最大。3在美國，推銷觀念產(chǎn)生于（）A賣方市場B買方市場C買方市場向賣方市場過渡階段D賣方市場向買方市場過渡階段［答案]D【解析】美國是資本主義國家，而推銷觀念產(chǎn)生于資本主義國家由“賣方市場”向“買方市場”的過渡階段。4從本質(zhì)上看，市場營銷觀念（）A注重賣方需要B考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金C是消費者主權(quán)論在企業(yè)營銷管理中的體現(xiàn)D產(chǎn)生

3、于賣方市場向買方市場過渡階段［答案]B11在定量研究的各種尺度中，可以進行加減乘除運算的尺度是（）A間距尺度B名義尺度C順序尺度D比例尺度［答案]D【解析】比例尺度的意義是絕對的，比例尺度測定值的差和比都是可以比較的。比例尺度可以進行加減乘除運算。12市場需求是（）A需求量B一個函數(shù)C一個固定的數(shù)D不可控制因素［答案]B【解析】認識市場需求概念的關(guān)鍵在于市場需求不是一個固定的數(shù)值，而是一個函數(shù)，即市場需求受營銷力量的影響。13與計劃水平

4、的營銷力量相對應(yīng)的一定水平的銷售額稱為企業(yè)（）A銷售預(yù)測B銷售配額C銷售潛量D銷售反應(yīng)函數(shù)［答案]A14在預(yù)測一種新產(chǎn)品的銷售情況時，利用下列哪種方法效果最好（）A購買者意向調(diào)查法B銷售人員綜合意見法C專家意見法D市場實驗法［答案]D15市場底量與市場潛量之間的距離表示需求的營銷（）A效率B配置C靈敏度D影響力［答案]D【解析】市場底量與市場潛量之間的距離表示需求的營銷靈敏度，即表示行業(yè)營銷對市場需求的影響力。16市場營銷學認為，企業(yè)市