區(qū)域文化旅游主題篩選評價及其實證研究.pdf

1、當(dāng)前，許多旅游目的地的文化旅游開發(fā)往往缺乏主題，導(dǎo)致區(qū)域文化特征不明顯，文化旅游主題形象模糊，甚至不少旅游地進(jìn)行雷同開發(fā)，不僅達(dá)不到旅游經(jīng)濟(jì)效益，而且破壞了地方的文化資源。旅游目的地文化旅游主題形象模糊不清，就難以真正挖掘出自身的文化特色，最大化利用現(xiàn)有的各種資源，也無法根據(jù)市場需求的變化，及時調(diào)整文化旅游產(chǎn)品內(nèi)容以及市場營銷策略。在區(qū)域文化旅游開發(fā)規(guī)劃中，大多數(shù)專家學(xué)者都會面臨如何做好文化旅游主題篩選工作的問題。進(jìn)行文化旅游主題篩選最

2、根本、最關(guān)鍵、最費時的就是在豐厚雜亂的備選主題中篩選出最符合區(qū)域文化特質(zhì)和市場需求的文化旅游主題。很多旅游地就是因為沒有找準(zhǔn)真正適合自身文化旅游發(fā)展的主題，盲目進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)，往往事與愿違，達(dá)不到良好的效果。畢竟，不同的文化旅游地在旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游客源市場、旅游信息、旅游發(fā)展條件等方面的資源還是存在較大差異。因此，急需系統(tǒng)的理論對區(qū)域文化旅游主題篩選評價進(jìn)行指導(dǎo)，從而為塑造區(qū)域文化旅游主題形象提供理論依據(jù)。當(dāng)前，對于區(qū)域旅游資源

3、乃至文化旅游資源的評價標(biāo)準(zhǔn)不少，既有國家訂立的標(biāo)準(zhǔn)，如中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布的《旅游資源調(diào)查、分類與評價( GB/T18972-2003)》，也有各位旅游專家學(xué)者根據(jù)一些數(shù)學(xué)方法構(gòu)建的地方旅游資源評價體系。但是，卻沒有針對區(qū)域文化旅游主題篩選評價確立的模型。為了更全面、更科學(xué)地篩選出最適合成為區(qū)域文化旅游開發(fā)的主題，本研究引入了旅游資源學(xué)理論、旅游市場學(xué)理論、SWOT分析理論以及旅游目的地形象理論等相關(guān)理論，構(gòu)建了區(qū)

4、域文化旅游主題篩選評價模型。 本文主要研究內(nèi)容共分為六個部分： 正文最開頭為緒論部分，分析了當(dāng)前背景下由于區(qū)域文化旅游開發(fā)缺乏主題，導(dǎo)致區(qū)域文化特征不明顯，文化旅游主題形象模糊以及旅游地雷同開發(fā)等諸多問題；對國內(nèi)外有關(guān)旅游主題的研究作了比較全面的綜述，包括對旅游主題的概念、形式、相關(guān)理論及理論應(yīng)用等方面的研究綜述；指出了將文化旅游主題篩選評價理論運用到區(qū)域文化旅游主題形象定位中的理論及現(xiàn)實意義，并對本研究的主要內(nèi)容、研究

5、方法及研究框架進(jìn)行了闡述。 第一章為區(qū)域文化旅游主題篩選評價的理論體系部分，首先對本研究所涉及的相關(guān)理論基礎(chǔ)包括旅游資源學(xué)理論、旅游市場學(xué)理論、SWOT分析理論以及旅游目的地形象理論進(jìn)行了說明。本研究指出旅游資源學(xué)理論是文化旅游主題篩選評價的資源價值基礎(chǔ)；旅游市場學(xué)理論是文化旅游主題篩選評價的市場需求依據(jù)；SWOT分析理論是文化旅游主題篩選評價的發(fā)展態(tài)勢條件；而旅游目的地形象理論是文化旅游主題篩選評價的形象標(biāo)志根據(jù)；其次，在前人

6、研究成果的基礎(chǔ)上，對本研究所涉及到的相關(guān)概念進(jìn)行了界定，首次提出了區(qū)域文化旅游主題、區(qū)域文化旅游主題式開發(fā)、區(qū)域文化旅游主題篩選評價以及區(qū)域文化旅游主題形象的概念。 第二章為區(qū)域文化旅游主題篩選評價模型的構(gòu)建部分，通過分析區(qū)域文化旅游主題篩選評價與以往旅游評價的不同之處，提出了區(qū)域文化旅游主題篩選評價的作用和原則。在指標(biāo)選取原則的指導(dǎo)下，結(jié)合專家訪談、實地調(diào)研和文獻(xiàn)調(diào)查，從區(qū)域文化旅游資源、文化旅游文脈、文化旅游市場、文化旅游發(fā)

7、展條件等四個方面選取了區(qū)域文化旅游主題篩選評價的指標(biāo)，并對各個指標(biāo)進(jìn)行了說明；通過專家打分的方式，對選定的指標(biāo)運用層次分析法確定各個指標(biāo)的權(quán)重，并制定了各個指標(biāo)的評分標(biāo)準(zhǔn)，從而確定了區(qū)域文化旅游主題篩選評價的模型：將評價的結(jié)果劃分為五個等級，其中得分最高的為五級，得分越低，其等級越低。從權(quán)重確定的結(jié)果來看，普遍認(rèn)為區(qū)域文化旅游資源和區(qū)域文化旅游文脈對區(qū)域文化旅游主題篩選評價同樣重要，而區(qū)域文化旅游市場的指標(biāo)權(quán)重略高于區(qū)域文化旅游發(fā)展條件

8、。在區(qū)域文化旅游資源評價指標(biāo)中，專家們普遍認(rèn)為資源價值比資源開發(fā)潛力更重要；在區(qū)域文化旅游文脈評價指標(biāo)中，專家們普遍認(rèn)為文化傳承最重要，而文化感知比文化生態(tài)環(huán)境稍重要一點；在區(qū)域文化旅游市場評價指標(biāo)中，專家們普遍認(rèn)為市場增長潛力比市場地位對區(qū)域文化旅游發(fā)展更為重要；在區(qū)域文化旅游發(fā)展條件評價指標(biāo)中，專家們認(rèn)為文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢同等重要，機(jī)遇和挑戰(zhàn)同樣重要。 第三章為區(qū)域文化旅游主題篩選評價模型的實證部分，選取歷史文化名城福

9、州市的核心城區(qū)鼓樓區(qū)作為本研究的實證研究，將第二章所構(gòu)建的區(qū)域文化旅游主題篩選評價模型、評分標(biāo)準(zhǔn)以及評價等級套用到鼓樓區(qū)。實證研究的數(shù)據(jù)一部分通過本省旅游專家打分獲得，另外一部分則來源于課題組的實際調(diào)研以及參閱相關(guān)文獻(xiàn)資料。經(jīng)過專家們的評價打分，得到排名在前兩位的文化旅游主題分別是：歷史文化旅游主題，得分95分；山水文化旅游主題，得分90分。根據(jù)評分的結(jié)果，對照區(qū)域文化旅游主題篩選評價等級劃分標(biāo)準(zhǔn)，歷史文化旅游主題和山水文化旅游主題都屬

10、于五級文化旅游主題。本研究將這兩個五級文化旅游主題進(jìn)行比較分析，得出結(jié)論：歷史文化旅游主題體現(xiàn)的是鼓樓文化旅游發(fā)展的“態(tài)”，而山水文化旅游主題代表的是鼓樓區(qū)文化旅游發(fā)展的“勢”。鼓樓區(qū)文化旅游主題應(yīng)為“歷史文化·山水生態(tài)文化”，未來鼓樓區(qū)文化旅游的開發(fā)主題必須是“態(tài)”和“勢”的結(jié)合，即以歷史文化旅游主題和山水文化旅游主題共同打造鼓樓區(qū)文化旅游主題形象。運用區(qū)域文化旅游主題篩選評價模型對鼓樓區(qū)文化旅游主題進(jìn)行篩選評價，從縱向上對鼓樓區(qū)文化

11、旅游的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行較為深入的分析。評價結(jié)果不僅反映了鼓樓區(qū)目前文化旅游的基本情況，而且在一定程度上反映了未來鼓樓區(qū)文化旅游的發(fā)展方向。套用模型得到的文化旅游主題是系統(tǒng)、整體把握鼓樓區(qū)文化旅游發(fā)展的結(jié)論，彌補(bǔ)了以往規(guī)劃中在系統(tǒng)和整體上進(jìn)行鼓樓文化旅游主題形象規(guī)劃的空白。同時，篩選得到的鼓樓區(qū)文化旅游主題——“歷史文化·山水生態(tài)文化”符合鼓樓區(qū)旅游發(fā)展的實際情況和發(fā)展趨勢。第二章所構(gòu)建的區(qū)域文化旅游主題篩選評價模型經(jīng)過實證研究證實是科學(xué)合理

12、的，具有一定的創(chuàng)新意義。 第四章為鼓樓區(qū)文化旅游主題形象塑造的策略部分，首先通過分析得到鼓樓區(qū)當(dāng)前文化旅游開發(fā)中存在的問題，指出確立鼓樓區(qū)文化旅游主題形象的重要性；其次，鑒于鼓樓區(qū)文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，本研究認(rèn)為鼓樓文化旅游主題選定后首先要做的事情就是圍繞第三章對區(qū)域文化旅游主題篩選評價模型實證研究得到的鼓樓區(qū)文化旅游主題---“歷史文化·山水生態(tài)文化”塑造鼓樓區(qū)文化旅游主題形象；最后提出鼓樓區(qū)文化旅游主題形象塑造策略，主要包括文