隋、唐、宋代廣告研究.pdf

1、廣告史的研究是廣告理論研究的發(fā)展基礎(chǔ)，是對(duì)廣告發(fā)展規(guī)律的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，是廣告業(yè)創(chuàng)新的寶貴資料來源。從中國和世界廣告發(fā)展的軌跡中，可以發(fā)掘出某些有價(jià)值的歷史資料，探索一些有意義的問題，歸納總結(jié)出有啟發(fā)價(jià)值的規(guī)律。 對(duì)于中國廣告史的研究，近年來已引發(fā)了一股熱潮，并取得了一定的研究成果，為后續(xù)研究提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是，由于中國古代廣告的史料很多散失，散見于大量的文學(xué)和藝術(shù)作品中，見諸于史書的資料相對(duì)較少。因此，搜集和整理這些史料對(duì)中國廣

2、告史的研究是非常重要的一項(xiàng)工作。另外，目前大多數(shù)研究主要探討的還是商業(yè)廣告的發(fā)展情況，也就是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的廣告形式。而對(duì)于社會(huì)廣告，如政令的發(fā)布、軍事信息以及文化傳播等方面都沒有做深入和全面的研究。這也是中國廣告史研究中的一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)。 隋、唐、宋代是中國歷史上的鼎盛時(shí)期，在這一時(shí)期，社會(huì)政治相對(duì)穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)空前繁榮，文化藝術(shù)發(fā)展迅速，各民族之間的交流頻繁，對(duì)外貿(mào)易也有了較大發(fā)展。在這樣的歷史背景下，隋、唐、宋時(shí)期的廣告也有了新的發(fā)

3、展，不管是商業(yè)廣告還是社會(huì)廣告，在媒介形式、廣告內(nèi)容、廣告信息傳播效果等方面都有了空前的進(jìn)步，是中國廣告史上的一個(gè)輝煌時(shí)期。 本文通過梳理隋、唐、宋三朝的廣告發(fā)展情況，結(jié)合這一時(shí)期的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等歷史背景，探尋中國廣告發(fā)展的一些規(guī)律性特征。社會(huì)生產(chǎn)的進(jìn)步和商業(yè)的繁榮促使廣告有了較大的發(fā)展，無論是廣告內(nèi)容、廣告媒介形式，還是廣告應(yīng)用的范圍，都比前代有了較大的進(jìn)步。通過對(duì)這一時(shí)期廣告發(fā)展的研究，不僅是追溯中國廣告史的一段輝煌，更