基于TAM和VAM的智能手機(jī)用戶對(duì)APP使用意愿研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、隨著移動(dòng)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展以及我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的受眾人群日趨擴(kuò)大,智能手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用程序(APP)現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)前景。傳統(tǒng)的理論模型對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)方面具有一定的解釋力,但APP自身的特殊性使得單一模型的解釋能力減弱,另外開發(fā)者如何才能開發(fā)出一款能受到用戶普遍歡迎的APP并獲取用戶粘性,這就需要針對(duì)智能手機(jī)用戶使用APP行為意愿進(jìn)行深入的研究。
　　首先,本文分析了智能手機(jī)APP發(fā)展現(xiàn)狀和前景,確立研究論題。在此基礎(chǔ)上深入分析用戶

2、接受的相關(guān)理論和研究。通過對(duì)TAM模型相關(guān)研究的梳理,發(fā)現(xiàn)由于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下智能手機(jī)用戶的角色與使用目的已經(jīng)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)換,因此傳統(tǒng)的基于技術(shù)接受的一次元研究視角已經(jīng)不能契合對(duì) APP的接受與使用程度研究,需要轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)合技術(shù)接受視角與用戶感知價(jià)值的視角的二元研究體系。
　　其次,本文針對(duì)APP的特點(diǎn),基于TAM模型,結(jié)合感知價(jià)值理論,并融入網(wǎng)絡(luò)外部性、感知娛樂性、互動(dòng)性等變量,提出相關(guān)假設(shè),構(gòu)建智能手機(jī)APP使用意愿影響因素研

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